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移動(dòng)廣告新模式:可玩廣告用戶(hù)留存率達(dá)視頻廣告數(shù)倍
時(shí)間:2016-06-03 11:10   來(lái)源:游戲陀螺   責(zé)任編輯:毛青青

  Mnectar是美國(guó)舊金山的一家移動(dòng)游戲廣告公司,專(zhuān)注于使用虛擬化技術(shù),幫助移動(dòng)游戲公司制作“可以玩的廣告”(playable ads)。通過(guò)與廣告之間30秒到1分鐘的互動(dòng),玩家無(wú)需點(diǎn)擊下載就能判斷自己是否喜歡一款游戲。

 ≥Mnectar透露,與可玩廣告互動(dòng)的玩家人數(shù)平均每周遞增30%;可玩廣告的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率達(dá)到移動(dòng)視頻廣告的7倍,留存率則達(dá)到了后者的2倍。與視頻廣告相比,可玩廣告的點(diǎn)擊率也在數(shù)倍以上。

  隨著每天都有數(shù)百款新的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)入蘋(píng)果App Store和Google Play,移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈。Mnectar稱(chēng)可玩廣告有助于移動(dòng)游戲產(chǎn)品獲取新用戶(hù),同時(shí)提升它們對(duì)用戶(hù)的黏度。

  “到目前為止,來(lái)自很多發(fā)行商和廣告商的反饋表明,可玩廣告與插頁(yè)和視頻廣告相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們有確鑿的數(shù)據(jù)證明,更多用戶(hù)愿意與可玩廣告互動(dòng),因此它能夠提升移動(dòng)游戲產(chǎn)品的收入和用戶(hù)終身價(jià)值(LTV)!盡nectar首席執(zhí)行官Wally Nguyen在一份聲明中表示。“我們最近的增長(zhǎng)和客戶(hù)留存指標(biāo)很有說(shuō)服力,它們證明可玩廣告正在超越視頻廣告,推動(dòng)著移動(dòng)廣告行業(yè)繼續(xù)前進(jìn)!

  按照Mnectar方面的說(shuō)法,公司自2012年至今從未流失任何一家客戶(hù)。截止到目前,這家公司的客戶(hù)包括GSN子公司Bash Gaming、Big Fish Games、BUffalo工作室、GREE、King、Mag互動(dòng)、SGN、Storm8、Wooga和Zynga等知名游戲公司。

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