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佳能十五年,品牌式微
時間:2012-07-10 16:31   來源:四川在線   責(zé)任編輯:毛青青

2012年,佳能中國迎來了它的第十五個年頭。2012年,倫敦奧運會將于夏季開幕。為什么要把佳能的十五周年和奧運聯(lián)系在一起呢? 

讓我們把時間撥回到2008年北京奧運會,作為攝影記者的“標(biāo)配”用機,佳能1D Mark III與尼康D3,燃起了一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。它們被奧運會的攝影記者們用來拍攝所有奧運項目,新聞發(fā)布會,賽場周邊的場景等等用于新聞的報道。想必攝影記者對于這兩款相機的評價,是有一定參考價值的,作為各自的旗艦機型,它們分別代表了佳能和尼康的 技術(shù),和 水準(zhǔn)。但攝影記者給出的答案是:“佳能輸了”,輸在“對焦”,輸在“高感”。”筆者也曾經(jīng)親手使用過1D Mark III與D3這兩款相機,客觀地講,確實,他們說的沒錯。 

4年之后,倫敦奧運會開幕在即,佳能與尼康這個兩個老對手又將碰頭。佳能會利用這次機會打一場“翻身仗”嗎?是的,佳能的表現(xiàn)是積極的。他們在2011年10月便發(fā)布了佳能EOS 1D x。那時大家猜測,這款相機于2012年2,3月份上市,讓廣大的攝影記者們熟悉半年,正好是奧運會開幕。這樣的猜測顯得非常合理。然而事實卻不是這樣。佳能近日宣布,1D x的發(fā)售時間被推遲到了今年6月中旬。只比奧運會開幕早一個月。佳能遇到什么困難了嗎?反觀尼康,于今年1月發(fā)布了多媒體相機D4,雖然發(fā)布比佳能晚,但D4可謂“晚發(fā)布,早上市”,沒出一個月便與大家見面了。而且大家對D4的普遍反映良好,還沒有發(fā)現(xiàn)任何負(fù)面新聞。這樣一來,佳能好似又被動了。又是一個奧運年,佳能真的無力翻盤嗎? 

在專業(yè) 記者用機之外,讓我們來看看佳能的次一級高端產(chǎn)品,EOS 5D Mark III。在5D Mark II“堅持”了近四年之久之后,其升級產(chǎn)品5D Mark III終于與大家見面了,同時,也迎來了尼康D800的挑戰(zhàn),D800(D700的升級產(chǎn)品)同樣為尼康歷經(jīng)四年研究的力作。確實,5D Mark II在受眾人群的數(shù)量上確實勝過了D700,但是5D Mark II在被大家所認(rèn)可的同時,其對焦系統(tǒng)的乏力也被眾人詬病,這是眾所周知的。誠然,5D Mark II是成功的,無人質(zhì)疑,尼康也看到了這一點,所以,D800的路線完全不同于D700,走的是高像素,高畫質(zhì),高清攝像的路子,并將其命名為“高清相機”,可以這樣說,D800的定位,走的是5D Mark II的成功之路。相對于D800的3630萬像素,5D Mark III僅僅100萬的像素提升顯得黯然失色。D800更是在國際上最權(quán)威的照相機傳感器評測中心DxOMark的測試中拿到了95分!高居榜首!無疑,D800勢必將對5D Mark III形成強力的沖擊,不知道佳能這次還能否成功,在這條產(chǎn)品線定位上還能走多遠(yuǎn)? 

既然說到了產(chǎn)品線,那么不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有,佳能是目前各大相機廠商中為數(shù)不多的,沒有微單這條產(chǎn)品線的一員。尼康的1系列,索尼的NEX系列,奧林巴斯和松下的M4/3系統(tǒng),賓得Q,富士的X-Pro 1,理光的GXR都已經(jīng)步入微單領(lǐng)域。唯獨佳能缺失了這條產(chǎn)品線。在2011年日本可換鏡相機銷售排行榜中,已有3名微單相機擠進(jìn)前十,松下GF2第四名,索尼NEX-5第6名,奧林巴斯E-PL2第八名。從前兩年微單剛剛開始進(jìn)入數(shù)碼相機市場到現(xiàn)在,其市場占有率從開始的5%到如今的接近40%,微單相機可謂大勢所趨。從佳能高層的態(tài)度中,我們得知,佳能可能會在今年推出微單產(chǎn)品。但也僅僅是可能。要知道,輸在起跑線上可不是好事,不知道佳能是怎樣打算的。 

前陣子柯達(dá)“倒”了,柯達(dá)的失敗是最好的例子,不能順應(yīng)潮流和時代的話,就注定要成為歷史。與其同為膠片巨頭的富士,由于轉(zhuǎn)型的及時,最終與柯達(dá)形成了鮮明的對比。想必這件事對各大相機廠商都有所觸動,讓大家不得不往自己身上聯(lián)想一下。本品牌相機的未來要走什么路線,怎樣避免與柯達(dá)相同的命運?要么轉(zhuǎn)型,要么聯(lián)手,總之要遵循一個原則,就是順應(yīng)市場順應(yīng)潮流順應(yīng)消費者。下面我們就來看看聯(lián)手的問題。 

我們不難發(fā)現(xiàn),最近索尼和尼康的“聯(lián)系”越來越密切了。首先,D800的那顆3630萬像素的傳感器是索尼為尼康生產(chǎn)的,對,就是那顆實力強勁的“心臟”。其次,在尼康旗艦D4的開箱過程中,我們發(fā)現(xiàn)了索尼的XQD存儲卡及讀卡器,上面赫然印著“SONY”的標(biāo)示,且D4機身的雙卡槽之一,便是索尼的XQD卡槽?梢姡髂岷湍峥档暮献髡媸“從里到外”,甚是密切。我們不妨大膽的預(yù)測一下,如果在未來幾年中,索尼尼康兩家廠商強強聯(lián)手,佳能如何是好呢?豈不是又一次對數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)的洗牌?那時的佳能將處于尷尬的境地。 

今年是佳能中國的十五周年,按照某種說法,應(yīng)該是五年一“小慶”,十年一“大慶”。但如果我是佳能高層,我真的無心慶祝。因為我要考慮的“自身問題”太多了。其實,這也容易理解,十五年的前半段,佳能中國在市場營銷、品牌建設(shè)等方面,都是無以倫比的。再看其十五年的后半段,尤其是最近,產(chǎn)品信息減少,精氣神兒淡漠,品牌式微。在遺憾的同時,我認(rèn)為,最可怕的就是“精氣神兒沒了”,這教訓(xùn)值得所有品牌企業(yè)記取。 

( 責(zé)任編輯: 楊鈺博 )

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