伴隨著新一代人的崛起和需求，娛樂(lè)的邊界正在不斷地被分解和重構(gòu)，泛娛樂(lè)化時(shí)代已經(jīng)碾壓式到來(lái)，跨界、整合、共鳴等詞匯也成為了泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。縱觀大多案例，追求突出自我的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)比比皆是，能將用戶(hù)正確歸納整合的卻寥寥無(wú)幾。近期，多益旗下游戲品牌《神武2》攜手歌手許嵩，聯(lián)袂推出了一崇界合作的演唱會(huì)，玩轉(zhuǎn)了“存在感”和“正確感”兼顧的游戲泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

　＄次元演唱會(huì) “游戲+音樂(lè)”的成功營(yíng)銷(xiāo)

　　3月18日晚，許嵩“青年晚報(bào)”首場(chǎng)巡回演唱會(huì)在上海體育館舉行，不僅有人氣虛擬歌姬洛天依和許嵩圈中好友黃齡到場(chǎng)助陣，還有《神武2》特邀萌寵舞團(tuán)全場(chǎng)伴舞，引發(fā)觀眾現(xiàn)場(chǎng)尖叫連連，成為本場(chǎng)一大亮點(diǎn)。

　≥了解，本次演唱會(huì)除了有許嵩的粉絲外，還有一部分是由《神武2》玩家組成。本是兩個(gè)毫不相干的用戶(hù)群體，通過(guò)《神武2》攜手許嵩的一系列線上線下活動(dòng)，在互動(dòng)當(dāng)中不斷積累情感和相互認(rèn)同，從而整合成一個(gè)共享“快樂(lè)理念”的整體，可見(jiàn)這場(chǎng)?“游戲+音樂(lè)”的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)非常成功。

　　以歌為軸線 打通全方位的跨界合作

　　令人驚奇的是，這個(gè)“游戲+音樂(lè)”的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的軸線卻是一首歌。在演唱會(huì)之前，許嵩早與《神武2》開(kāi)始了代言人合作，不僅參演了游戲TVC，還成為了游戲NPC快樂(lè)使者，加上親身參與游戲萌寵“嵩鼠”的設(shè)計(jì)，以及明星專(zhuān)屬服務(wù)器的開(kāi)放，對(duì)千萬(wàn)級(jí)的玩家而言許嵩早就成為了《神武2》的一個(gè)特殊伙伴，許嵩為《神武2》創(chuàng)作的主題曲《今年勇》更是在玩家當(dāng)中耳熟能詳;許嵩在國(guó)內(nèi)有非常龐大的粉絲群，新歌《今年勇》廣受追捧，大批歌迷也因此認(rèn)識(shí)《神武2》——兩個(gè)群體因一首歌就此結(jié)緣。

　　在“青年晚報(bào)”首場(chǎng)巡回演唱會(huì)上，《今年勇》音樂(lè)一響起就引起了觀眾們的大合唱，《神武2》CG、人偶等元素在舞臺(tái)上頻頻曝光，帶來(lái)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的游戲世界。《今年勇》的意義遠(yuǎn)不止于此，它除了是《神武2》快樂(lè)精神的延伸，也是許嵩出道十年來(lái)寫(xiě)給自己的鞭策，激勵(lì)自我保持昂揚(yáng)的銳志，為觀眾所傳遞出目前泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)里不一樣的正能量。 

　　交叉式深入合作 “神武式”營(yíng)銷(xiāo)啟示錄

　　《神武2》攜手許嵩演唱會(huì)玩轉(zhuǎn)的游戲泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)明產(chǎn)品和品牌通過(guò)合適的跨界泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，能夠產(chǎn)生出其不意的效果;但是重點(diǎn)卻在于如何去創(chuàng)造泛娛樂(lè)化的平臺(tái)，提升跨用戶(hù)群體娛樂(lè)的能力。前面所提到的許嵩作為《神武2》游戲代言人開(kāi)展的相關(guān)合作，已經(jīng)給我們了一個(gè)啟示，深入式跨界立體交叉合作把兩方融成一個(gè)整體打造出一個(gè)新的泛娛樂(lè)化平臺(tái)，促使不同的用戶(hù)群成為歸整成一個(gè)用戶(hù)群，帶來(lái)更大的娛樂(lè)能力。

　　在更多的領(lǐng)域中加強(qiáng)存在感，正確地引導(dǎo)新的群體成為自己的用戶(hù)，《神武2》在這場(chǎng)演唱會(huì)中為我們帶來(lái)了一個(gè)圓滿(mǎn)的成績(jī)。從宏觀上看，這也是“游戲+音樂(lè)”的一次有益啟蒙，它將成為泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)探索中具有深刻意義的一步。

　　關(guān)于多益網(wǎng)絡(luò)

　　多益網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，位列工信部發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第26位，多益網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)注自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，旗下業(yè)務(wù)涵蓋PC端網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、電子郵箱、IM等各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年多益網(wǎng)絡(luò)位列中國(guó)iOS游戲收入公司排行榜第4位。

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