作為國(guó)寶的熊貓，長(zhǎng)期以來(lái)都在境外游客心目中擁有超高人氣。作為熊貓故鄉(xiāng)的四川，向來(lái)擅長(zhǎng)用“熊貓品牌”把全球游客對(duì)四川旅游的“心動(dòng)”變?yōu)?ldquo;行動(dòng)”，熊貓IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)IntellectualProperty)正日漸成為四川旅游境外營(yíng)銷的核心。

　　去年，四川省開展的一場(chǎng)“行南絲綢之路·游大熊貓家鄉(xiāng)——歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”大型跨國(guó)旅游營(yíng)銷活動(dòng)，在歐亞大陸掀起了一場(chǎng)曠日持久的“熊貓旋風(fēng)”和“四川旅游熱”，被國(guó)家旅游局贊譽(yù)為“2015年中國(guó)旅游國(guó)際化中最具創(chuàng)意的一項(xiàng)活動(dòng)”。

　　今年，四川省旅游發(fā)展委員會(huì)在國(guó)家旅游局的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，創(chuàng)新策劃并推出了以“四川，不僅僅有熊貓”(Sichuan，morethanpan-das)為主題的全球營(yíng)銷活動(dòng)，該活動(dòng)成為國(guó)家旅游局“熊貓走世界·美麗中國(guó)”(BeautifulChina，morethanpandas)的核心亮點(diǎn)。

　　從去年的歐洲熊貓粉絲沿著南絲路一路自駕前往熊貓的故鄉(xiāng)四川，到今年中國(guó)的熊貓走遍全世界，四川省旅發(fā)委在入境游營(yíng)銷中，一直強(qiáng)調(diào)以國(guó)際化的視野和方式發(fā)出中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事，同時(shí)用“熊貓品牌”與旅游共建一個(gè)具有無(wú)限包容性的開放平臺(tái)，全域共推、多方共贏，撬動(dòng)國(guó)際旅游大市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)旅游產(chǎn)品全球叫座，拉動(dòng)入境游人次的增長(zhǎng)。

　　隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，IP已成為發(fā)展趨勢(shì)和最核心的追求。以熊貓作為旅游符號(hào)和文化名片進(jìn)一步打開家門，吸引各國(guó)人民來(lái)川，四川的手段正在不斷刷新。“熊貓走世界——美麗中國(guó)”全球營(yíng)銷活動(dòng)不僅將一個(gè)美麗的中國(guó)、美麗的四川展現(xiàn)給更多的外國(guó)游客，“大熊貓”還將以中國(guó)、四川的文化名片和旅游符號(hào)登上世界舞臺(tái)，這無(wú)疑是四川近年來(lái)在旅游市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷方面取得的重大成果。

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