原標(biāo)題：“枝枝純凈，純享自然”，枝純花果茶開(kāi)啟低糖、健康新風(fēng)尚
近年來(lái)，有著果汁美味與茶飲料醇香的果汁茶成為了新風(fēng)尚，備受年輕人推崇。市場(chǎng)上各類茶飲料產(chǎn)品也層出不窮，陷入嚴(yán)重同質(zhì)化的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。但在上月剛結(jié)束的百屆春糖展上，“枝純”這個(gè)品牌卻如一匹黑馬逆市突圍，成為了這屆春糖茶飲料市場(chǎng)上為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。
枝純系列花果茶飲與“清谷田園”系列果汁飲品師出同門(mén)，均系海升集團(tuán)精心設(shè)計(jì)并制造。由海升集團(tuán)執(zhí)行董事丁力掛帥的一個(gè)有著23年果汁制造經(jīng)驗(yàn)的專家團(tuán)隊(duì)，無(wú)疑是中國(guó)果蔬汁領(lǐng)域一支強(qiáng)大的力量。以高品質(zhì)、高顏值、健康、安全為產(chǎn)品設(shè)計(jì)底線，甄選全球優(yōu)質(zhì)果蔬汁及凍干茶粉，讓產(chǎn)品成為時(shí)尚人群的寵兒。
從消費(fèi)群體來(lái)看，“枝純”系列花果茶主要聚焦充滿活力的年輕一代，覆蓋了他們學(xué)習(xí)、休閑、工作、娛樂(lè)等眾多生活休閑場(chǎng)景，既滿足了酷愛(ài)果茶的年輕一族隨時(shí)隨地享受到好喝、健康飲料的需求，又能讓他們?cè)谙硎芑ü逑愕耐瑫r(shí)擁有無(wú)比愉悅的心情。
在產(chǎn)品理念上，考慮到不同消費(fèi)者對(duì)濃淡、甘甜、醇厚的多樣需求，推出了茉莉檸檬草及桂花烏龍兩種口味，四季皆可飲用，并對(duì)口感、甜度進(jìn)行了重點(diǎn)設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)前期充分的市場(chǎng)調(diào)研，天然花香有助于消費(fèi)者在緊張的工作、學(xué)習(xí)之余放松舒緩、保持愉悅的心情，所以特選取了茉莉花與桂花兩種天然草本花香。
在消費(fèi)者日益看重的健康方面，枝純花果茶選用的是凍干烏龍茶和小葉茉莉花茶作為茶底，能完整保留茶葉原本的香氣、營(yíng)養(yǎng)及口感。甄選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)果汁融入，其果汁含量超過(guò)20%，茶多酚含量超過(guò)400ppm，確保產(chǎn)品保持低糖、低能量的同時(shí)，又保證了有充足的營(yíng)養(yǎng)攝入，滿足了大眾對(duì)于高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)、低糖攝入的健康型飲料的需求，更符合了現(xiàn)代的生活方式。
當(dāng)然，枝純對(duì)產(chǎn)品的追求不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品理念上，就連包裝也是格外走心。枝純系列果汁茶飲品的產(chǎn)品外包裝采用PET瓶+PET全縮膜設(shè)計(jì)，產(chǎn)品規(guī)格為460ml/瓶。團(tuán)隊(duì)充分考慮了產(chǎn)品瓶型的高低、瓶子的直徑、整瓶產(chǎn)品的重量，打造出便于攜帶并凸顯質(zhì)感的產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝極具價(jià)值感，不論男女均可輕松單手拿握。得益于細(xì)顆粒磨砂工藝的處理，采用全磨砂工藝的PET全縮膜的包裝使得產(chǎn)品更具質(zhì)感，包裝色彩更具厚重感，完全稱得上是一件“藝術(shù)品”。
“茉莉檸檬草口味花果茶飲料”主畫(huà)面以檸檬草與茉莉花為主題元素，重在展現(xiàn)植物精粹，主色調(diào)采用黃、綠、灰色為主的冷色調(diào)和配色，以金色為底色，突出產(chǎn)品的高級(jí)灰色調(diào)，確保了視覺(jué)效果，更加吸睛。
“桂花烏龍口味花果茶飲料”主畫(huà)面則采用桂花球?yàn)橹髟�，重在從感官上突出產(chǎn)品獨(dú)特的桂花香。主色調(diào)以烏龍茶葉的色彩為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)，既突出了產(chǎn)品溫潤(rùn)醇厚的特點(diǎn)，又能有效使產(chǎn)品避光，使得產(chǎn)品的 口感及營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)得以保留。
海升集團(tuán)(海升果汁HK0359)執(zhí)行董事、“枝純”品牌負(fù)責(zé)人丁力認(rèn)為：“我們做了23年的果汁，對(duì)全球水果和果汁的特點(diǎn)非常熟悉，這是我們能夠做出清谷田園這樣好的產(chǎn)品的基礎(chǔ)。我們將不斷的學(xué)習(xí)、不斷為中國(guó)人設(shè)計(jì)和制造世界一流的果汁產(chǎn)品。之所以將新產(chǎn)品花果茶定名為“枝純”，是寓意“枝枝純凈，純享自然”，代表了團(tuán)隊(duì)對(duì)天然原料的精挑細(xì)選及對(duì)原料質(zhì)量的高品質(zhì)要求。同時(shí)，也代表團(tuán)隊(duì)在做產(chǎn)品時(shí)對(duì)好產(chǎn)品的純粹追求以及希望消費(fèi)者純享美好生活的愿望。”目前，中國(guó)消費(fèi)者越發(fā)追求低糖，低添加劑，更天然有益的健康飲品。這一點(diǎn)與枝純所倡導(dǎo)的“枝枝純凈，純享自然”是完全相契合的，枝純的用戶便是對(duì)生活品質(zhì)有一定追求、注重健康、有活力的年輕人群。
隨著收入水平不斷提升，尤其是年輕一族們有更強(qiáng)意愿和經(jīng)濟(jì)能力去追求更健康的生活方式，優(yōu)質(zhì)高端的健康產(chǎn)品必然是市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn)。
從現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看，3月后進(jìn)入飲料銷(xiāo)售旺季，果汁茶將進(jìn)一步放量。“枝純”爆款趨勢(shì)明顯，對(duì)于丁力領(lǐng)軍的品牌團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，再造一個(gè)“清谷田園”或許并不是什么難事。
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