雖然團購渠道在短時間之內產生了不錯的效益，但如此一來，傳統(tǒng)的通過一級、二級渠道經銷商再到零售終端的體系利益被不斷蠶食，隨后演變成一些一級的經銷商也開始轉為走團購渠道，而二級經銷商則選擇直接從團購渠道拿貨，渠道不斷交錯并變得混亂。

　　據楊陵江公布的一份電子版《營銷督察處理通報(督字001號)》顯示：“五糧液在‘12·18’(注：2012年)期間對全國市場進行了例行抽查，于12月12日~14日，發(fā)現成都市場出現低價和跨區(qū)域銷售五糧液的行為，嚴重影響五糧液品牌市場秩序，根據相關合同規(guī)定，對違規(guī)商家進行了處理。”

　　受到處罰的15家商家中，11家被指和成都酒類某直供連鎖超市有業(yè)務往來，其實這些都直指1919超市，而上述這些經銷商在楊陵江看來都是被團購攪亂的銷售體系中的受害者。

　　當茅臺、五糧液等巨頭嚴厲防范低價、跨區(qū)域銷售，并且接連開出罰單的同時，經銷商也在采取變通的方式自救。

　　《每日經濟新聞》記者在一家酒類連鎖商店發(fā)現，各種白酒都在不同程度地做著年底促銷，欲趁春節(jié)檔期對2012年的庫存進行消化。

　　同時，五糧液此前宣布要提價的旗下中高端產品也采用降價外的變相優(yōu)惠對外銷售。其中52度普通水晶瓶仍然保持著1109元/瓶的銷售價格，不過隨酒贈送一瓶價值458元的52度華表宴賓酒。52度五糧液1618也采取了類似的買一送一模式，在零售價1378元/瓶不變的情況下，購買一瓶52度五糧液1618將贈送一瓶價值558元的52度五糧國賓酒品鑒珍品紅酒一瓶。

　　不過近日，茅臺、五糧液接連處罰經銷商對于終端價格或將起到一定的效果，楊陵江坦言自己的1919超市將受到處罰經銷商事件的影響，一些經銷商也可能停止供貨。“如果這樣，我們將不得不再花更高的價格從別的渠道進貨。”
 

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