導(dǎo)語(yǔ)：近期， “魔杰電競(jìng)館”在深圳開(kāi)館，周杰倫作為特別嘉賓受邀參加，筆者不禁思考，目前電競(jìng)館究竟如何?行業(yè)的坑與錢(qián)都在哪?下文中，筆者結(jié)合魔杰電競(jìng)館談?wù)勛约旱囊恍┛捶ā?/P>

　　一 周杰倫都參與 那么電競(jìng)館本質(zhì)是什么

　　目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的大部分電競(jìng)館，本質(zhì)上是網(wǎng)吧的一種迭代品，他是沿著網(wǎng)吧——網(wǎng)咖——電競(jìng)館的路徑迭代產(chǎn)生的：網(wǎng)咖是在網(wǎng)吧的基礎(chǔ)上，為用戶設(shè)置了新的一套消費(fèi)嘲，像休閑區(qū)、咖啡區(qū)、情侶區(qū)、茶水區(qū)、桌游區(qū);而電競(jìng)館則是在網(wǎng)咖的基礎(chǔ)上為電競(jìng)游戲用戶增加新的電競(jìng)消費(fèi)嘲。

　　以魔杰電競(jìng)館為例，通過(guò)筆者的親身體驗(yàn)，可以看到該電競(jìng)館相比普通網(wǎng)吧或者網(wǎng)咖，增加了“電競(jìng)5V5對(duì)戰(zhàn)區(qū)”“電競(jìng)5人包間”“供主播使用的電競(jìng)直播間”“電競(jìng)觀賽區(qū)”以及為周杰倫 設(shè)置且不對(duì)外開(kāi)放的“周杰倫特制豪華包廂”。

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)：網(wǎng)吧的主流游戲已經(jīng)由傳統(tǒng)RPG迭代為電競(jìng)游戲，那么網(wǎng)吧也隨著游戲的更新，迭代成為電競(jìng)館，區(qū)別就是為用戶設(shè)置了更多的電競(jìng)消費(fèi)嘲。而電競(jìng)館的收費(fèi)與市面上的主流網(wǎng)咖大體相同，大廳10元/時(shí)，包廂20元/時(shí)。

　　二 電競(jìng)館的坑：盈利點(diǎn)少 賽事不沾邊 手游不沾邊

　　“網(wǎng)吧行業(yè)是個(gè)怪圈，就像一座圍城，里面的人想出來(lái)，但他一時(shí)之間出不來(lái)，而為了生存他有可能把這個(gè)圈子搞的不是特別好;外面的人只看到繁榮景象，所謂的電競(jìng)行業(yè)在蒸蒸日上，所以圈外的人想走進(jìn)來(lái)，因?yàn)闆](méi)有人搞清楚網(wǎng)吧行業(yè)跟電競(jìng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)，當(dāng)你深入的了解，你會(huì)發(fā)現(xiàn)起碼暫時(shí)來(lái)說(shuō)，兩個(gè)圈子其實(shí)關(guān)系不大�！�

　　——游戲陀螺采訪到的一位從事網(wǎng)吧行業(yè)多年，走過(guò)全國(guó)各大網(wǎng)吧的資深從業(yè)者如是說(shuō)道，在他看來(lái)電競(jìng)館只是有電競(jìng)兩個(gè)字，沾一下電競(jìng)的光，實(shí)際利潤(rùn)率很低的。

　　結(jié)合在魔杰電競(jìng)館的體驗(yàn)以及與一些業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的交流，筆者也談一下自己的看法。

　　網(wǎng)吧的盈利點(diǎn)太少，電競(jìng)館也不例外

　　這也是行業(yè)的痛點(diǎn)。

　　(1)網(wǎng)吧產(chǎn)品單一，核心賣(mài)點(diǎn)單一，就是上網(wǎng)付費(fèi)，茶水業(yè)務(wù)都是剝離開(kāi)的，電競(jìng)館也同樣。

　　像魔杰電競(jìng)館，即便是可以融入周杰倫的元素，電競(jìng)館出于自身產(chǎn)品的考量，也是做一定限度的結(jié)合，不是說(shuō)電競(jìng)館不做粉絲經(jīng)濟(jì)，他畢竟還是屬于網(wǎng)吧這樣的一個(gè)范疇，某位業(yè)內(nèi)人士就談到了自己的看法：“你把周杰倫的名字加了進(jìn)去，有了周杰倫的粉絲效應(yīng)，前兩三周會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的營(yíng)業(yè)增收，但等到風(fēng)頭一過(guò)，馬上就會(huì)回到最初狀態(tài)。市場(chǎng)的規(guī)則就是這樣，目前誰(shuí)都沒(méi)能打破這個(gè)規(guī)則，即使是行業(yè)的龍頭企業(yè)網(wǎng)魚(yú)都做不了�！�

　　(網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖其實(shí)是將網(wǎng)吧業(yè)務(wù)與電競(jìng)館業(yè)務(wù)分開(kāi)來(lái)做的，目前來(lái)看，前者的盈利狀況，要好于后者。)

