金秋丹桂香，月圓人團圓。歲月匆匆，時光如梭，轉眼間，一年一度的中秋佳節(jié)又來到眼前，作為中秋節(jié)必不可少的角色——“月餅”，在節(jié)日到來之際內卷嚴重，可謂“爭奇斗艷”，使出渾身解數(shù)，吸引消費者的目光。

　　據(jù)楚天都市報報道，今年，不少品牌將目光瞄準在年輕人身上，月餅盲盒、國潮風、跨界聯(lián)名等形式紛紛登場，努力打破與年輕人對話的“次元壁”，將傳統(tǒng)月餅玩出新花樣。月餅在我國有著悠久的歷史，據(jù)史料記載，早在殷、周時期，月餅的雛形就出現(xiàn)在了江、浙一帶，最初以“太師餅”視人，而后張騫出使西域，帶來芝麻和胡桃，這時就出現(xiàn)了一種以胡桃仁為餡的“胡餅”，到了唐代，據(jù)說在一次中秋夜，唐玄宗認為“胡餅”不好聽，便隨口說出“月餅”的字眼，從此“月餅”的名稱就在民間流傳開了。月餅歷史悠久，生命力頑強，但在近些年，月餅行業(yè)卻因原料、人工等成本的提高，瀕臨虧本邊緣。月餅屬于“節(jié)日性”食品，在中秋節(jié)后便鮮少有人問津，月餅廠家生存壓力可想而知，因此節(jié)前的月餅大戰(zhàn)打得異常膠著。

 

　　各個廠家絞盡腦汁推陳出新，想方設法給月餅加碼，于是就有了盲盒月餅、文創(chuàng)月餅等形式，比如一家食品企業(yè)與迪士尼合作推出聯(lián)名盲盒月餅、上海市精神衛(wèi)生中心推出的“宛平南路600號”月餅等，一經推出便引起了青少年和年輕人的關注，同時，一些老字號也不甘示弱，紛紛跨界做IP，比如武漢老字號月餅揚子江非遺技術同武漢黃鶴樓跨界打造的名為“黃鶴歸來”的月餅，一經推出便受到了喜愛清爽、健康口味的消費者歡迎。這些巧妙的構思，給“老月餅”注入了新元素，實現(xiàn)了次元壁的突破，不僅讓月餅出圈，也讓更多年輕人了解了傳統(tǒng)文化。這種破圈式的行為，為如何弘揚傳統(tǒng)文化提供了一種新的思路。

 

　　歲月無聲的嬗遞，大浪淘沙后，許多傳統(tǒng)文化已經在歲月的洪流中被沖刷殆盡，剩下部分中，有一些也已經搖搖欲墜，這時正需要一種新思維、新元素、新點子注入，讓“老調”實現(xiàn)“新彈”，讓傳統(tǒng)煥發(fā)出新的光彩。 曾強調，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后。傳統(tǒng)文化想要獲得持久的生命力，想要傳承下去，創(chuàng)新是必經之路。月餅屆的創(chuàng)新，為月餅吸引來了年輕的目光，其他傳統(tǒng)文化如若找到一條能夠吸引人，特別是能夠吸引人的出圈方法，那么這種傳統(tǒng)文化便極有可能避免消失的結果，并找到新的出路。

 

　　“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。”事物發(fā)展有事物發(fā)展的規(guī)律，如果一件事物不能夠跟上時代發(fā)展的步伐，那么只有被淘汰的份兒，想要立足于時代的潮頭，必然要拿出創(chuàng)新的勇氣，鉆研新的生存方式，方能脫胎換骨，再覓新機遇。辛鵬