海信復(fù)盤(pán)歐洲杯：三條經(jīng)驗(yàn)、兩條缺憾
時(shí)間：2016-07-15 14:03 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：海信復(fù)盤(pán)歐洲杯：三條經(jīng)驗(yàn)、兩條缺憾
7月15日，海信集團(tuán)舉行“歐洲杯營(yíng)銷總結(jié)媒體溝通會(huì)”，公布贊助過(guò)程的品牌、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù)。作為在三大體育賽事收獲最大的中國(guó)企業(yè)，海信通過(guò)復(fù)盤(pán)梳理此次贊助的經(jīng)驗(yàn)和缺憾，值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒。
經(jīng)驗(yàn)之一，“大平臺(tái)成就大品牌”，這是海信最大的體會(huì)。 體育賽事能讓企業(yè)縮短建設(shè)全球品牌的時(shí)間。借助歐洲杯，海信躋身國(guó)內(nèi)一流品牌，在海外徹底拉開(kāi)了中國(guó)同行的距離。
經(jīng)驗(yàn)之二，本次營(yíng)銷，補(bǔ)上了海信營(yíng)銷短板，直至影響了海信人對(duì)廣告價(jià)值的認(rèn)知。品牌建設(shè)將走向快車道。
經(jīng)驗(yàn)之三，引發(fā)話題是廣告生態(tài)閉環(huán)的 境界。根據(jù)Waggener Edstrom營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的分析，10大歐洲杯贊助商傳播“敏捷度”的排名中，海信排名第四。作為一名新兵，策劃水平令人滿意。
海信歐洲杯精彩瞬間
營(yíng)銷是缺憾的藝術(shù)。由于獲取歐洲杯權(quán)益的時(shí)間離決賽只有5個(gè)月，短促的時(shí)間影響了全局策劃的系統(tǒng)性，且沒(méi)有專職的體育營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，否則贊助收益或許可以更大。
此外，由于歐足聯(lián)駁回了#Are U turned on#(“turn on"一詞涉及性暗示)，海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視產(chǎn)品的話題曝光沒(méi)達(dá)到預(yù)期，也成為遺珠之憾。
海信歐洲杯營(yíng)銷成功將推高 賽事?tīng)I(yíng)銷成本，業(yè)內(nèi)透露，下屆奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯的中國(guó)潛在贊助商明顯增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://m.sanmuled.cn/
川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來(lái)源：XXX(非在線)"的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用，不構(gòu)成任何投資建議，文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng)，其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé)，本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的，本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻，所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站，如涉及到您的版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系，我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。
