當蘋果在iPhone和iPad上沒有辦法再出現(xiàn)驚艷型的創(chuàng)新產品時，或許iTV能成為下一個還值得果粉期待的地方了，蘋果也多次被市場傳聞將推出iTV。庫克甚至暗示將重新定義電視機。事實上智能電視的市場需求由來已久，市場上有各種智能電視叫囂著彼此的賣點和看點。最主要的地方也是智能化以及網絡化，目前多數(shù)智能電視使用的是Android系統(tǒng)，可以說Google已經率先搶到了一個市場介入點，而在移動市場Google也并不熱衷硬件制造，更喜歡通過系統(tǒng)和應用戰(zhàn)略市場，在客廳戰(zhàn)略中Google還會延續(xù)這種生態(tài)策略。相反蘋果的優(yōu)勢或許更喜歡在硬件上推出自己能夠叫響市場的產品，進而帶來自己生態(tài)鏈的延續(xù)和延伸，這是另一個策略的拓展。

　　不過，我們也看到，雖然市場對蘋果電視的傳聞頗多，但目前還沒有像樣的產品出現(xiàn)，未來iTV能否成為蘋果給業(yè)界一亮的產品呢？很多人心中也在嘀咕。庫克的自信還是很足的，他曾經表示，“在這家公司的DNA里，讓我們保持活力的東西是充滿激情地致力于創(chuàng)造世界上最好的產品。不是好的產品，也不是大量的產品，而是 的世界上最好的產品�！憋@然庫克信心滿滿，但無論是iPhone5還是iPad Mini都沒有給市場帶來眼前一亮的創(chuàng)新驚艷，而是一種吃喬布斯時代老本的頹廢，對此庫克顯然欠果粉們一個交代。如果庫克想證明自己上任以來，蘋果每天都在求變的話，那么最終還是要靠產品說話。iTV或許是一個展現(xiàn)庫克帶領蘋果繼續(xù)創(chuàng)新的機會。

　　庫克在接受NBC電視臺采訪時曾暗示，蘋果目前正極度專注于重新定義電視機，而且對下一代Apple TV產品已經有了一個非常大的計劃，“每當我走到客廳，打開電視時，頓時感覺到我好像回到了二三十年前；我們對這一塊確實有著強烈的興趣，但其他的暫時不便多說�！碧O果會如何重新定義電視機呢？智能化是必須的，網絡化也是必須的，此外呢？還有什么可以驚艷的地方讓用戶為之一振？有分析師預計蘋果會在2013年推出自己生產的電視機。到時候我們可以一覽蘋果電視機的真容。可以預見的一點是，蘋果必然會延續(xù)自己時尚的外觀，但是簡單化呢？是不是更具有突破性？

　　對于互聯(lián)網時代的電視機究竟會如何定義？其實我們目前也已經看到了一些變化的趨勢，更主要的是，對電視整個行業(yè)來說，現(xiàn)在也滋生出一些新的變化趨勢。比如互聯(lián)網電視盒子的出現(xiàn)和悄然流行。據(jù)悉，華強北的山寨機頂盒銷量不錯。一個小小的盒子聚集了終端的參與者：硬件廠商、互聯(lián)網電視運營商、視頻網站紛紛殺了進來，山寨廠商也不甘落后地緊隨其后。當然，盒子是在智能電視機本身發(fā)展還不是迅捷的時候的一次搶灘，未來的生存空間究竟如何還很難說，如果智能電視本身的發(fā)展快馬加鞭的話，盒子或許會很快落寞下去，成為一個夾縫中求生存的產業(yè)。

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