消息稱,自2013年1月1日起,我國絕大多數(shù)銀行將執(zhí)行新的貸款利率,有房貸、車貸的人利息支出將“減負(fù)”。利率下調(diào)對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)無疑發(fā)出了一個(gè)利好的消息,而由房地產(chǎn)引發(fā)的一系列如家電購買、建筑裝修等剛需消費(fèi)也將得到一定程度的釋放。
觸底家電寒冬 冰箱市場(chǎng)或?qū)⑿履辍盎嘏?/P>
2012年,隨著家電下鄉(xiāng)政策收尾、市場(chǎng)趨向飽和等因素的影響,冰箱行業(yè)大盤式的增長結(jié)束,2012年因此也被人們稱為家電行業(yè)的“冷凍年”。回顧本年度家電企業(yè)的表現(xiàn),在整體偏冷的行業(yè)背景下,還是不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。
以冰箱業(yè)代表企業(yè)美菱為例,季報(bào)顯示,今年前三季度美菱實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入75.5億元,同比增長1.45%,實(shí)現(xiàn)凈利1.51億元,同比增長15.29%;其中,第三季度實(shí)現(xiàn)凈利4019.75萬元,同比增長727.28%,實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。
雖然目前四季度數(shù)據(jù)尚未公布,但2013年元旦、春節(jié)促銷檔,冰箱市場(chǎng)回暖已成定局。中怡康日前公布的一份報(bào)告中稱,2013年元春市冰箱零售量同比增長15.1%,規(guī)模達(dá)到430萬臺(tái),其中,2012年第53周可達(dá)105萬臺(tái),2013年第1周可達(dá)119萬臺(tái),第2至6周共計(jì)可達(dá)207萬臺(tái)。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲說:“元春在即,各大家電企業(yè)的促銷大戰(zhàn)也將展開,未來,冰箱銷量有望迎來又一個(gè)爆發(fā)式增長期!倍舜畏抠J利率下調(diào)的利好信息帶來的相關(guān)連鎖經(jīng)濟(jì)反應(yīng)更使得行業(yè)2013年外部宏觀環(huán)境好于2012年,家電業(yè)或?qū)⒂瓉碛忠粋(gè)“春天”。
消費(fèi)潛力尤待釋放 龍頭企業(yè)高端轉(zhuǎn)型
“現(xiàn)在,冰箱不能僅僅是個(gè)食品的儲(chǔ)存柜,我們要買個(gè)在外觀上和我們家裝相匹配,功能上又能滿足我們更高使用的冰箱!币晃粸樾路刻暨x家電的汪先生說。
順應(yīng)產(chǎn)品升級(jí)換代的需求,國內(nèi)一些冰箱龍頭企業(yè)開始加緊調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012年美菱公司以“雅典娜”為代表的中高端冰箱占比銷售占比已經(jīng)達(dá)到近50%。
一方面,通過與 的丹麥CBD Group等全球 設(shè)計(jì)公司的深度合作,以及對(duì)長虹創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心的資源整合,美菱優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì),使之更時(shí)尚、簡(jiǎn)約。另一方面,美菱在冰箱的結(jié)構(gòu)與功能上實(shí)現(xiàn)了諸多創(chuàng)新。比如針對(duì)中國用戶的特殊飲食結(jié)構(gòu),研制出以450L為代表的雅典娜系列對(duì)開多門冰箱,實(shí)現(xiàn)獨(dú)立關(guān)閉單個(gè)冷藏/冷凍室,避免資源浪費(fèi),更加符合中國家庭的使用習(xí)慣。
與此同時(shí),依據(jù)自身節(jié)能技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),美菱實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品整機(jī)的高效化、變頻化,將綠色節(jié)能的標(biāo)準(zhǔn)貫穿到家電產(chǎn)品生產(chǎn)全過程,全程推出更多高質(zhì)量節(jié)能產(chǎn)品。
目前,美菱的“雅典娜”產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出高端化、系列化的發(fā)展態(tài)勢(shì),市場(chǎng)上560、450、 350等系列冰箱以統(tǒng)一的“雅典娜”標(biāo)識(shí)面市,外觀設(shè)計(jì)高端雅致,并采用了先進(jìn)的變頻技術(shù),高端產(chǎn)品更加節(jié)能,深受消費(fèi)者的歡迎。
可以預(yù)見,隨著房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)好,以及政策對(duì)市場(chǎng)提振作用的顯現(xiàn),我國冰箱產(chǎn)業(yè)以城市市場(chǎng)為主體的升級(jí)進(jìn)程將進(jìn)一步加快,而這其中一些實(shí)力企業(yè)將占據(jù)高端轉(zhuǎn)型的“制高點(diǎn)”。
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