12月2日周日,這本是一個(gè)可以和家人在一起享受周末悠閑時(shí)光的一天,Joe卻在辦公室里忙碌了整整一天。作為紅星美凱龍的品牌總監(jiān),這一天,和同事們開會(huì)、與供應(yīng)商協(xié)調(diào)、向集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)占據(jù)了他絕大部分的時(shí)間,因?yàn)榫嚯x12月3日的紅星美凱龍2012年“愛家日”活動(dòng)僅僅只有一天時(shí)間了。
頗具黑色幽默意味的是,Joe和同事們正忙碌著的本屆“愛家日”活動(dòng)的主題恰恰是“用時(shí)間愛家”,對此,Joe無奈地笑言:這段時(shí)間,我們在用無法陪伴家人的時(shí)間,做著一件倡導(dǎo)公眾用時(shí)間愛家的事情。有一個(gè)同事甚至為了這個(gè)項(xiàng)目,推遲了自己原定的結(jié)婚計(jì)劃。不過,如果我們的付出能觸動(dòng)更多人以實(shí)際行動(dòng)去愛家,這是一件非常值得的事情!
從2010年的第一屆“愛家日“活動(dòng)起,由紅星美凱龍發(fā)起的這個(gè)目前國內(nèi)影響力最大的愛家主題社會(huì)公益活動(dòng)已經(jīng)影響了數(shù)千萬的中國人。每年的12月3日,”愛家日“活動(dòng)都會(huì)以不同的主題去激發(fā)國人內(nèi)心深處的愛家意識、倡導(dǎo)積極的愛家方式、觸動(dòng)越來越忙的中國人重新審視家庭承載的意義。
愛家日:家居 的使命
每年紅星美凱龍愛家日之前,紅星美凱龍愛家日項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都要針對中國家庭愛家現(xiàn)狀進(jìn)行大量調(diào)研工作,這項(xiàng)調(diào)研工作可能會(huì)持續(xù)半年以上。隨著生活節(jié)奏的加快,每個(gè)穿梭于職場和杯盞之間的都市人留給家人的時(shí)間都越來越少。在這個(gè)信息通訊高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,我們面對家人,更多的卻是沉默、失語與溝通障礙。
據(jù)紅星美凱龍愛家時(shí)間指數(shù)調(diào)研視頻報(bào)告《讓一億人觸目驚心的不在場證明》(簡稱《不在場證明》)顯示,50%的人在忙碌過后面對伴侶不想說話,只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過生日時(shí)會(huì)和父母一起慶祝,75%的父親因?yàn)楣ぷ鞯仍蝈e(cuò)過了孩子的第一次說話。一串串冰冷的數(shù)字揭示一個(gè)因你的缺席而導(dǎo)致的殘酷世界,難怪有很多網(wǎng)友留言說:“現(xiàn)代人都或多或少陷入時(shí)間門!
央視新聞聯(lián)播曾經(jīng)在街頭隨機(jī)采訪平凡百姓:你幸福嗎?隨之“你幸福嗎”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞,這個(gè)問題反映了在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)代的中國人幸福問題是個(gè)非常值得人深思的問題。紅星美凱龍董事長車建新在舉辦愛家日公益活動(dòng)時(shí)也有過對現(xiàn)代人家庭幸福的思考:“幸福最基本、最重要的DNA就是愛,而愛的第一個(gè)層次就是愛家人。所以,愛家人是最幸福的,是人最需要的,也是對人生最重要的。”
愛家日公益活動(dòng)也是由此而來,紅星美凱龍愛家日團(tuán)隊(duì)深刻意識到了許多中國人在愛家理念上的一些變化。現(xiàn)在,很多中國人對愛家的理解出現(xiàn)了偏差,他們的潛意識認(rèn)為,為家人提供富足的物質(zhì)生活是最重要的愛家行為,這個(gè)理解很顯然是片面的,其實(shí)有更多時(shí)間和家人在一起才是家人最需要的,才是最重要的愛家行為。
這種認(rèn)識變成了一種使命感,從2010年開始,紅星美凱龍開始投入巨大的財(cái)力、人力和物力,正式在全國范圍內(nèi)大力推行“愛家日“活動(dòng)。時(shí)至今日,”愛家日“已成為一場越來越有影響力的現(xiàn)代愛家公益運(yùn)動(dòng),并正深刻地影響著許多中國人對愛家理念的理解。而對于“愛家日”,紅星美凱龍人還有一個(gè)遠(yuǎn)大的夢想:為中國公眾打造一個(gè)家喻戶曉的社會(huì)性公益節(jié)日。
用時(shí)間愛家:現(xiàn)代愛家理念的“指南針”
“我一直覺得,讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車、過上豐衣足食的生活是最好的愛家體現(xiàn)!鄙虾5 這樣解釋自己的愛家理念。在越來越注重物質(zhì)生活的中國社會(huì),像 這般的愛家理念似乎已經(jīng)成為一種主流的價(jià)值觀。
而家住青島的徐英杰近來卻對這種價(jià)值觀的正確性開始懷疑和重新審視,雖然這也曾是他一度堅(jiān)持的愛家理念。這個(gè)轉(zhuǎn)變源于一部名為《時(shí)間門》的微電影,微電影講述了一個(gè)事業(yè)有成的中年男子在失去記憶后、在恢復(fù)的過程中卻難以回憶起和家人在一起的場景、由此對以前陪伴家人時(shí)間之少產(chǎn)生極度悔恨的故事。
“這個(gè)故事對我真的產(chǎn)生了很大的觸動(dòng),之前我始終認(rèn)為給家人富足的物質(zhì)生活是最重要的,但是,《時(shí)間門》告訴我一個(gè)道理,和家人在一起的時(shí)間才是最重要的。我不想像里面的男主角一樣,在幾十年之后才醒悟和家人在一起的時(shí)間記憶其實(shí)比物質(zhì)更重要!靶煊⒔苷f。
《時(shí)間門》正是紅星美凱龍為配合2012年愛家日活動(dòng)推出的一道“大菜“,由香港TVB視帝羅嘉良主演、臺(tái)灣知名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、法國 攝影師Dylan掌鏡,自11月下旬推出后,迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。知名社會(huì)心理學(xué)學(xué)者張怡筠認(rèn)為,這部微電影的火爆原因并不在于其豪華的演員和制作班底,其對網(wǎng)民內(nèi)心造成的深層次觸動(dòng)和感悟才是最重要的原因。
Joe和他的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該對此感到十分欣慰,因?yàn)檫@正是紅星美凱龍決定斥巨資投拍《時(shí)間門》的初衷,“我們并不想看到網(wǎng)民去過多關(guān)注它的參與制作人員是多么星光熠熠,我們希望看到的是,網(wǎng)民在觀后能深刻領(lǐng)悟和家人在一起的時(shí)間是多么重要,促動(dòng)他們對‘用時(shí)間愛家’這樣一個(gè)愛家理念的認(rèn)同!
