時代光華客戶—殼牌石油公司企劃總監(jiān)阿里・德赫斯(Aire de Geus)曾說過:“未來 持久的競爭優(yōu)勢,就是有能力比你的競爭對手學習得更快。”當下,中國企業(yè)正普遍面臨經(jīng)營環(huán)境劇烈變化、競爭形式日趨激烈的局面,為應對這些挑戰(zhàn),激活組織學習體系并建立學習型組織,成為了許多企業(yè)的戰(zhàn)略 。
日前,時代光華副總裁兼首席運營官李彥哲接受行業(yè)知名媒體“培訓雜志“的專訪,現(xiàn)場與記者就時代光華新一代e-learning4.0平臺進行了深入的交流,并對國內(nèi)當前熱門領域移動學習的特點和發(fā)展趨勢發(fā)表了獨到的觀點,以下是采訪實況:
挖掘E-Learning的獨特性
《培訓》:您認為“E-Learning是一個獨特的業(yè)務系統(tǒng)”,其獨特性體現(xiàn)在哪些方面?
李彥哲:在我看來,E-Learning有兩點獨特之處。首先,傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)大多與業(yè)務流程高度相關,強迫員工使用;而E-Learning是企業(yè)少有的非強迫性業(yè)務系統(tǒng),并具很強的全覆蓋性,不僅能覆蓋企業(yè)全體員工,還能擴展到渠道與客戶。
基于以上兩點,E-Learning系統(tǒng)在企業(yè)內(nèi)部應用與推動的難度較大,不被重視;但從另一角度來看,由于非強迫和受眾廣泛的特點,它比企業(yè)其他信息系統(tǒng)更易在互聯(lián)網(wǎng)上實施。員工可隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)使用E-Learning,培訓部門在推動E-Learning時也能自然融入互聯(lián)網(wǎng)的運營屬性。因此,E-Learning在企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)中擁有獨特的定位,它能將互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗與企業(yè)業(yè)務系統(tǒng)結合,“從管理到運營”已經(jīng)成為新一代E-Learning產(chǎn)品的核心設計理念。
《培訓》:為了將E-Learning打造成獨特的業(yè)務系統(tǒng),時代光華采取了哪些方法?
李彥哲:時代光華基于SaaS模式向企業(yè)提供E-Learning服務,我們研發(fā)的ELP 4.0具有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)屬性,是新一代E-Learning平臺的代表。從2012年問世至今,我們?nèi)栽诓粩嗵剿髋c更新,產(chǎn)品設計理念也在持續(xù)進化。
區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)的信息系統(tǒng)研發(fā)方式,我們采用眾籌的形式不斷優(yōu)化與改進平臺,每周都會從幾千家客戶處獲得各具特色的業(yè)務需求,我們的研發(fā)人員和應用顧問會評估每個需求背后的實際場景,并制定開發(fā)計劃。當完成開發(fā)后,我們會與戰(zhàn)略客戶共同試用,并根據(jù)其反饋不斷進化。通常,企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)由軟件廠商開發(fā),每年僅提供次數(shù)有限的更新,而時代光華每兩周便會升級系統(tǒng),讓所有客戶免費享受這種服務。如此一來,越來越多的客戶樂于向我們傳達自己的想法和創(chuàng)意,加速了我們的產(chǎn)品迭代。
此外,時代光華還成立了研究院、產(chǎn)品設計部和運營中心,在ELP 4.0的發(fā)展過程中分別發(fā)揮著重要作用:研究院負責對E-Learning的前沿發(fā)展趨勢進行研究和創(chuàng)新;產(chǎn)品設計部負責對平臺細節(jié)、人性化設計進行優(yōu)化;運營中心則基于大數(shù)據(jù)分析平臺應用趨勢,提出改進建議。
ELP4.0平臺: 實現(xiàn)從管理到運營的轉變
《培訓》:ELP4.0平臺是在怎樣的環(huán)境和趨勢下應運而生的?為什么說它是一個“新一代的平臺”?
