根據(jù)中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國洗碗機市場零售額達到10億元,零售量達到21萬臺,較2014年同比分別增長了74%和70.3%。北京、上海等發(fā)達城市,新裝修的業(yè)主最關心的電器就是“洗碗機”。為什么中國洗碗機市場在此前長達一二十年的時間里默默無聞,而到了2015年就爆發(fā)了呢?原因很簡單,方太水槽洗碗機上市了。
(圖示產品:方太水槽洗碗機Q6)
2015年3月,方太推出了為中國廚房量身定制的水槽洗碗機,一改歐式洗碗機、嵌入式洗碗機在中國舉步維艱的局面,打響了“中國人自己的洗碗機”的第一槍,并迅速引發(fā)市場井噴。2016年,隨著方太水槽洗碗機Q3、Q6新品迭出,中國洗碗機市場一步步迎來黃金時代,在2016年1-10月份,洗碗機市場的零售規(guī)模更是達到了15.6億元,同比增長達到107.2%,其中,線上銷售占比達到27.6%,同比增長158.9%。2016年也因此被譽為“中國洗碗機元年”。
自主創(chuàng)新打造核心競爭力 迅速占領市場
作為舶來品,洗碗機進入中國市場已有20多年,但在此期間,其市場銷售局面一直未被打開,更別提出現(xiàn)爆炸性的增長。直到2015年方太推出水槽洗碗機,將人們對于廚房的關注度再次聚焦到洗碗機身上,并引發(fā)了海爾、美的、老板等超過20多家主流家電企業(yè)的參與和推進,宣告中國洗碗機市場正式被點燃。
方太水槽洗碗機與傳統(tǒng)洗碗機相比有什么不同?憑什么方太水槽洗碗機會受到消費者的歡迎?最根本的原因還是產品設計開發(fā)的創(chuàng)意,集水槽、洗碗、果蔬凈化于一身,只需裝一個水槽就能同時擁有三大功能,一次性解決了中國廚房中的所有清潔難題。
(圖示產品:方太水槽洗碗機Q6)
房地產業(yè)的介入,使得水槽洗碗機這樣的創(chuàng)新產品能夠一夜之間占領“一個小區(qū)”,這樣的推廣力度無疑是空前的。房地產與家電行業(yè),本來就是產業(yè)鏈的上下游。近兩年國家政策出臺要求住宅積極實施全裝修,精裝修比例擴大將成為必然趨勢。目前,在北京、上海、廣州、深圳等一線城市,精裝房占比已不斷攀升,在廣州,精裝房在住宅銷售中已經占了50%。展望未來,無論是方興未艾的精裝修住宅還是智能家居設計,還是面向未來的人居創(chuàng)新、建筑策劃,房地產與家電行業(yè)的合作只會越來越緊密。借助地產商龍頭萬科的推動,水槽洗碗機的市場普及率會大大加快。
有機構預測,洗碗機的未來市場預期應該為2億臺左右。這是一塊巨大而前途無限的市場,經過前期的歐式洗碗機鋪路、方太水槽洗碗機點燃、其他家電廠商跟進后,中國洗碗機行業(yè)預計馬上就會迎來一個明媚的春天。
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