昔日電視霸主牡丹電視歷經(jīng)10年的沉寂，如今再度出山，一時(shí)間老品牌重返市場(chǎng)成為焦點(diǎn)。不過(guò)針對(duì)牡丹電視重返彩電市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍表示并不看好。認(rèn)為當(dāng)前彩電市場(chǎng)格局已基本形成，加上其多年遠(yuǎn)離市場(chǎng)的因素，牡丹電視恐怕難逃曇花一現(xiàn)的結(jié)局。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額一度超五成
“有票沒(méi)有？”沒(méi)票有錢(qián)也買(mǎi)不到。這是上世紀(jì)80年代牡丹電視廠(chǎng)門(mén)口常見(jiàn)的一幕。處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國(guó)，買(mǎi)什么都要票，彩電也不例外。
早在上世紀(jì)70年代中期，中國(guó)的電視行業(yè)開(kāi)始興起，牡丹電視就是誕生于那個(gè)充滿(mǎn)懷舊的年代。1973年，牡丹電視機(jī)廠(chǎng)成立，起初由于技術(shù)原因，只能小批量的生產(chǎn)，而且還是大小僅9英寸的黑白電視機(jī)。或許正是因?yàn)椤拔镆韵橘F”，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者往往以有一臺(tái)電視而自豪。
隨著上世紀(jì)80年代初，中日關(guān)系的恢復(fù)，日本松下、日立等品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)企業(yè)的崛起帶來(lái)了契機(jī)。作為當(dāng)時(shí)中國(guó)最早一批生產(chǎn)電視的牡丹電視機(jī)廠(chǎng)，借助機(jī)遇引進(jìn)松下彩電生產(chǎn)線(xiàn)，牡丹繼而進(jìn)入飛速發(fā)展階段。一位牡丹電視機(jī)廠(chǎng)的老員工回憶，“當(dāng)時(shí)彩電一下線(xiàn)，出廠(chǎng)后就立馬被人拉走，哪有什么庫(kù)存一說(shuō)”。銷(xiāo)售火熱可見(jiàn)一斑。
上述老員工還表示，那個(gè)年代國(guó)內(nèi)生產(chǎn)彩電主要就三四家，都是靠引進(jìn)國(guó)外技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。北京引進(jìn)的是松下，上海引進(jìn)的是日立，天津引進(jìn)的是三洋。借助彩電生產(chǎn)線(xiàn)，牡丹電視機(jī)廠(chǎng)憑借快速的發(fā)展，在發(fā)展初期一度遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行。80年代，牡丹牌電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率一度超50%。不過(guò)好景不長(zhǎng)，到90年代初，牡丹牌電視市場(chǎng)份額已經(jīng)從原來(lái)的半壁江山下降到20%。
從1996年開(kāi)始，隨著彩電市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在面對(duì)同行紛紛推出的價(jià)格戰(zhàn)面前，牡丹電視卻表現(xiàn)遲緩，長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有做出反應(yīng)，導(dǎo)致市場(chǎng)銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑。隨后在彩電由傳統(tǒng)的CRT彩電向平板電視轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，牡丹電視也未能把握良機(jī)，從而未能扭轉(zhuǎn)牡丹電視的衰退。
到了2000年，牡丹電視基本停產(chǎn)，整個(gè)牡丹電視機(jī)廠(chǎng)主要靠貼牌生產(chǎn)存活。2002年，牡丹集團(tuán)將“牡丹”商標(biāo)投入到江蘇賽博電子有限公司。隨后于2003年再度推出產(chǎn)品，不過(guò)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主打低端市場(chǎng)，銷(xiāo)售1500元以下的低端彩電，也沒(méi)有回到北京等一線(xiàn)市場(chǎng)。
而對(duì)于牡丹電視的再次復(fù)出，家電分析師梁振鵬表示，能否成功就要看牡丹能否抓住機(jī)遇，走出屬于自己的創(chuàng)新之路。
格局成型回歸困難重重
隨著11月6日上海工博會(huì)的開(kāi)幕，北京核心參展商牡丹集團(tuán)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，一時(shí)間牡丹電視成為業(yè)內(nèi)熱議話(huà)題。有細(xì)心人士發(fā)現(xiàn)，牡丹集團(tuán)正在大量招聘高端人才，借此釋放出牡丹電視擬全面重返市場(chǎng)的信號(hào)。
事實(shí)上，此次牡丹電視重回市場(chǎng)要追溯到今年5月。記者從牡丹集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在其滾動(dòng)公告中有一則“牡丹牌液晶電視上市銷(xiāo)售”的公告。主要內(nèi)容即牡丹電視許京東方貼牌生產(chǎn)首批兩款牡丹32英寸LED液晶電視在京東商城上架銷(xiāo)售，標(biāo)志著闊別多年的牡丹品牌重回市場(chǎng)。
對(duì)此，記者通過(guò)查閱京東商城發(fā)現(xiàn)，的確早在今年5月就有兩款牡丹電視上架。其中一臺(tái)型號(hào)為MD32L12B的牡丹電視第一個(gè)客戶(hù)評(píng)價(jià)時(shí)間為5月24日。從京東上的數(shù)據(jù)顯示可發(fā)現(xiàn)，上市到現(xiàn)在的6個(gè)多月里，兩款新產(chǎn)品總計(jì)有181個(gè)人評(píng)價(jià)，平均一天一個(gè)客戶(hù)。對(duì)于離開(kāi)市場(chǎng)多年的牡丹電視來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)頭吧。