李彥哲:縱觀近年來的市場變化,我將中國的E-Learning發(fā)展分為三個階段。
第一個階段是從2001年到2006年,當時的E-Learning更關注企業(yè)信息化要求,E-Learning系統(tǒng)供應商大多是軟件型企業(yè),如IBM、Oracle等,主要滿足企業(yè)應用兩方面的需求:一是降低培訓費用,擴大培訓人群;二是實現(xiàn)培訓管理的信息化。但在這個環(huán)境中,E-Learning尚未形成自己的特色理念,更多被視為軟件系統(tǒng)的開發(fā)與應用。
第一代E-Learning旨在滿足培訓部門的業(yè)務需求,而第二代則立足更高的角度――基于HRD及企業(yè)大學的新定位,設計人才管理方向的產(chǎn)品。第二代E-Learning始于2006年,多家知名E-Learning公司進駐中國,帶來國外 理念,E-Learning從部門信息系統(tǒng)進化為與人才戰(zhàn)略相關的管理系統(tǒng),其實質是幫助HR體系將人才發(fā)展與E-Learning結合,根據(jù)個人崗位能力差距定向培養(yǎng)。然而,第二代E-Learning也存在現(xiàn)實的矛盾:它建立在較為成熟的體系上,對HR本身要求很高,而中國HR體系尚未成熟,再加上業(yè)務發(fā)展迅速,其應用往往由于體系過于龐雜、跟不上節(jié)奏而難以落地。
2012年,第三代E-Learning逐漸興起,它已不是單純的企業(yè)信息化要求,而是結合WEB2.0與移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮和非正式學習、移動學習、企業(yè)社交等理念的發(fā)展,更聚焦于員工需求。新一代E-Learning以員工為本,關注員工學習體驗和UGC(user generated content,用戶原創(chuàng)內(nèi)容),并在產(chǎn)品設計時借鑒了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的跨界運營思維。
結合過往經(jīng)歷,我看到很多企業(yè)為建立自己的平臺花了很大代價,效果卻難以落地。在互聯(lián)網(wǎng)時代,時代光華所堅持的SaaS模式正好迎合了第三代E-Learning浪潮的崛起,日益成熟的互聯(lián)網(wǎng)思維、云技術和移動互聯(lián)也成為了E-Learning的助推器。ELP4.0平臺正是基于這一理念,在4年多的進化中日趨成熟,被廣大的客戶所認可,也被定義為“新一代的E-Learning平臺”。
《培訓》:您之前提到,ELP4.0平臺是時代光華的核心產(chǎn)品。它提供了哪些實用性功能?
李彥哲: ELP4.0平臺基于Bersin的E-Learning應用模型進行整體規(guī)劃,并結合國內(nèi)客戶的應用特點完成了功能細化與優(yōu)化。例如,對生產(chǎn)型企業(yè)所關注的精益培訓管理功能,我們在需求收集、計劃制訂、預算管理、面授實施、培訓評估等過程中都設置了非常細致的流程,并根據(jù)企業(yè)需求靈活配置。 其次,在實際應用的場景中,我們基于培訓理論,指導相關功能的設計。比如,針對混合式培訓項目,我們參考了IBM的PARR模型,將培訓項目分為不同的階段,每個階段按照不同的方式設計培訓;在過程中,考慮到學員社交及知識傳播的需求,我們在學員端配有相應的功能模塊;學習地圖設計是時代光華的特色之一,基于人才發(fā)展理念,我們?yōu)槊總員工生成個性化、階梯化的學習路徑,并以動畫的形式展示。
在學習社交環(huán)節(jié)中,時代光華發(fā)揮了跨界思維優(yōu)勢,借鑒了一批較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,將其功能復制到E-Learning中,并不斷地結合用戶實際需求,迭代產(chǎn)品功能,豐富用戶體驗。比如,我們參考新浪微博的設計,在體系中加入企業(yè)微博;增加了類似百度文庫的資料中心;為企業(yè)打造一個類似知乎的新型問答庫等。同時,我們在培訓管理端加入了互聯(lián)網(wǎng)運營屬性的環(huán)節(jié),如商城化的積分抽獎、積分兌換、專題推廣頁等。
ELP4.0平臺的研發(fā)從多維度的需求展開,除了針對企業(yè)做出精益化培訓管理流程之外,還基于PC端、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng),提供了多種學習路徑。培訓不是一個獨立的系統(tǒng),必須與內(nèi)部各個系統(tǒng)相連接,因此,我們還為HR系統(tǒng)、郵件系統(tǒng)、OA系統(tǒng)等提供了對外開放的接口以便整合。
持續(xù)探索: 為客戶創(chuàng)造專業(yè)價值
《培訓》:除了建設ELP4.0平臺之外,時代光華還做了哪些事?
