“文物+短視頻” 一場(chǎng)關(guān)于文明的盛宴
時(shí)間：2021-05-20 15:08 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：毛青青
18日，第45個(gè)國(guó)際博物館日，抖音發(fā)布首份博物館數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2021年5月，抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)3389萬(wàn)，播放超過(guò)723億次，獲贊超過(guò)21億。通過(guò)抖音線上看展，親近文物，正在成為一種生活方式。在這份報(bào)告中，故宮博物院為 博物館，《清明上河圖》為最受抖音網(wǎng)友關(guān)注名畫(huà)。
從故宮博物院的《清明上河圖》，到浙江博物館的《富春山居圖》，從秦朝的兵馬俑，到漢代的金縷玉衣……用戶于方寸屏幕間觀賞一件件傳世之寶，在稀世珍品中感受華夏文明的厚重。短視頻平臺(tái)為我們提供了一種全新的文物觀賞體驗(yàn)，“文物舊邦”也被賦予了新生命力。
應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這一波短視頻文物觀賞風(fēng)潮，得益于疫情的催化。疫情期間，文博旅游行業(yè)受到不小沖擊，公眾進(jìn)館游覽、看展需求也被很大程度抑制。在這種局面之下，一些博物館嘗試與短視頻平臺(tái)合作，為用戶提供“云觀賞”服務(wù)。沒(méi)想到這種利用新技術(shù)、新媒介的傳播方式迅速出圈，成了時(shí)下文物觀賞新的“打開(kāi)方式”。這就提醒，傳統(tǒng)文博產(chǎn)業(yè)不妨善用、活用短視頻，為文物觀賞開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間。
毋庸置疑的是，短視頻已經(jīng)成為新時(shí)代的文本，其簡(jiǎn)單、直接、動(dòng)態(tài)、靈活的內(nèi)容表現(xiàn)形式，幾乎可以承載所有類型的意思表達(dá)。而且，它完美糅合了一款產(chǎn)品的實(shí)用性與娛樂(lè)性，深刻對(duì)應(yīng)了人性需求。可以想見(jiàn)，在未來(lái)，人們對(duì)短視頻的依賴只會(huì)增多不會(huì)減少，短視頻還將占據(jù)更多的“國(guó)民總時(shí)間”。
于文物觀賞而言，短視頻的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然在于能夠打破時(shí)空限制，讓民眾足不出戶就可以欣賞到博物館中的文物。不過(guò)，這也只是“文物＋短視頻”收獲用戶的第一步。更關(guān)鍵的是，短視頻中的文物，由于經(jīng)過(guò)了新技術(shù)、新形式的包裝，變得更加生動(dòng)有趣，真正“活”了起來(lái)。
“活”起來(lái)的文物才有真生命。此前，抖音聯(lián)合國(guó)家博物館等7家博物館推出的第一屆文物戲精大會(huì)H5就曾刷爆朋友圈。視頻中，文物可以說(shuō)悄悄話，跳起拍灰舞，還喊著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的口號(hào)，少了霸氣，多了搞怪，一改之前嚴(yán)肅、枯燥的刻板形象，引得網(wǎng)友紛紛驚嘆。這就是典型的利用新技術(shù)改變傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方式的嘗試。新的表達(dá)方式，給人一種親近感，也有助于民眾更加深刻理解文物背后的歷史文化意涵。
傳統(tǒng)文物與短視頻結(jié)合所產(chǎn)生了奇妙效果，顯然這并非只是簡(jiǎn)單的“好看”，而是用新的“文本形式”為文物增添了溫度與厚度。通過(guò)技術(shù)的“二次加工”，深藏在博物館中的文物擺脫了呆板僵硬的形象，成為可以與我們互動(dòng)甚至對(duì)話的“活物”，網(wǎng)民的認(rèn)同感也就由此產(chǎn)生了。
這也為傳統(tǒng)文化推廣提供了一種新思路：弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，不只是文化本身有價(jià)值就足夠，從業(yè)者還應(yīng)懂得如何用一種群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式將其發(fā)揚(yáng)光大。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新浪潮還在澎湃涌動(dòng)，傳統(tǒng)文化部門(mén)不妨借鑒“短視頻+文物”的創(chuàng)新模式，讓更多傳統(tǒng)文化珍品“破壁出圈”，為公眾打造更多文化盛宴。文：韓城
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