Mnectar是美國(guó)舊金山的一家移動(dòng)游戲廣告公司，專注于使用虛擬化技術(shù)，幫助移動(dòng)游戲公司制作“可以玩的廣告”(playable ads)。通過(guò)與廣告之間30秒到1分鐘的互動(dòng)，玩家無(wú)需點(diǎn)擊下載就能判斷自己是否喜歡一款游戲。
≥Mnectar透露，與可玩廣告互動(dòng)的玩家人數(shù)平均每周遞增30%;可玩廣告的用戶轉(zhuǎn)化率達(dá)到移動(dòng)視頻廣告的7倍，留存率則達(dá)到了后者的2倍。與視頻廣告相比，可玩廣告的點(diǎn)擊率也在數(shù)倍以上。
隨著每天都有數(shù)百款新的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)入蘋果App Store和Google Play，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來(lái)越激烈。Mnectar稱可玩廣告有助于移動(dòng)游戲產(chǎn)品獲取新用戶，同時(shí)提升它們對(duì)用戶的黏度。
“到目前為止，來(lái)自很多發(fā)行商和廣告商的反饋表明，可玩廣告與插頁(yè)和視頻廣告相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們有確鑿的數(shù)據(jù)證明，更多用戶愿意與可玩廣告互動(dòng)，因此它能夠提升移動(dòng)游戲產(chǎn)品的收入和用戶終身價(jià)值(LTV)。”Mnectar首席執(zhí)行官Wally Nguyen在一份聲明中表示�！拔覀冏罱脑鲩L(zhǎng)和客戶留存指標(biāo)很有說(shuō)服力，它們證明可玩廣告正在超越視頻廣告，推動(dòng)著移動(dòng)廣告行業(yè)繼續(xù)前進(jìn)。”
按照Mnectar方面的說(shuō)法，公司自2012年至今從未流失任何一家客戶。截止到目前，這家公司的客戶包括GSN子公司Bash Gaming、Big Fish Games、BUffalo工作室、GREE、King、Mag互動(dòng)、SGN、Storm8、Wooga和Zynga等知名游戲公司。
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