馬鞍鎮(zhèn)，位于四川省儀隴縣東北部，素有“西部客家第一古鎮(zhèn)”之稱，是 重點(diǎn)旅游城鎮(zhèn)、朱德元帥的故鄉(xiāng)、“川北大木偶”發(fā)源地。近年來(lái)，馬鞍鎮(zhèn)按照“城鎮(zhèn)增容，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”的發(fā)展思路，利用自身紅色文化資源、客家文化資源大力發(fā)展觀光旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，馬鞍鎮(zhèn)接待游客120萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)25%以上。

　　改善環(huán)境 聚集商機(jī)人氣

　　綠浪如海，鳥影不斷。儀隴縣馬鞍鎮(zhèn)琳瑯村1組 39號(hào)一座仿古小院里，石板小路、白色梔子美不勝收……門牌前，馬鞍鎮(zhèn)黨委書記李燕正清掃著自家農(nóng)家樂(lè)門口的落葉。放眼望去，一排排農(nóng)家樂(lè)房子整齊排列，屋前院后干凈整潔。“作為朱老總的故鄉(xiāng)人，我們要自覺維護(hù)場(chǎng)鎮(zhèn)形象，做一個(gè)文明人。”李燕告訴記者。

　　如今，馬鞍鎮(zhèn)的旅游開發(fā)正如火如荼進(jìn)行，與李燕一樣，馬鞍場(chǎng)上居住的4萬(wàn)多居民形成了一個(gè)共識(shí)：借助旅游開發(fā)，提升場(chǎng)鎮(zhèn)形象，擴(kuò)大馬鞍在全國(guó)的知名度和影響力。

　　“過(guò)去馬鞍鎮(zhèn)的街道上和場(chǎng)鎮(zhèn)居民的房前屋后，環(huán)境衛(wèi)生很不好。”趙海對(duì)于環(huán)境的改變，深有感觸，如今在馬鞍，“擺順、掃干凈”成為居民的一種自覺行為。

　　“馬鞍鎮(zhèn)的建設(shè)是以一個(gè)縣級(jí)城市來(lái)定位，努力打造為宜業(yè)、宜居、宜游的川東北旅游精品鎮(zhèn)。”趙海介紹，1996年，馬鞍鎮(zhèn)成為全省首批重點(diǎn)小集鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn)。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，場(chǎng)鎮(zhèn)從兩條街?jǐn)U展到 10多條街，面積從不足1平方公里拓展到4平方公里，學(xué)校4所，居民4萬(wàn)多人。特別是近兩年，該鎮(zhèn)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生綜合治理力度。“投資650 萬(wàn)元對(duì)馬鞍老街進(jìn)行修復(fù)，保存了這條老街最原始的紅色風(fēng)貌;打造和完善朱德故里景區(qū)，加快創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū);對(duì)場(chǎng)鎮(zhèn)主要街道進(jìn)行改造;城市污水處理系統(tǒng)即將招標(biāo)建設(shè)……越來(lái)越多的企業(yè)、商家愿意到馬鞍來(lái)投資，鎮(zhèn)子上人多了，經(jīng)濟(jì)也跟著發(fā)展起來(lái)。”趙海說(shuō)。

　　“以前在家務(wù)農(nóng)或外出打工，一年最好的收入也不過(guò)三四萬(wàn)元，現(xiàn)在在政府的支持下，在朱德故里景區(qū)開起了農(nóng)家樂(lè)，一年至少也能賺個(gè)10多萬(wàn)元。”李燕笑著說(shuō)，縣旅游局為景區(qū)的農(nóng)家樂(lè)制定了統(tǒng)一的“創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)”，只要環(huán)境衛(wèi)生等創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了，政府還會(huì)投入專項(xiàng)資金扶持農(nóng)家樂(lè)發(fā)展。

　　整合資源 發(fā)展特色旅游

　　馬鞍鎮(zhèn)因其厚重的歷史文化底蘊(yùn)，在2006年被列為第三批中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)。這里有全國(guó)百家愛國(guó)主義教育基地之一的朱德故居紀(jì)念館，國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)朱德故里景區(qū)。當(dāng)?shù)? 有代表性的馬鞍老街，又名紅軍街，至今保留著具有特殊意義的紅九軍政治部遺址，是中國(guó)紅色旅游發(fā)展的重要基地。

　　“馬鞍老街中間至今還保存著龍母宮、禹王宮，是清朝嘉慶年間，從廣東、廣西遷徙過(guò)來(lái)的客家人所修造，至今已有200多年歷史，是客家文化的集中體現(xiàn)，也是研究客家文化的重要物證。”趙海說(shuō)，除了紅色文化，馬鞍的客家文化同樣源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

　　“要打好旅游牌就要因地制宜，充分發(fā)揮自己特有的優(yōu)勢(shì)資源。”趙海說(shuō)，確定旅游發(fā)展思路后，按照“一核、兩帶、三區(qū)、四軸、多節(jié)點(diǎn)”的城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)規(guī)劃，馬鞍在旅游發(fā)展的道路上大步前進(jìn)。

　　6月的琳瑯山，綠波萬(wàn)頃。朱德故里景區(qū)內(nèi)，新游客中心、游客中心3A級(jí)旅游廁所、景區(qū)派出所、國(guó)防教育基地及民兵訓(xùn)練基地A區(qū)主體工程建設(shè)已經(jīng)完成;景區(qū)農(nóng)房風(fēng)貌打造、游步道建設(shè)、酒店招商簽約等項(xiàng)目都穩(wěn)步推進(jìn)。

　　“除了發(fā)展紅色旅游，客家文化也是馬鞍著力打造的一個(gè)旅游點(diǎn)。”趙海介紹，針對(duì)特有的客家文化，南海新農(nóng)村綜合體正在打造之中，“客家民俗一條街”主體建筑已經(jīng)完成，街道、景觀塑造等后續(xù)工作正有序推進(jìn)，建筑面積約2萬(wàn)平方米，400米長(zhǎng)的古街配合旅游景區(qū)建設(shè)，展示客家文化和客家民俗風(fēng)情。

　　加大宣傳 力推品牌旅游

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