　　(2)收費(fèi)提不上：“網(wǎng)吧也好，電競(jìng)館也罷，針對(duì)的消費(fèi)人群是1公里最多2公里之內(nèi)的游戲人群，3公里以外基本不會(huì)來(lái)，而2公里之內(nèi)有無(wú)數(shù)家網(wǎng)吧，提供的服務(wù)都一樣，別人收10塊錢(qián)，你收20塊錢(qián)，那用戶肯定會(huì)偏向收費(fèi)較低的商家�！�

　　電競(jìng)與電競(jìng)館的交集其實(shí)就是游戲，其他方面可以說(shuō)都是平行線，而現(xiàn)在能吸引玩家來(lái)電競(jìng)館消費(fèi)的，就是“朋友”“孤單”“社交”這三個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)合以上兩點(diǎn)可以得出這樣的結(jié)論：在電競(jìng)游戲的前期，需要電競(jìng)館幫游戲推廣;在電競(jìng)游戲中后期，電競(jìng)館其實(shí)是幫玩家承載社交情感的地方。在筆者看來(lái)，如何區(qū)分并結(jié)合這兩個(gè)階段的特點(diǎn)是能否擴(kuò)展盈利點(diǎn)的關(guān)鍵。

　　電競(jìng)館賽事是跟游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān) 但是跟網(wǎng)吧/電競(jìng)館盈利不沾邊

　　電競(jìng)館有時(shí)自己辦比賽是因?yàn)橐�流量、�?jīng)營(yíng)，對(duì)自己門(mén)店有利益的。而由電競(jìng)館衍生的像電競(jìng)賽事等，雖然也是跟游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)，但跟電競(jìng)館的盈利目前來(lái)看并不沾邊。

　　(1)一定規(guī)模的電競(jìng)賽事基本不會(huì)去電競(jìng)館，很簡(jiǎn)單，電競(jìng)玩家流量龐大沒(méi)有上限，但電競(jìng)館有峰值，地方就那么大，室內(nèi)位置就那么多，相比能賣(mài)100張票的電競(jìng)館，賽事方肯定會(huì)找能賣(mài)1000張票更大的場(chǎng)所。而如果單純?yōu)榱速愂聰U(kuò)大場(chǎng)地，那么周一到周六的場(chǎng)地很可能就會(huì)被空置，某位業(yè)內(nèi)人士就是這樣評(píng)價(jià)電競(jìng)館承辦賽事的：“想賺1天的錢(qián) 你得先虧6天”。

　　(2)電競(jìng)館的收入主要集中在周末兩天，而電競(jìng)賽事大部分也會(huì)集中在這兩天舉辦，通過(guò)舉辦賽事得到的收入明顯不如網(wǎng)吧的正常營(yíng)業(yè)收入。像某大廠要舉辦比賽，就經(jīng)常去找電競(jìng)館，但電競(jìng)館就是不給辦，某位業(yè)內(nèi)人士就說(shuō)了：“有的時(shí)候不給錢(qián)，給錢(qián)的時(shí)候也很有限，我那兩天生意那么好，電競(jìng)館干嘛給你辦呢?”

　　電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上游是廠商，電競(jìng)賽事的版權(quán)方是廠商，電競(jìng)館游戲的源頭也是廠商，電競(jìng)館之于廠商的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是可以在線下0距離連接用戶，在筆者看來(lái)，電競(jìng)館想通過(guò)電競(jìng)賽事實(shí)現(xiàn)盈利，撒于廠商是否能結(jié)合游戲內(nèi)容的活動(dòng)、玩法更新，加入第三方合作與電競(jìng)館結(jié)合到一起，三方完成互惠互利。

　　手游蠶食用戶時(shí)長(zhǎng) 跟電競(jìng)館行業(yè)不沾邊

　　以前來(lái)看，電競(jìng)會(huì)推動(dòng)游戲發(fā)展，而游戲的發(fā)展也會(huì)推動(dòng)電競(jìng)館的發(fā)展，但現(xiàn)在來(lái)看，這種說(shuō)法也不是 的，因?yàn)橐苿?dòng)電競(jìng)的份額在增加，端游電競(jìng)的份額相對(duì)來(lái)說(shuō)在減少，而玩手游的人，往往是不需要去電競(jìng)館的。

　　移動(dòng)電競(jìng)占用的是用戶的碎片時(shí)間，端游電競(jìng)占用的是用戶的完整時(shí)間，用戶現(xiàn)在對(duì)前者的投入已經(jīng)超過(guò)了后者，目前來(lái)看，移動(dòng)電競(jìng)或者是說(shuō)手游還是可以跟電競(jìng)館聯(lián)系在一起的，但他更多的是通過(guò)另外一個(gè)行業(yè)結(jié)合在一起的，類似點(diǎn)飲料、通過(guò)餐飲之類的，電競(jìng)館能針對(duì)手游用戶做的服務(wù)其實(shí)非常有限。

