近年來，在金融資本、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多重力量的推動(dòng)下，我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展的黃金時(shí)期，影視、動(dòng)漫、游戲等多業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展成為行業(yè)熱點(diǎn)。泛娛樂產(chǎn)業(yè)成投融資熱土盡管2016年眾多新興領(lǐng)域普遍遭遇“資本寒冬”，但泛娛樂產(chǎn)業(yè)的投融資卻依舊火熱。公開資料統(tǒng)計(jì)顯示，2016年國(guó)內(nèi)泛娛樂投資事件達(dá)到668起，行業(yè)活躍度保持前三，細(xì)分領(lǐng)域二次元、移動(dòng)電競(jìng)等領(lǐng)域成為新的布局方向。
2017年以來，截止到4月底，泛娛樂市場(chǎng)投資事件已達(dá)148起，融資規(guī)模近250億元。“泛娛樂”這一概念由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年首次提出，如今已經(jīng)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量。近日，程武在一次公開演講中分析，與國(guó)外奉行精品策略、多出明星IP、擅長(zhǎng)線下衍生不同，中國(guó)的泛娛樂根植于新興的互聯(lián)網(wǎng)土壤，具有廣闊多元的創(chuàng)作空間、豐富活躍的IP源頭和形式多變的線上衍生等特點(diǎn)，形成得天獨(dú)厚的“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，一個(gè)屬于中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的奇點(diǎn)，一個(gè)泛娛樂的新起點(diǎn)，已經(jīng)到來。
文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)火爆
在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上，衍生產(chǎn)品開發(fā)營(yíng)銷具有極其重要的地位，也是泛娛樂產(chǎn)業(yè)回收投資、實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。2016年以來，中國(guó)衍生品市癡前火爆。以電影衍生品為例，幾款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品相繼面市，如《魔獸》衍生品在上映前就超過了1億，《大魚海棠》衍生品銷售超過了3000萬，《星際迷航》衍生品在國(guó)內(nèi)銷售也超過了5000萬。同時(shí)，資本也大量涌入文創(chuàng)衍生品市場(chǎng)：
盛世神貓獲得經(jīng)緯中國(guó)數(shù)百萬人民幣的投資，它從廣告商切入，成為制作委員會(huì)的“零件工廠”，搭建產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的橋梁。幫助上游品牌方找到優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，幫助下游內(nèi)容制作委員會(huì)獲取廣告收入，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)。
萌奇文化是一個(gè)綜合性的文化衍生品服務(wù)商，主要為文化品牌提供從授權(quán)管理到衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)，再到營(yíng)銷推廣、渠道管理的綜合服務(wù)。2016年3月獲得由樂游資本領(lǐng)投的近千萬的Pre-A輪融資。
次元倉(cāng)專注于二次元周邊市場(chǎng)的電商平臺(tái)，主要經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫周邊、游戲周邊、cosplay、古風(fēng)倉(cāng)、漫展票務(wù)、主題倉(cāng)、閃購(gòu)倉(cāng)等業(yè)務(wù)板塊，2016年6月獲得松禾資本、中美創(chuàng)投、追夢(mèng)者基金投資的3300萬人民幣，A+輪融資。
“凡米�！盕amilyout直接從產(chǎn)品入手，布局IP衍生品市場(chǎng)，通過自有IP大腳怪和超萌宇航員，以及授權(quán)IP小羊肖恩、哆啦A夢(mèng)及超級(jí)飛俠等，打造拉桿箱、旅行箱、滑行車、背包等親子出行類產(chǎn)品。2016年10月獲得英諾天使基金，數(shù)百萬人民幣的天使輪融資。
中娛創(chuàng)想與多個(gè)日漫、國(guó)漫以及游戲等頂尖IP方深度合作，擁有在商業(yè)綜合體、網(wǎng)吧、游戲游藝場(chǎng)所等線下嘲整合營(yíng)銷的能力，促進(jìn)IP與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工藝品及快消品深度融合，變現(xiàn)空間更具想象力。中娛創(chuàng)想已在2016年8月獲得喬景資本、乾元資本數(shù)百萬人民幣的天使輪，目前Pre-A輪進(jìn)行中。
永樂互娛以二次元S級(jí)IP線下產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)為主，想做“二次元文化載體”，一方面通過拓展二次元線下活動(dòng)(如舞臺(tái)劇、演唱會(huì)、粉絲見面會(huì)等)提供高品質(zhì)的內(nèi)容，將粉絲帶到線下嘲中，另一方面通過線下粉絲的集聚效用帶動(dòng)線上產(chǎn)品的推廣及聯(lián)合營(yíng)銷，獲得盈利空間。
千億衍生品市場(chǎng)如何切入?
泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心在于IP價(jià)值的發(fā)掘和重塑。根據(jù)IP流轉(zhuǎn)規(guī)律、項(xiàng)目開發(fā)路徑、細(xì)分行業(yè)協(xié)同程度，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大產(chǎn)業(yè)鏈層次：其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫(不含衍生品)為上游孵化層，電影、電視劇、音樂為中游運(yùn)營(yíng)層，游戲、演出、衍生品等為下游變現(xiàn)層。
2016年，中國(guó)泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到4584.4億元，上游孵化層市場(chǎng)規(guī)模約1227.2億元，中游運(yùn)營(yíng)層市場(chǎng)規(guī)模約1282.9億元，下游變現(xiàn)層市場(chǎng)規(guī)模約2074.3億元。泛娛樂時(shí)代到來，IP內(nèi)容市場(chǎng)火爆的同時(shí)，周邊衍生品市場(chǎng)也大有可為。保守估算，中國(guó)衍生品市場(chǎng)規(guī)模已超千億元。
然而，目前中國(guó)的衍生品市場(chǎng)的消費(fèi)需求還有待進(jìn)一步挖掘。據(jù)2015年國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)全年泛娛樂衍生品以及授權(quán)收益為1380多億為美元，中國(guó)僅為75億美元。美國(guó)人均衍生品消費(fèi)額大約為400美元，中國(guó)人均僅為5美元�？梢姡袊�(guó)的衍生品市場(chǎng)起步晚、層次淺、程度低，成長(zhǎng)空間巨大。
千億級(jí)衍生品市場(chǎng)應(yīng)該如何切入，贏得用戶?以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，依靠集團(tuán)的生態(tài)和整體資源優(yōu)勢(shì)布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)制造衍生品的企業(yè)擅長(zhǎng)從IP源頭及相關(guān)泛娛樂形態(tài)切入，而渠道商和發(fā)行商則通過為IP商業(yè)化提供一系列技術(shù)服務(wù)獲取利潤(rùn)，文創(chuàng)衍生品市澈爭(zhēng)格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)。
除了這些巨頭和平臺(tái)之外，專業(yè)的第三方文創(chuàng)衍生品營(yíng)銷機(jī)構(gòu)或是當(dāng)下衍生品市場(chǎng)的一股有生力量。隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈體系的不斷完善，中國(guó)文創(chuàng)衍生品企業(yè)的發(fā)展之路將是從單一的獲取、營(yíng)銷IP模式轉(zhuǎn)變?yōu)楹wIP運(yùn)營(yíng)及孵化、產(chǎn)品策劃、供應(yīng)鏈管理以及終端零售的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。
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