不過(guò)關(guān)于牡丹電視在銷(xiāo)售渠道方面選擇京東商城，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍表示不看好。梁振鵬接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，牡丹電視 京東商城這種思路是錯(cuò)誤的，電子商務(wù)渠道對(duì)這種卷土重來(lái)的品牌將沒(méi)有任何幫助。牡丹電視是一個(gè)暮氣沉沉的老品牌，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)群體主要是20歲、30歲年輕人群，年輕人本來(lái)就沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)牡丹，這種情況下在電子商務(wù)上銷(xiāo)售，將加大打開(kāi)市場(chǎng)的難度。
家電產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家陸刃波也認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者選購(gòu)電視已與原來(lái)有很大的不同，目前電視市場(chǎng)的格局基本確定，因此，牡丹電視短時(shí)期內(nèi)回歸市場(chǎng)困難重重。
“牡丹電視這樣衰落中的品牌，對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局將不會(huì)有任何的影響�！� 梁振鵬直言，首先對(duì)于當(dāng)下主要消費(fèi)人群來(lái)說(shuō)，牡丹品牌沒(méi)有任何的回憶可言。此外，牡丹現(xiàn)在連工廠(chǎng)都沒(méi)有，連電視都無(wú)法自己生產(chǎn)，需要其他企業(yè)代工。這樣一來(lái)，將無(wú)法很好地控制產(chǎn)品品質(zhì)，這對(duì)企業(yè)當(dāng)前來(lái)說(shuō)是很重要的。
諸多欠缺注定前途坎坷
對(duì)于此次牡丹電視重返市場(chǎng)，記者登錄牡丹集團(tuán)的官網(wǎng)，卻并有發(fā)現(xiàn)大篇的宣傳和信息，可見(jiàn)牡丹電視對(duì)于牡丹集團(tuán)而言也是一段辛酸的歷史。
值得注意的是，此次牡丹集團(tuán)為了牡丹電視的回歸，特意安排了“以舊換新”活動(dòng)。
牡丹電視可能想要打人情牌。收集一批以前的老電視，或許會(huì)開(kāi)展一些懷舊活動(dòng)，希望借此引起人們對(duì)那個(gè)年代的回憶，從而打開(kāi)市場(chǎng)局面。
不過(guò)對(duì)于牡丹電視今后發(fā)展和未來(lái)前景，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍不看好，陸刃波在接受記者采訪(fǎng)時(shí)直言：“牡丹電視沒(méi)有未來(lái)，根本不會(huì)成功�！彼e例稱(chēng)，聯(lián)想、清華同方都是國(guó)內(nèi)國(guó)際的巨頭企業(yè)，他們也一直在嘗試發(fā)展電視業(yè)務(wù)，但多年來(lái)都沒(méi)有取得真正的成功。
陸刃波還表示，當(dāng)前的彩電市場(chǎng)格局基本形成，電視機(jī)競(jìng)爭(zhēng)即品牌競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于電視機(jī)的品牌不存在復(fù)蘇只會(huì)減少，這也是整個(gè)世界發(fā)展的潮流。而且現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再局限于國(guó)內(nèi)的同行競(jìng)爭(zhēng)，而是全球性競(jìng)爭(zhēng)，核心技術(shù)的缺失、銷(xiāo)售渠道是其硬傷。
梁振鵬對(duì)此也表示認(rèn)同：“電視機(jī)經(jīng)過(guò)了這么多年的發(fā)展，技術(shù)研發(fā)可以說(shuō)是日新月異，牡丹電視作為一個(gè)老牌生產(chǎn)企業(yè)，憑什么再次進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)�！�
從銷(xiāo)售、物流、售后這一龐大體系來(lái)說(shuō)，牡丹也可以說(shuō)是近乎完全喪失。牡丹這么多年消失在電視市場(chǎng)上，現(xiàn)在的零售市場(chǎng)、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)體系、各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商渠道、各個(gè)方面和很多年前都有了天翻地覆的變化，牡丹在與各個(gè)零售領(lǐng)域、上下游的廠(chǎng)家合作，或者國(guó)內(nèi)蘇寧零售方面的合作，都是一片空白，沒(méi)有幾十億元資金的投入和時(shí)間的積累，企業(yè)將難以發(fā)展。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)牡丹電視的發(fā)展表示樂(lè)觀(guān)的看法，中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，牡丹還是擁有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力。此外，牡丹有一定的市場(chǎng)影響力，雖然牡丹時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但對(duì)其品牌的記憶深深地留在了老一輩群眾的回憶中，而且電商銷(xiāo)售成本較低，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
商報(bào)記者 金朝力 陳維
牡丹電視發(fā)展大事記
1973年牡丹電視機(jī)廠(chǎng)成立
1982年引進(jìn)日本生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)出第一臺(tái)中國(guó)彩色電視機(jī)
1993年量產(chǎn)達(dá)70萬(wàn)臺(tái)
2000年牡丹生產(chǎn)線(xiàn)基本停產(chǎn)
2002年牡丹集團(tuán)將“牡丹”商標(biāo)投入到江蘇賽博電子有限公司
2003年牡丹電視重回市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)主打低端品牌
2012年5月牡丹兩款液晶電視上架京東商城
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