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海信曬歐洲杯成績單:多層面獲利,激活大賽營銷熱情
時間:2016-07-15 16:30   來源:川北在線   責任編輯:青青
    原標題:海信曬歐洲杯成績單:多層面獲利,激活大賽營銷熱情

    7月15日,海信集團舉行“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會”,公布贊助過程的品牌、市場核心數(shù)據(jù)。作為 在歐洲杯出現(xiàn)的中國企業(yè),海信在本屆歐洲杯的表現(xiàn)非常出彩,成為了三大賽事中收獲最多的中國品牌。

  據(jù)了解,海信在本屆賽事中,不僅收獲5.7億常規(guī)直播的廣告價值(不含補時、加時、點球、重播、新聞等品牌露出價值),還大幅提升了其在全球范圍的品牌知名度,其中,在中國本土知名度上升至81%,品牌領(lǐng)先地位認知度提升至34%,在海外更是將知名度提升至37%(由中國外的10個國家抽樣調(diào)研),在歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認知更是直接翻番。

  與此同時,巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售。在國內(nèi)迅速拉開了與其他品牌的距離,以18.74%的銷售額創(chuàng)造了銷售額新高,同時在歐洲市場同比提升了56%,環(huán)比增長了65%,更是破紀錄的在法國、德國拿下了單品 。

  “大平臺成就大品牌,這是海信在歐洲杯最大的體會。”海信相關(guān)負責人表示,本次營銷,補上了海信營銷短板,直至影響了海信人對廣告價值的認知,雖然只有5個月的準備時間、沒有專業(yè)的體育營銷團隊,但是本屆歐洲杯的營銷成果依然讓海信了解到—— 體育賽事能讓企業(yè)縮短建設全球品牌的時間。

  業(yè)內(nèi)人士分析,本次海信在歐洲杯上取得的空前成功,雖然會推高世界 大賽的贊助成本,但是它更將激活中國品牌贊助世界 賽事的熱情。

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