隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的生活水平逐漸提高，人們的購(gòu)物方式也發(fā)生了巨大的變化，從線下的超市選購(gòu)到足不出戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，從現(xiàn)金支付到掃碼消費(fèi)。消費(fèi)變得更加便捷高效，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)也升級(jí)為更加舒適的方式。此次知乎「吾輩問(wèn)答」聯(lián)合天貓制作的雙11短片《購(gòu)物車(chē)?yán)锏拇鸢浮�，將�?nèi)容聚焦于大眾消費(fèi)離不開(kāi)的購(gòu)物車(chē)，帶大家一起尋找自身的變化。視頻一經(jīng)上線，就引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，視頻播放量破1195萬(wàn)次，延伸話題詞閱讀討論量破1.3億，全平臺(tái)總曝光量約達(dá)1.5億。這部短片的出現(xiàn)，也讓越來(lái)越多的人停下忙碌的腳步，審視自身的變化，和知乎及天貓一起看見(jiàn)生活的美好。

 

　　短片的開(kāi)頭，脫口秀演員何廣智就直擊靈魂提出：“這兩年你的生活都發(fā)生了哪些變化？”的問(wèn)題，“沒(méi)啥大變化，每天的生活都差不多”；“沒(méi)有變好，也沒(méi)有更壞，沒(méi)什么特別的”；即使有了新的工作，但有人仍覺(jué)得“工作這事兒，到哪兒不都一樣？”，這些簡(jiǎn)短又無(wú)奈的回答折射出了我們每一個(gè)人真實(shí)的生活狀態(tài)。好像每一天的生活都波瀾不驚，日復(fù)一日、年復(fù)一年都是在復(fù)制粘貼，沒(méi)有什么新鮮的事情發(fā)生。何廣智認(rèn)為自己看似也并無(wú)變化，一直處在流水線上，從制造汽車(chē)到制造笑料。但，我們的生活真的是一成不變的嗎？

　　對(duì)于生活的變化，何廣智現(xiàn)身說(shuō)法，講述了自己從郊區(qū)漂往舒適區(qū)的滬漂故事，雖然依舊要在城市中奔波，但他可以騎上自己心愛(ài)的電動(dòng)車(chē)，欣賞沿途的風(fēng)景，享受在路上的快樂(lè)。短片始終傳達(dá)出我們的生活并非一成不變的觀點(diǎn)，我們也并沒(méi)有把一天重復(fù)過(guò)了365遍，只是我們作為平凡的大多數(shù)，在飛速發(fā)展的快節(jié)奏社會(huì)當(dāng)中只顧著埋頭前進(jìn)，在應(yīng)接不暇的工作中無(wú)暇顧及其他，在爭(zhēng)分奪秒的競(jìng)爭(zhēng)中無(wú)奈被迫內(nèi)卷，逐漸忘記了適時(shí)地停下腳步去觀察一下自身的變化。

 

　　美食飲品、服飾穿搭、數(shù)碼電器、美妝護(hù)膚、文教娛樂(lè)、家居裝修、運(yùn)動(dòng)出行、醫(yī)藥保健等等，每一件被我們裝進(jìn)購(gòu)物車(chē)的物品都在無(wú)形中記錄著我們當(dāng)下的喜好和習(xí)慣，每一筆消費(fèi)都在記錄著我們真實(shí)的生活與變化，喚醒我們?cè)��?jīng)買(mǎi)下它的記憶。視頻中的他們變浪漫、變溫柔、有更多的見(jiàn)識(shí)、擔(dān)更多的責(zé)任、努力扮演成熟、嘗試接納未知、學(xué)會(huì)與惡劣的環(huán)境正面剛、也細(xì)心對(duì)待弱小者的需要。所有的成長(zhǎng)與蛻變都蘊(yùn)藏在這小小的購(gòu)物車(chē)之中，每一種變化都真實(shí)地發(fā)生在生活中，每一天都是嶄新的自己。我們的生活需求和生活態(tài)度都在無(wú)形之中發(fā)生了變化，但不變的是我們對(duì)美好生活永恒的向往。購(gòu)物車(chē)不僅記錄了你我的變化，更訴說(shuō)著這代人心向往之的美好生活。

 

　　知乎「吾輩問(wèn)答」聯(lián)合天貓，以何廣智的個(gè)人生活變化作為切入點(diǎn)，在不同大眾群像的消費(fèi)生活變化中，通過(guò)直觀的畫(huà)面和臺(tái)詞傳達(dá)出了“你的購(gòu)物車(chē)就在記錄你美好生活的變化”的觀點(diǎn)。在人們無(wú)暇顧及自身變化的當(dāng)下，呼吁大家關(guān)注自身變化，追求更美好的生活。此次關(guān)于短片的熱議，也不難看出知乎與天貓對(duì)人們當(dāng)下生活的敏銳關(guān)注，期待知乎和天貓未來(lái)能夠?yàn)槲覀儙��?lái)更多的驚喜。