賽事轉(zhuǎn)播權(quán)賣了 20 億人民幣，厲害了你的 LOL。論電競要如何擺脫資本泡沫的影子，也許 Riot 就是一個(gè)很好的示范。

　　20億元轉(zhuǎn)播授權(quán)：電競史之最

　　今年 11 月底的時(shí)候，網(wǎng)上就已經(jīng)流傳著各種傳言，稱《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商 Riot Games 講和美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLBAM)簽署價(jià)值 2 億美元的兩年直播權(quán)協(xié)議。日前，這項(xiàng)關(guān)于電競賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)的消息終于塵埃落地。

　　12 月 17 日，Riot Games 正式宣布，與迪士尼注資、隸屬 MLBAM 旗下的視頻直播公司 BAMTech 合作，通過各種方式提升《英雄聯(lián)盟》及其品牌在體育賽事的收入，包括贊助和廣告等各個(gè)方面。

　≥華爾街日報(bào)通過可靠渠道確認(rèn)，從 2017 到 2023 年之間，BAMTech 將向 Riot Games 預(yù)支付 3 億美元資金(約合人民幣 20 億元)，用于專屬分銷和開發(fā)《英雄聯(lián)盟》電競聯(lián)賽的權(quán)利，同時(shí)還包括銷售廣告和贊助等方面內(nèi)容。按照協(xié)議，在該框架獲得的初期收入全部歸入 BAMTech 旗下，一旦超過 3 億美元，Riot 將獲得一定比例的收入分成。

　　這意味著，在未來的六年里，如果《英雄聯(lián)盟》維持目前的熱度，那么 BAMTech(還有 MLBAM)將是最大收益者;而即便未來這款游戲出現(xiàn)下滑，那么 Riot 和騰訊至少也已經(jīng)有 20 個(gè)億進(jìn)賬了。

　　這對開發(fā)商和整個(gè)電競行業(yè)來說影響重大，如此高價(jià)的轉(zhuǎn)播授權(quán)費(fèi)此前從未有過，不僅證明了電競在全球的熱度，也證明了主流媒體對這項(xiàng)“非傳統(tǒng)賽事”的認(rèn)可，更重要的是，它揭示了電競賽事正在向著傳統(tǒng)體育賽事靠攏的商業(yè)價(jià)值。

　　賽事轉(zhuǎn)播權(quán)：電競持續(xù)發(fā)展之路

　　大家都知道，電競現(xiàn)在業(yè)內(nèi)都被稱為“最燒錢的玩法”，現(xiàn)在大部分的賽事是由游戲商自掏腰包，或者到處拉商業(yè)贊助來舉辦的。電競比賽無論賽事組織、廣告宣傳還是戰(zhàn)隊(duì)和選手的選拔，耗資都是巨大的，但這種難以長期持續(xù)的方法缺乏穩(wěn)定的資金支持，往往造成的后果就是賽事水準(zhǔn)難以保證，熱度也維持不下去，進(jìn)一步失去觀眾基礎(chǔ)。

　　和電競比賽相比，已經(jīng)相當(dāng)成熟的傳統(tǒng)體育賽事在商業(yè)上有很大部分以來賽事轉(zhuǎn)播，就拿英超聯(lián)賽來說，2019-2022 賽季光在中國大陸及澳門地區(qū) 轉(zhuǎn)播權(quán)就賣了 49.6 億元，中超的轉(zhuǎn)播權(quán)今年也漲到 16 億，而其他 體育比賽的賽事轉(zhuǎn)播，合計(jì)起來也是以百億計(jì)算的。

　　電競在這方面實(shí)在沒法比肩，原因是它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能形成一種“生態(tài)”，用打比喻的說法來講，電競這個(gè)圈子還嚴(yán)重缺乏自己孕育、生長、結(jié)果然后再反饋土壤的能力。

　　如果電競想要完成自己的生態(tài)構(gòu)筑，賽事 是最重要的一環(huán)，突破口也必須從這里找。Riot 與 BAMTech 高價(jià)賽事轉(zhuǎn)播合作證明這種設(shè)想是對的，通過賽事轉(zhuǎn)播權(quán)交易獲得預(yù)付款，電競賽事就相當(dāng)于有了自己造血的能力。

　　走向主流：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛入圈

　　針對這次合作，MLB 業(yè)務(wù)總裁接受采訪時(shí)表示：“我們認(rèn)為世界已經(jīng)為電競做好了準(zhǔn)備�！�

　　Riot 公司電競總監(jiān) Jarred Kennedy 說：“我們的目標(biāo)始終都是把《英雄聯(lián)盟》打造成全球主流的體育運(yùn)動，我們希望體育本身可以為自己造血，而且認(rèn)為此次交易會幫我們實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”

　　隨著全球電子競技(電競)游戲的迅速發(fā)展，包括電競比賽、賽事直播等生態(tài)也逐漸做大，不少傳統(tǒng)行業(yè)也將目光投向這個(gè)新興市場，2016 年亞馬遜正式入局移動電競，并且宣布于 12 月 2 日舉辦首屆冠軍火焰邀請賽。

　　另外來自美國職業(yè)籃球的老牌俱樂部休斯頓火箭也在 12 月份宣布成立電競部門，并且正式聘用了一位電子競技部門主管塞巴斯蒂安·帕克，幫助火箭隊(duì)推動他們的電競部門發(fā)展，傳統(tǒng)體育賽事俱樂部與電子競技就這樣擦出了亮眼的火花。

　　預(yù)計(jì)在 2017 年，電子競技會更大程度地“圈內(nèi)自嗨”的局面，更好地走向與傳統(tǒng)體育的結(jié)合，并且被更多的主流媒體所關(guān)注，屆時(shí)可以實(shí)現(xiàn)通過簽下轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告合作等來得到運(yùn)營賽事的大部分資金，不必過度依賴開發(fā)商和戰(zhàn)隊(duì)俱樂部的出資。

　　不過在此之前，我們還需要關(guān)注一個(gè)重要前提，那就是能獲得可觀的賽事轉(zhuǎn)播付款的基礎(chǔ)，是這一個(gè)電競比賽本身就已經(jīng)具有相當(dāng)影響力，而賽事影響力撒于這一款游戲的水準(zhǔn)如何，這與傳統(tǒng)體育有著巨大差別，當(dāng)然也就迫使電競產(chǎn)業(yè)必須拿出更過硬的電子競技游戲來回饋選手和觀眾，生態(tài)的雛形正是這樣一步一步建立起來的。

　　電競距離成為大眾認(rèn)可的體育運(yùn)動，或許真的不會太遠(yuǎn)了。

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