過去兩周，國內(nèi)上市公司集中發(fā)布了半年財報。從財報數(shù)據(jù)看，騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭的優(yōu)勢繼續(xù)擴大，占據(jù)整個游戲市場近六成收入，而金山軟件、巨人、完美等老牌端游廠商的“手游化”改造效果初現(xiàn)，在端游日益萎靡的情況下，手游則帶來新的增長點，更多的VR/AR投資潮則代表著未來的趨勢。

　　去年，愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、英雄互娛、蓋婭互娛等游戲廠商先后借殼登陸A股或新三板，今年完美、巨人同樣順利完成了中概股回流。隨著今年5月證監(jiān)會叫停上市公司跨界定增，歷時兩年多的游戲公司借殼潮接近尾聲，包括完美、巨人、愷英網(wǎng)絡(luò)成功借殼上市后的第一份半年財報，也顯示出接下來很長時間的江湖格局。

　　強者愈強，騰訊網(wǎng)易拿下六成收入

　　根據(jù)游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年上半年中國游戲市場實際收入達(dá)到787.5億元，國內(nèi)移動游戲收入為374.8億元。而網(wǎng)易與騰訊的上半年營收分別為124.53億和342.09億元，這意味著兩者占整體游戲市場份額達(dá)到59.3%。而這個比例在手游更加明顯，騰訊上半年手游收入171億元，按照去年丁磊曾透露的手游占游戲收入比例57%來算，網(wǎng)易手游收入大概70億元，兩者相加，占整體收入比例達(dá)到65%，其中，騰訊一家就占比達(dá)到45%。

　　騰訊的強大之處在于其在手游市場接近壟斷的渠道地位。有游戲高管曾透露，騰訊代理游戲的渠道分成比例超過20%：“手游基本只靠線上營銷，地推能力幾乎為零。”西山居世游CEO鄭可對此亦表示贊同：“以前端游時代，網(wǎng)吧可能是最重要的流量入口之一，這個渠道相對開放，依靠發(fā)行人員的地面推廣，但到了手游，微信占據(jù)了用戶絕大部分流量，這種直接推廣的能力是大部分游戲廠商很難企及的。”

　　“把自己的核心游戲交給騰訊代理，這在端游時代是無法想象的�！薄墩魍尽分谱魅颂镓S曾這樣告訴南都記者。但到了手游，除了巨人的《征途》，西山居的《劍俠情緣》、盛大的《傳奇》等核心游戲同樣交到騰訊手里。

　　渠道集中，內(nèi)容價值反而凸顯

　　“渠道可以壟斷，但IP內(nèi)容則不可能�！编嵖上蚰隙加浾弑硎�。實際上，騰訊今年也加大研發(fā)力度，自研的《王者榮耀》拿下了安卓手機收入半年冠軍。“其實騰訊收購Supercell，也是加強內(nèi)容控制的過程�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，“在此之前，騰訊把《穿越火線》(CF )養(yǎng)肥了，但《CF2》卻給了九城代理，上個月《CS:GO》則給了完美�！�

　　但是反過來，渠道集中，內(nèi)容的價值則進一步凸顯。雖然巨人、完美的財報營收整體出現(xiàn)萎縮，但今年的核心產(chǎn)品“手游化”則使其手游收入分別有24%及3%的增長，其中巨人的手游充值首次超過端游。

　　而西山居的《劍俠情緣》則更加明顯：因為3月份《劍俠情緣》手游版的推出，其二季度單季營收與 單日在線用戶數(shù)均比去年同期分別增長60%與50%。這款游戲6月份交易額達(dá)到5億元。

　　不過這個數(shù)據(jù)也側(cè)面體現(xiàn)了渠道商的強勢，按照金山軟件二季度游戲營收報告，其二季度整體營收4.7億元，其中另一款游戲《劍網(wǎng)3》則是3.3億元，這相當(dāng)于西山居從《劍俠情緣》手游的5億交易額中最多分到1.4億元。

　　與此同時，VR則是游戲廠商的下一步布局目標(biāo)。三七互娛投資副總裁強曉聃告訴南都記者，“VR將是下一個IP通道。”而游戲廠商的目標(biāo)均瞄準(zhǔn)了國外，比如三七互娛投資加拿大的A rchiact，網(wǎng)易投資美國Next VR，聯(lián)絡(luò)互動選擇了美國Avegant及雷蛇，投資額動輒數(shù)百萬美元起，但目前看來，大家布局主要還在內(nèi)容端，尚未有形成像手游一樣壟斷渠道的可能。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://m.sanmuled.cn/