過年前發(fā)布小程序,微信是不想讓程序員好好過年了。
1月9日,微信小程序如約而至,就在一夜之間刷爆了朋友圈,大家爭(zhēng)相進(jìn)行測(cè)試體驗(yàn)。盡管現(xiàn)階段游戲并不能直接體現(xiàn)在小程序上,但圍繞游戲之外的內(nèi)容和玩法卻值得深究,至少《王者榮耀賽事》、《爐石相冊(cè)》已經(jīng)進(jìn)入了第一批吃螃蟹的名單中。
《王者榮耀賽事》小程序
作為兩個(gè)入選頭批微信小程序的游戲號(hào)之一,《王者榮耀》選擇的是以純“賽事”進(jìn)行切入和嘗試。在小程序“王者榮耀賽事”中,包含賽事重播、賽程查看、賽事資訊、賽況、站隊(duì)介紹、賽事介紹等等,全方位地展示了圍繞王者榮耀的移動(dòng)電競(jìng)賽事情況。
《爐石相冊(cè)》小程序
《爐石相冊(cè)》小程序在功能和內(nèi)容上則比較簡(jiǎn)單,“制作卡牌”、“圈子里的卡牌”、“我的牌庫(kù)”三個(gè)主要的功能設(shè)置,圍繞著卡牌制作展開。將爐石 特色的“卡牌”以另一種有趣的方式呈現(xiàn)在小程序上。
不管是《王者榮耀賽事》還是《爐石相冊(cè)》都仍處于探索階段,給用戶帶來(lái)的意義和便捷度都不算太高,粘性也不強(qiáng),這是所有希望入駐小程序的游戲號(hào)所共同面臨的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì),安卓及IOS已積累超過1000萬(wàn)個(gè)應(yīng)用,而根據(jù)博卡精選榜預(yù)測(cè),小程序上線后的半年內(nèi)數(shù)量將會(huì)超過500萬(wàn)個(gè),小程序?qū)⑹且粋(gè)更加龐大的功能入口。
微信小程序推廣海報(bào)
游戲暫時(shí)不能入駐小程序,微信并不希望通過流量進(jìn)行分發(fā)
在去年12月28日的“微信公開課PRO版”活動(dòng)中,張小龍表示小程序?qū)⒃?017年1月9日正式上線,并且全面解讀了小程序的入口、嘲和機(jī)制,當(dāng)時(shí)很多人問到小程序能不能做游戲,張小龍給出的答案是“我們現(xiàn)在并不能”。盡管也有知情人士透露,小程序接下來(lái)還將可能開放游戲,但筆者認(rèn)為短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的可能性不大,誠(chéng)如今天所看到的,與游戲相關(guān)的小程序僅有兩個(gè),《王者榮耀》和《爐石傳說(shuō)》,一個(gè)主打電競(jìng),一個(gè)制作卡牌。
體驗(yàn)過小程序的用戶可以發(fā)現(xiàn),進(jìn)入小程序只能通過微信好友或群推薦、全名搜素、二維碼掃描、訂閱號(hào)中的小程序入口這幾種辦法,而只有只有訪問過的小程序,才會(huì)出現(xiàn)所謂的“入口”。也就是說(shuō),微信希望小程序不是通過流量進(jìn)行分發(fā),而是通過功能和服務(wù)吸引用戶。線下的入口對(duì)小程序來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵,因?yàn)榫上不能識(shí)別二維碼進(jìn)入小程序,不能模糊搜索,不能分享朋友圈,這都大大限制了小程序在線上的傳播。那么從這一點(diǎn)上來(lái)看,沒有嘲就沒有小程序,這是很多APP的命門所在,這也正是游戲做成小程序的命門所在。
小程序所提倡的“用完就走”的核心概念對(duì)游戲其實(shí)并不友好,在手游越來(lái)越重度化的趨勢(shì)下,都想要通過游戲內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、社交等方式留住用戶,長(zhǎng)線地占據(jù)用戶更多的時(shí)間精力,這與微信小程序的初衷有天然的矛盾。
當(dāng)然并不是說(shuō)小程序 不能直接做游戲,只是不少人表示有從端游到頁(yè)游的既視感。
微信團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論“應(yīng)用號(hào)”時(shí)的合影
那么現(xiàn)階段,小程序?qū)τ螒蛴泻巫饔煤鸵饬x?
