近幾年來,不少國內的頁游廠商都在布局全球化,對于這些出海的產品來說營銷推廣肯定是一個避不開的話題。日前,AdEspresso發(fā)布了一份Facebook上用戶獲取成本的數據,來帶我們一探究竟。從數據來看美國地區(qū)CPI的成本已經高達2.74美元,且用戶年齡越大,其所需的獲取成本也更高。從移動平臺來看,智能手機相較于平板的獲取成本,高出30%左右。而從系統(tǒng)進行分類,iOS的成本略高于安卓系統(tǒng)。
數據顯示,年齡越大的用戶,其獲取成本也更高。比如13~17歲的用戶的但用戶獲取成本是1美元,而65歲以上的用戶的獲取成本將高達2.46美元。根據年齡的不同, 可能會出現2倍的差距。但總體來看,男性和女性用戶的獲取成本基本相當,分別在1.57美元和1.58美元。
而從國別來看,網絡發(fā)達的國家的買量成本也相對更高。其中美國和日本前兩位,單用戶的成本分別為2.74和2.7美元。而緊隨其后的韓國和臺灣市場只有2.07和2.01美元。而諸如一些發(fā)展中國家,像巴西和越南,單用戶的獲取成本只有0.53和和0.38美元。
而從移動平臺來看,智能手機相較于平板的獲取成本,高出30%左右。而從系統(tǒng)進行分類,iOS的成本略高于安卓系統(tǒng)。
根據具體的時間來看,根據時間的不同,CPI成本也會出現周期性的波動。一般來說,周一和周二的CPI成本相對更低,而周五和周六則相對更高。報告表示,如果想要削減預算,不妨在周五和周六減少廣告的投放。
除此之外,報告還對用戶刷好評(點贊)成本進行具體分析。與獲取成本相似的是,從整體來看,隨著用戶的年齡增長,其獲取成本也會有所提升。但不同的是,45~54歲的用戶獲取成本到達峰值為0.18美元,這之后的年齡段的購買成本則有所下滑。而從用戶的性別來看,女性用戶的成本遠高于男性,分別為0.13美元和0.08美元。
而根據國別來看,英語圈的刷好評的成本相對更高。其中排在前三位的是澳大利亞、加拿大和英國。分別為0.71日元、0.64日元以及0.55日元。而像墨西哥、巴西等國家,其單位成本大概在0.07日元左右。
而從不同時間點的獲取成本來看,周四、周五和周六的刷好評成本相對更高,與此前的CPI成本相似度較高。而根據平臺來看,移動端的獲取成本相較PC平臺便宜20%。
最后是每點擊成本方面的數據,對于facebook上的廣告來說,CPC也是一個非常重要的數據。從年齡段來看,45~54歲以及55~64歲這兩個年齡段用戶的點擊成本更高,在0.23美元左右,而年輕用戶的點擊成本則普遍較低。
而從國家的區(qū)別來看,以瑞典、挪威為首的北歐地區(qū)的點擊成本相對較高。排在前三位的分別是澳大利亞0.76美元、挪威0.67美元和日本0.67美元。
從時間點上來看,呈現出周五高,周日周一較低的情況。而根據不同的性別來看,女性用戶的點擊成本較男性用戶高出30%,達到0.21美元。
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