非遺走上“云端”，冷門何以變熱門？

 

　　直播賣書(shū)、直播演唱會(huì)、直播賣劇本……在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播成了最時(shí)髦的傳播之一，相對(duì)小眾的“非遺”亦加入其中。（環(huán)球網(wǎng) 6月18日）

 

　　直播應(yīng)該是當(dāng)下最火爆、最時(shí)髦、最流行的傳播媒介之一，直播帶貨更是以迅雷不及掩耳之勢(shì)闖入人們的生活，縮短了全方位了解產(chǎn)品的時(shí)間，讓我們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)變得更加具象、快捷、高效。正因?yàn)檫@種跨越了地域與時(shí)間的獨(dú)特、巧妙的銷售方式，吸引了越來(lái)越多網(wǎng)友的青睞。那么，“直播帶非遺”也不例外，聽(tīng)起來(lái)新鮮，卻值得提倡。

 

　　在文化和自然遺產(chǎn)日，央視新聞主播和淘寶主播共同直播在線推薦了二十多款非遺小吃和地方特產(chǎn)，吸引了1000多萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，數(shù)萬(wàn)份老字號(hào)產(chǎn)品秒光，共售出總價(jià)值超過(guò)1261萬(wàn)元的非遺產(chǎn)品等等這些驚人的數(shù)字背后，體現(xiàn)了直播帶貨的商業(yè)價(jià)值，更體現(xiàn)了人們對(duì)非遺產(chǎn)品的支持與熱愛(ài)。

 

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相承、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)既是歷史發(fā)展的見(jiàn)證，又是珍貴的、具有重要價(jià)值的文化資源。非遺走上“云端”，成為直播帶貨的熱門之一，可以讓更多的年輕人了解老祖宗留下來(lái)的手藝，感受 傳統(tǒng)文化，體會(huì)古老文化遺產(chǎn)的魅力，從而提高自己的民族自豪感，這對(duì)弘揚(yáng)傳承傳統(tǒng)文化是很有必要的。

 

　　但是，非遺是一種“慢文化”，而直播是一種“快餐式”的速成品，兩者如何巧妙融合值得思考？主播推薦非遺產(chǎn)品， 應(yīng)該學(xué)習(xí)大量的非遺科普知識(shí)，說(shuō)專業(yè)的內(nèi)行話，真正帶領(lǐng)大家了解非遺。其次要側(cè)重于對(duì)傳統(tǒng)文化的傳播，可以采取輕松愉快的人們樂(lè)于接受的傳播形式，吸引更多的人駐足觀看。再次必要時(shí)可以邀請(qǐng)非遺繼承人參與其中，向大家講述非遺背后的故事、科普相關(guān)知識(shí)等，讓越來(lái)越多的人不單純?yōu)榱速I而買，更重要的是喜歡上非遺產(chǎn)品制作，加入其中成為真正傳統(tǒng)文化的繼承者與傳播者。除此之外，還可以通過(guò)“非遺+直播+電商+扶貧”的營(yíng)銷模式，帶動(dòng)貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品銷售，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出大山，走進(jìn)城市。董艷敏