管不能直接將游戲做成小程序,但不少游戲公司都在探索其他的切入方式,將游戲的一部分或者游戲的外圍內(nèi)容搬到小程序上,王者榮耀是賽事,爐石傳說(shuō)是卡牌制作。對(duì)游戲來(lái)說(shuō),現(xiàn)階段小程序或許是另一個(gè)生態(tài),一個(gè)能給游戲本身帶來(lái)附加價(jià)值的生態(tài)。
1.替代游戲公眾號(hào)?做更強(qiáng)力的社區(qū)
即便微信不愿意讓小程序做主動(dòng)分發(fā)和推廣,但小程序始終離不開功能和服務(wù),這是游戲在小程序上的一個(gè)突破口。當(dāng)初在微信推出公眾號(hào)不久之后,不少內(nèi)容創(chuàng)作者在公眾號(hào)上發(fā)力,由此也誕生了一大批 的公眾號(hào)。后來(lái)部分游戲開始利用和重視公眾號(hào),將其作為一個(gè)“客服”的入口,發(fā)布公告、舉辦線上活動(dòng)、派發(fā)禮包、講述玩家故事等等。經(jīng)過較長(zhǎng)一段時(shí)間的探索和用戶培養(yǎng),移動(dòng)游戲外的社交生態(tài)從貼吧、論壇等平臺(tái)逐漸向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)移。
那么小程序呢?小程序能實(shí)現(xiàn)的社區(qū)功能比公眾號(hào)更為強(qiáng)大。游戲的微信公眾號(hào)能從論壇、貼吧上搶到一部分用戶,是因?yàn)橛脩袅?xí)慣的遷移,然而實(shí)際上,公眾號(hào)打造的社交系統(tǒng)存在天然的弊端,就是缺乏用戶與用戶之間的互動(dòng)。公眾號(hào)只能由官方進(jìn)行推送,官方與玩家之間的交流僅僅存在于回復(fù)和評(píng)論,而玩家之間的互動(dòng)甚至完全實(shí)現(xiàn)不了。
小程序則能打造更加自由和活躍的社區(qū),在功能上真正替代貼吧和社區(qū)。官方與玩家之間能在小程序上實(shí)現(xiàn)平等交流、資訊互換,社交參與度更高。除了能在社區(qū)上更加集中和活躍之外,對(duì)游戲號(hào)來(lái)說(shuō),小程序不會(huì)像服務(wù)號(hào)那么容易被遺忘,也不會(huì)像訂閱號(hào)那么頻繁地推送,甚至打擾。
2.提供周邊功能,增強(qiáng)游戲之外的趣味性
由一款游戲衍生出的玩法、趣味、領(lǐng)域等非常多,而這些在小程序上將得以實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng),《王者榮耀》和《爐石傳說(shuō)》采用的都是這樣的做法。移動(dòng)電競(jìng)賽事的繁榮無(wú)疑能增強(qiáng)《王者榮耀》的關(guān)注度和活躍度,而“王者榮耀賽事”的小程序則將關(guān)于王者榮耀的賽事情況都集中在一個(gè)平臺(tái)上,有統(tǒng)一入口的同時(shí),宣傳了賽事和游戲本身。
《爐石傳說(shuō)》的“爐石相冊(cè)”小程序則將游戲 特色的卡牌進(jìn)行發(fā)大,使得卡牌在游戲之外有不一樣的玩法,讓玩家感到輕松有趣。小程序給游戲提供了一種可能,就是將游戲本身獨(dú)特的元素抽離出來(lái)加以強(qiáng)化,提供游戲之外的玩法,增強(qiáng)游戲的趣味性。游戲之外的游戲、游戲之外的趣味,在增強(qiáng)游戲影響力的同時(shí),對(duì)游戲本身都具有反哺的效果。
3.休閑游戲優(yōu)勢(shì)巨大,但傳播依然是個(gè)問題
游戲入駐微信小程序的可能性依然存在,而且后期發(fā)展足夠成熟的話,游戲甚至成為必不可少的一環(huán),那么率先拿下的必定是休閑游戲。一方面,按照騰訊的性子和習(xí)慣,對(duì)新功能的前期培養(yǎng)往往是注重用戶獲取而不是收益,而休閑游戲的玩家覆蓋面比較廣;另一方面,休閑游戲更能符合小程序的定位,不需要長(zhǎng)時(shí)間投入,碎片化的屬性使得玩家不太需要連貫性地進(jìn)行游戲。
當(dāng)然不可否認(rèn)的是,新游在傳播上受到了很大的阻礙,小程序不能分享朋友圈、不能模糊搜索、不能識(shí)別二維碼進(jìn)入,極大提升了推廣的難度,這是致命的傷害。如果不能解決傳播的問題,也就不可能在小程序上看到類似《圍住神經(jīng)貓》、《別踩白塊兒》等爆紅游戲的情況。
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