IP可謂是時(shí)下一個(gè)熱得發(fā)燙的概念。IP是Intellectual property的簡(jiǎn)稱，一般翻譯為知識(shí)產(chǎn)權(quán)或是知識(shí)財(cái)產(chǎn)。這一概念的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的興起密不可分，并且與媒介時(shí)代的原創(chuàng)作品“再生產(chǎn)”能力的急劇膨脹息息相關(guān)。與經(jīng)典作品相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的各類文化產(chǎn)品，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂(lè)，非常容易獲得指數(shù)級(jí)別的傳播力，從而建立廣泛的受眾基礎(chǔ)，這使得文化從業(yè)者認(rèn)為，IP開(kāi)發(fā)是在“巨人的肩膀上跳舞”。另外，伴隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善，IP具有了廣泛的轉(zhuǎn)換價(jià)值。
游戲產(chǎn)業(yè)的興起讓“影游聯(lián)動(dòng)”成為屢見(jiàn)不鮮的現(xiàn)象。可以說(shuō)，由于文學(xué)、影視、游戲的互相連通愈發(fā)緊密， 的IP日益被視為一個(gè)可以進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的“富礦”。
近兩年，改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、玄幻仙俠題材影視劇屢屢“霸屏”，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱門(mén)作品成為眾多影視、游戲公司競(jìng)相爭(zhēng)奪的資源。
IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)浮躁
國(guó)內(nèi)的IP概念主要指軟IP，集中于小說(shuō)、歌曲、影視、動(dòng)漫、游戲等泛文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。目前中國(guó)IP開(kāi)發(fā)體系并不成熟，也尚未標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏從國(guó)家政策和專業(yè)層面對(duì)IP的規(guī)范性的研究和引領(lǐng)，IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)泡沫。
今年IP(Intellectual Property)開(kāi)發(fā)風(fēng)頭尤勁�！熬W(wǎng)絡(luò)IP劇”《三生三世 十里桃花》頻上熱搜，《盜墓筆記》《失戀33天》登上話劇舞臺(tái);“游戲IP”不甘落后，繼《最終幻想15：王者之劍》上映后，《陰陽(yáng)師》也計(jì)劃搬上大銀幕。
由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)針對(duì)年輕人群體，作品本身自帶粉絲，延伸到影視劇后熱度不減，商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)小，節(jié)省了市場(chǎng)推廣費(fèi)用，所以中國(guó)的IP市場(chǎng)熱衷于改編有熱度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
IP應(yīng)該有影響力、有價(jià)值、有長(zhǎng)尾效應(yīng)
IP開(kāi)發(fā)是一個(gè)不斷發(fā)掘和增加其價(jià)值的過(guò)程。IP是能夠產(chǎn)生足夠大商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從線上到線下持久穩(wěn)定地產(chǎn)生價(jià)值，不會(huì)因時(shí)間而衰竭。IP應(yīng)該有影響力、有價(jià)值、有長(zhǎng)尾效應(yīng)。對(duì)IP的開(kāi)發(fā)和再創(chuàng)作可以產(chǎn)生跨年齡、跨代際、跨地域、跨行業(yè)的影響力，真正的IP應(yīng)該能完成這樣的使命
同一個(gè)IP開(kāi)發(fā)出來(lái)，有的被接受和感動(dòng)，獲得了新的生命力，有的卻招來(lái)謾罵，甚至影響粉絲對(duì)原有IP忠誠(chéng)度，因?yàn)楹笳邔?duì)IP的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生了反向褻瀆或過(guò)度開(kāi)發(fā)。IP再開(kāi)發(fā)對(duì)于創(chuàng)作者而言是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。
能不能跨界是衡量一個(gè)IP成功與否的標(biāo)準(zhǔn)
我國(guó)目前的軟IP開(kāi)發(fā)更集中于文學(xué)、影視創(chuàng)作等方面，從小說(shuō)到電視劇、電影和游戲，初步完成了跨媒體，但跨行業(yè)和跨國(guó)界做得還不夠。
＄界開(kāi)發(fā)的困難，一方面是因?yàn)橹袊?guó)軟IP正在向?qū)I(yè)化方向前行，仍不完善，離工業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走。
軟IP開(kāi)發(fā)與管理既需要從法律、學(xué)理和專業(yè)等層面進(jìn)行規(guī)范，也需要防范“泛IP化”和過(guò)度市場(chǎng)化。
最后：
隨著IP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，學(xué)界與業(yè)界更頻繁的溝通，良幣驅(qū)逐劣幣，IP行業(yè)會(huì)不斷朝著降積極的方向發(fā)展。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://m.sanmuled.cn/