　　三 電競(jìng)館的錢(qián)：電競(jìng)館可以滿足明星與資本需求

　　受明星青睞

　　前段時(shí)間，“周杰倫在深圳投資電競(jìng)館”的消息占據(jù)了不少新聞報(bào)道的頭條，不少同行也分析了他的電競(jìng)布局等，但就筆者目前了解的情況來(lái)看，周杰倫是該電競(jìng)館的發(fā)起人，但至于他本人是否涉及到實(shí)質(zhì)的投資層面，目前來(lái)看則還有待商榷。

　⊥有傳聞：本次與魔杰電競(jìng)館的合作，周杰倫是自己過(guò)來(lái)的，不是請(qǐng)來(lái)的，周杰倫不要分錢(qián)，就覺(jué)得很酷很好玩。事實(shí)上目前也基本看不到周杰倫關(guān)于電競(jìng)館比較專業(yè)、詳細(xì)的投資報(bào)道和數(shù)據(jù)�；蛟S明星對(duì)于電競(jìng)的態(tài)度還處在觀望當(dāng)中。

　　但這其實(shí)也反映出時(shí)下隨著電競(jìng)的火爆，越來(lái)越多的明星、大咖也置身電競(jìng)其中，相比傳統(tǒng)行業(yè)，電競(jìng)館更容易得到他們的青睞、駐足，明星與電競(jìng)館可以互相提升曝光，對(duì)雙方而言，都提供了與量級(jí)較大的資本對(duì)話的機(jī)會(huì)。

　　適合資本切入電競(jìng)

　　2016年年底，上市公司深圳賽格股份有限公司與天津聯(lián)盟電競(jìng)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司(聯(lián)盟電競(jìng))協(xié)議共同出資2480萬(wàn)元成立深圳賽格聯(lián)眾互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司(賽格聯(lián)盟電競(jìng))，開(kāi)展電競(jìng)館項(xiàng)目。在談到為什么會(huì)布局電競(jìng)以及電競(jìng)館時(shí)?該公司電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Aaron就提到：“賽格深扎華強(qiáng)北，科技基因一直走在前沿。隨著近年來(lái)實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，我們企業(yè)一直在轉(zhuǎn)型發(fā)展，一直在摸索，而相比于競(jìng)爭(zhēng)激烈、巨頭燒錢(qián)的電競(jìng)上游，我們選擇進(jìn)入的電競(jìng)館，其實(shí)是產(chǎn)業(yè)的下游。

　　在筆者看來(lái)，這其實(shí)也是不少企業(yè)愿意把資本投入電競(jìng)館的原因，電競(jìng)館目前單純的利潤(rùn)可能還達(dá)不到讓投資人競(jìng)相追逐的地步，但如果是想成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，想打造影響力，年份較久遠(yuǎn)的企業(yè)想花一筆錢(qián)回到公眾視野，傳統(tǒng)企業(yè)想切入電競(jìng)，就目前來(lái)看，投資電競(jìng)館還是不錯(cuò)的選擇。

　　四 電競(jìng)館未來(lái)的發(fā)展形態(tài)：補(bǔ)齊電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈

　　不久之前以七煌電競(jìng)與成都市政府合作的投資1億，位于成都的電競(jìng)孵化園竣工正式投入使用，而重慶忠縣電子競(jìng)技場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目已獲發(fā)改委審批，項(xiàng)目總投資14億元，這其實(shí)也是電競(jìng)館發(fā)展更高的一個(gè)層級(jí)或者說(shuō)是形態(tài)。

　　七煌電競(jìng)孵化園就分為場(chǎng)館、餐廳、培訓(xùn)基地、創(chuàng)業(yè)孵化器四個(gè)主建筑，主要配合他們完成電競(jìng)教育、藝人培訓(xùn)、選手選拔等業(yè)務(wù)，同時(shí)也承接各種電競(jìng)賽事，而這些都是需要走入線下的，像七煌與京東剛剛成立的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作就是在這里開(kāi)展的。

　　忠縣電競(jìng)項(xiàng)目占地面積180畝，總建筑面積15萬(wàn)平方米，主要建設(shè)內(nèi)容有電競(jìng)場(chǎng)館、電競(jìng)展示廳、電競(jìng)孵化中心以及水電管網(wǎng)、道路、景觀綠化等相關(guān)配套設(shè)施，今年10月，2017全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽(CMEG)總決賽將首次落戶重慶忠縣。

　　隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)在其他領(lǐng)域發(fā)展的放緩，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的比重與速率在增加，而電競(jìng)又是走在行業(yè)的前頭，相信未來(lái)在補(bǔ)齊電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，與政府合作也會(huì)加深。

　　結(jié)語(yǔ)：電競(jìng)館承擔(dān)的是連接產(chǎn)業(yè)鏈線上與線下交流載體的功能。目前來(lái)看，大部分電競(jìng)館還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出一套施之有效，屬于自己領(lǐng)域能夠有效盈利的商業(yè)模式，但是放到電競(jìng)大環(huán)境上來(lái)看，隨著資本的推動(dòng)，以及政府的加大支持，相信電競(jìng)館在未來(lái)一定還是具備上升空間的。

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