朋友圈推廣以其強互動性和精準傳播受到越來越多品牌的青睞。品牌爭相競逐，效果究竟幾何?如何借助平臺特點更好的達成傳播效果?近日，杰士邦在朋友圈投放的H5推廣以其新穎的玩法收到了廣泛關(guān)注，騰訊、百度、搜狐、網(wǎng)易等新聞媒體均給予報道。朋友圈廣告剛剛上線，立即收到網(wǎng)友熱議。不到兩天的時間內(nèi)，收獲視頻播放量已超1億次，網(wǎng)友點贊評論近20萬條，網(wǎng)友分享2萬余次。
與其他品牌朋友圈廣告投放效果相比，杰士邦依然笑傲群雄。奧妙母親節(jié)廣告投放社交互動參與次數(shù)3589萬，活動19萬人的公眾號關(guān)注;英菲尼迪借助周迅和高圣遠夫婦愛情故事的微電影在朋友圈的投放，獲得4085萬社交互動參與次數(shù)，吸引30萬人關(guān)注公眾號。
以近5000萬的參與數(shù)和1億+的互動量相比，杰士邦完美了詮釋創(chuàng)意驅(qū)動品牌美譽度的提升�？梢哉f，二次傳播的價值遠遠超過了投放的預(yù)期。截止發(fā)稿，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長中。
驕人成績背后的原因是什么，操盤手的創(chuàng)意初衷有哪些?我們一起對這則廣告進行解析：
點擊查看詳情，即進入了杰士邦的H5界面。
H5不光能看，還要向手機話筒吹氣，那自然要嘗試看看會發(fā)生什么，要不然這好奇心怎么忍得了。
什么，所以這個套套就是剛剛被吹大的么? “感覺到位了嗎?”拜托，當然選擇“遠遠沒有”啊。
考慮到用戶習慣。視頻設(shè)置了點擊播放，用戶也可以直接略過視頻，繼續(xù)探索驚喜。不觀賞錯過了什么精彩片段怎么辦?文案說沒有感覺就是最好的感覺?到底是什么感覺啊?用戶當然要點擊播放。
視頻的畫面里，靈活的手指在表演著魔術(shù)，直到通過光線展現(xiàn)了產(chǎn)品的邊緣形狀，才將“看不見的 薄”這一杰士邦的產(chǎn)品特點展現(xiàn)了出來，構(gòu)思精巧，充分表達了賣點。
看不見的 薄，就像氣泡一樣。被吹成氣泡的產(chǎn)品像氣泡般在畫面中輕盈跳動，將輕、薄、韌的產(chǎn)品特點表現(xiàn)得淋漓盡致。
向上滑動繼續(xù)探索，界面會跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品展示頁。為你揭秘視頻的主角。點擊“領(lǐng)取優(yōu)惠”按鈕，即可直接跳轉(zhuǎn)優(yōu)惠購買。
從內(nèi)嵌互動小游戲成為H5的標配，到《我們之間只有一個字》以精良的頁面制作和細膩的文案使海報界面成為H5潮流。再后來，內(nèi)嵌Flash的玩法第一次將大眾的視線從內(nèi)容層面轉(zhuǎn)換到技術(shù)層面。 杰士邦本次H5制作獨辟蹊徑，將目光緊緊的鎖在了互動層面。
百年歷史品牌的營銷嗅覺
創(chuàng)新的互動形式、簡潔有力的文案、完整呈現(xiàn)的產(chǎn)品賣點，杰士邦本次朋友圈推廣，可謂使人眼前一亮。其實，杰士邦在營銷領(lǐng)域一直保持著相當敏銳的嗅覺。杰士邦是第一家在中國做安全套廣告的公司;是第一家在中國的超市等現(xiàn)代渠道銷售安全套的公司;是第一家在中國從事安全套社會化營銷的公司。可以說，杰士邦在品牌推廣方面一直“自有一套”。而更令人驚嘆的是，杰士邦所屬的Ansell集團已經(jīng)擁有110年的乳膠制品歷史和悠久的安全套生產(chǎn)歷史，在國際上也享有極高的消費者信任度和美譽度。
老牌企業(yè)在新媒體時代搶占如此多的先機?其實，廣告的任務(wù)就是與消費者溝通，而成功的營銷，永遠是好產(chǎn)品+好創(chuàng)意，市場怎樣變化，這個核心不會變。杰士邦有好產(chǎn)品，新媒體提供了更大的創(chuàng)意發(fā)揮空間。接下來的事情，自然是水到渠成。
好的產(chǎn)品，自己會說話。既然產(chǎn)品有優(yōu)勢賣點，就通過視頻直觀的將它的優(yōu)勢展現(xiàn)在用戶面前。杰士邦的“零感”產(chǎn)品最大的賣點什么?薄——采用日本Uber—Thin Technolog 技術(shù)達成的超薄套壁;柔—天然乳膠提煉產(chǎn)生的絕佳觸感;貼合—優(yōu)質(zhì)的柔韌度和延展性產(chǎn)生的感受是貼合而不束縛。既然產(chǎn)品有這樣的優(yōu)勢，那就把它展示出來，讓消費者自己判斷。接下來的問題，自然是如何選擇視頻的展現(xiàn)方式和互動形式。
選擇H5傳播
不管是海報、TVC還是H5。其最終目的是要承載產(chǎn)品賣點。H5的最大特點在于它能夠以動態(tài)邏輯更加形象生動地交代商品特點，通過用戶參與的互動形式產(chǎn)生代入感。在移動營銷的大勢下選擇H5， 是因為它能夠更好的完成與用戶互動溝通的使命。
選擇“吹”
產(chǎn)品輕、薄、韌等特點讓人很容易就聯(lián)想到了氣球。從而回憶起，許多人第一次接觸產(chǎn)品，正是在童年時將其用作氣球去“吹”。以此為切入點，如何尋找更好的互動方式，緊密將賣點和用戶情感連接起來。“吹”的動作，又如何在手機端完成互動?這一次，我們選擇突破屏幕界限，通過話筒對音量的測量，以創(chuàng)新的動作形式完成了互動帶入，使用戶產(chǎn)生參與感。
選擇朋友圈投放
確定了內(nèi)容和形式，接下來就是渠道。微信作為目前用戶量最大的社交平臺之一， H5互動又需要在移動端完成。配合當下用戶碎片化的閱讀習慣，微信朋友圈自然是不能錯過的投放平臺。
廣告的核心是創(chuàng)意。當其它同類品牌還將視線緊緊的鎖在熱點上時，杰士邦本次朋友圈傳播的成功已經(jīng)用行動證明，即便沒有明星、沒有熱點，只要能將內(nèi)容、及要表達的主題通過合適的形式無縫呈現(xiàn)，為用戶創(chuàng)造更強的參與感。就能戳中用戶G點。
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