李彥哲:除了不斷發(fā)展ELP 4.0平臺之外,時代光華還對移動學習進行了大量探索。2013年,我們研發(fā)了一款移動端新產(chǎn)品――云端學習,經(jīng)過不斷創(chuàng)新,云端學習于2015年新推出了兩個特色功能:一個是“線下活動”,即針對各種企業(yè)線下場景(面授、研討會、工作坊等),提供一個類似微信的交流環(huán)節(jié),把講師的標準教案以及過程中的學習激勵、培訓管理流程統(tǒng)統(tǒng)打通,再與移動端整合,提升學員學習效果;另一個是“競賽”,這是我們對游戲化學習的新嘗試,企業(yè)在使用“以考代培”模式時,通過自我練習、員工PK及正式競賽等有趣環(huán)節(jié)激發(fā)員工學習力,促進其掌握相關知識。
同時,為促進E-Learning的發(fā)展,時代光華研究院也完成了多項創(chuàng)新。2015年,結合MOOC理念,研究院設計了“時光微課”, 為企業(yè)移動學習提供一種全新的體驗方式。時光微課將過去碎片化的學習變得體系化,提供5——15天的連續(xù)移動學習,并推送系列化課程,過程中增加學習互動環(huán)節(jié),如知識競賽、作業(yè)互評、答疑交流等。
《培訓》:您認為,當前國內(nèi)的移動學習技術有哪些特點?面對這一發(fā)展趨勢,在推動公司發(fā)展的大方向上,您作何感想?
李彥哲:在深入研究并了解市場上的移動學習產(chǎn)品后,我將移動學習分為四類。
第一類是內(nèi)容型,即基于內(nèi)容取勝。市場上有不少代表公司,但運營效果并不理想,微內(nèi)容的學習看似簡單,但企業(yè)通常要求業(yè)務部門基于微內(nèi)容的原理設計內(nèi)容,主要面臨兩點困難:其一,沒有經(jīng)過萃取的內(nèi)容含金量很低,業(yè)務部門并不擅長做此事,而真正萃取制作后的成本卻很高;其二,微內(nèi)容屬于通用內(nèi)容,與業(yè)務結合不緊密,前期雖形式新穎,但在中后期缺乏持續(xù)吸引力。 第二類是搬家型,這一類型將PC端的內(nèi)容復制進移動端,被很多客戶所青睞。但我認為,移動設備應當具備不同于PC的特征,而不是靠簡單的“搬家”行為就能完成。第三類是工具型,通常被運用于業(yè)務場景。比如,在面授的環(huán)節(jié)中使用二維碼簽到,或當場做小型測試,這項功能都具有相應的市場需求。 第四類是績效支持型,也是我心目中移動學習未來的發(fā)展方向。時代光華研發(fā)了一個類似于創(chuàng)新型的移動學習模塊――程教授,它將企業(yè)CRM系統(tǒng)和移動學習相關聯(lián),在銷售的標準化流程中,在各個流程節(jié)點上提供業(yè)務支持。過去的我們在做績效時,過多考慮管理方面的功能,忽略了運營和人性化功能,而程教授正是一種績效支持的新模式。企業(yè)內(nèi)部的跨界產(chǎn)品應優(yōu)先考慮員工的支持度與意愿,而新生代員工會更期待人性化的內(nèi)容。
時代光華是一家低調(diào)的公司,一直沉下心俯身為客戶設計與時俱進的產(chǎn)品,我們將運營思路結合產(chǎn)品設計深入解剖。然而,客戶在使用產(chǎn)品時,若缺少強烈的變革意識,我們的產(chǎn)品便與市場上的很多產(chǎn)品同質化了。我希望時代光華在未來能繼續(xù)腳踏實地地為企業(yè)帶來專業(yè)價值,傳播先進理念,與客戶共享共榮。
李彥哲從事E-Learning行業(yè)已達14年,曾是技術出身,在IBM負責國外產(chǎn)品線運營,也有過咨詢公司的工作經(jīng)驗。今年是李彥哲在時代光華第四個年頭,期間,他帶領時代光華通過先進的信息通信技術和互聯(lián)網(wǎng)手段,海量的學習資源,系統(tǒng)的組織學習理論與 實踐,以及平臺定制、咨詢、業(yè)務資源整合等服務,協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)“從培訓到績效”的轉化,提升企業(yè)員工能力和企業(yè)的學習力,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。“我希望將E-Learning打造成一個獨特的業(yè)務系統(tǒng),與客戶共同成長。”李彥哲說。
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