日前,中國之聲央廣新聞晚高峰用近五分鐘播報APP“啪啪”上的名人于謙以及啪啪本身,明星都玩啪啪了,回顧這款圖片語音移動社交應用的誕生,不少人產生疑問,啪啪為什么火?這把火能燒多久?
10月10日,博客大巴CEO橫戈在Path上說,“今天看到一個APP,居然做得不錯,并且居然是國內做的,要贊一下!边@是啪啪正式上線的第二天。隨后,維嘉、王子子、黃小蕾、李開復、迪克牛仔、洪晃等諸多明星和名人陸續(xù)開通啪啪,市場發(fā)力信號明顯。但是,啪啪的員工對于市場推廣一事予以否認,另一個信號也肯定了此事,許朝軍消失在媒體的視野,媒體采訪和公共場合都見不到這個曾經的風云人物。搜索啪啪取而代之的不是公司戰(zhàn)略新聞,而是某某明星在啪啪上秀了什么。
大約兩年前,一款名為呼呼的移動社交應用以分享照片、聲音或視頻為主打,曾在很短但在微博發(fā)展迅猛及以聲音為基礎的交互還未深入人心的時代,這款據(jù)說活躍人群曾達到10萬的應用,已消失在App Store中。不可否認,曾經的呼呼已經具備今天啪啪的某些產品設計思路,為什么沒有像啪啪這樣火爆?除產品自身定位不夠精準,更多還需歸結于產品創(chuàng)意對當時用戶的相對超前,無法在這里找到可以進行互動的好友,相互之間的關系并不牢靠,難以形成強力而有粘性的關系。
終端市場的改變,讓網民上網的入口被分散了,陌陌、唱吧、Instagram等移動應用迅速占領用戶的指端。據(jù)市場研究機構Gartner發(fā)布報告稱,預計2013年全球智能手機和平板電腦銷量將達到12億部。今年銷量或將達到8.21億部,約占全年移動設備總銷量的70%。啪啪占據(jù)了天時地利。值得注意的是,中國互聯(lián)網一向都是紅海,沒有“人和”可言,這個門檻既有用戶增長的門檻,也有同行新浪、騰訊等互聯(lián)網巨頭的覬覦。
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