除了這部微電影外,圍繞著“愛家日”,紅星美凱龍還推出了《讓一億人觸目驚心的不在場證明》的創(chuàng)意調(diào)研視頻,發(fā)人深思的數(shù)據(jù)、觸動(dòng)內(nèi)心的旁白使它一上線便成為網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題,一度成為在新浪微博上排行第一的熱門視頻。此外,延續(xù)2011年的成功,紅星美凱龍還在微博上推出了升級版的“愛家時(shí)間計(jì)算器”,通過這款互動(dòng)性很強(qiáng)的APP軟件,倡導(dǎo)年輕人用更多的時(shí)間和家人在一起。
正是在這些多角度、多方式、多層次的紅星美凱龍愛家“作品”的推動(dòng)下,“愛家日”活動(dòng)的影響力急劇飆升,其倡導(dǎo)的“用時(shí)間愛家”的愛家理念也不斷深入公眾的內(nèi)心,成為中國公眾現(xiàn)代愛家理念的“指南針”。
愛家公益:一項(xiàng)不斷傳承的事業(yè)
“紅星美凱龍不是把愛家日當(dāng)成一場品牌營銷活動(dòng)在做,在紅星美凱龍看來,它更是一項(xiàng)不斷傳承和發(fā)展的社會(huì)公益事業(yè)!奔t星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說。
“家居”與家息息相關(guān),每年愛家日,紅星美凱龍利用這一平臺(tái),針對當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會(huì)問題,深度調(diào)研與深刻洞察,進(jìn)而通過有創(chuàng)意的文化溝通方式,創(chuàng)作 的流行文化作品,啟發(fā)大眾,引發(fā)思考與討論。自2010年啟動(dòng)以來,經(jīng)過三年的積累,每年一度“愛家日”已經(jīng)被越來越多的中國人所認(rèn)識和接受。
2010年,紅星美凱龍首次發(fā)起了“愛家日”活動(dòng),以“愛家,馬上行動(dòng)”為主題,聯(lián)袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片,通過各自愛家感受的分享,重新喚醒中國人的愛家意識,呼喚人們心靈對家的回歸。同時(shí),舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”,把首屆愛家日推向了高潮。
2011年愛家日系列活動(dòng)較之首屆愛家日有了很大程度的升級,與時(shí)俱進(jìn)地以熱門APP程序、愛家宣傳廣告片、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種不同形式,將愛家主題 地全面地呈現(xiàn)給網(wǎng)友和公眾,“用愛行動(dòng),刻不容緩”的活動(dòng)主題得到了大部分參與者的認(rèn)同及響應(yīng),可以說是反響不俗。
國內(nèi)首部“家”主題微電影《時(shí)間門》、國內(nèi)首創(chuàng)的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場證明》、全新升級的APP軟件《愛家時(shí)間計(jì)算器》與首次提出“用時(shí)間愛家”的愛家主張,與前兩屆“愛家日”相比,2012年“愛家日”無論是在活動(dòng)主題,還是在活動(dòng)展現(xiàn)方式上,都表現(xiàn)得越來越有張力,紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到了不斷的傳承和發(fā)展。
三年以來,紅星美凱龍堅(jiān)持關(guān)愛中國家庭愛家現(xiàn)狀,將每年“愛家日”的主題不斷傳遞給都市白領(lǐng)人群,引申出無數(shù)現(xiàn)實(shí)且發(fā)人深省的意義,直指每個(gè)都市白領(lǐng)的內(nèi)心世界。此外,2010年紅星美凱龍捐資1000萬元與中國人權(quán)發(fā)展基金會(huì)攜手,成立“和諧家庭”專項(xiàng)基金,并在基金中設(shè)立紅星美凱龍生活家項(xiàng)目,從抵制家庭軟暴力,建設(shè)和諧家庭的公益教育、救助早產(chǎn)兒等方面致力于提升中國家庭幸福指數(shù)。
紅星美凱龍董事長車建新曾說:“我研究‘家居’兩個(gè)字26年,明白了一個(gè)道理:居是景,家是情,以家為本!背闪26年來。紅星美凱龍?jiān)谒恼贫嫦录t星美凱龍逐步建立和豐富了“以家為本”的企業(yè)品牌主張。正是在這個(gè)理念的驅(qū)動(dòng)下,紅星美凱龍成為了中國家居流通業(yè)的 ,同時(shí)也成為了中國 “愛家情愫”的企業(yè),“愛家日”是這種情愫的最好體現(xiàn)。
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