中國喬丹終審敗訴 知識產權保護這一投卻贏了！
時間：2020-04-08 19:12 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
原標題：中國喬丹終審敗訴 知識產權保護這一投卻贏了！
北京時間4月8日， 人民法院對美國AIR JORDAN品牌狀告“中國喬丹體育公司”商標侵權案，終于做出了終審裁決：“中國喬丹敗訴，25類商標和圖形被撤”。
這場曠日持久的知識產權案，經過了許多年、多方和多次的博弈后，終究還是以國產“中國喬丹”敗訴為終局——這看似中方一家企業(yè)輸了，但是，中國知識產權保護的“關鍵一球”，卻恰恰因此而投進了、投“贏”了！
來自福建的這家民營企業(yè)，當年申請注冊“中國喬丹”，可謂是“先下手為強”，它于1984年時，就在國內搶注了該中文商標——以“時間在先”的商標注冊原則，其確實要早于此后隨著中國開放才進入的“美國喬丹”。
但是，如果你要任何一位中國人平心而論：這個“中國喬丹”，不去注冊一個中國人的名字，而是注冊了明明為世人皆知的NBA 喬丹的名字——且還都是在同一類的體育用品上，其用意若何呢？則人人會言：其可謂是“司馬昭之心——路人皆知”！
但就是因為它是本國商標、本土品牌，且有了“注冊在先”這一個最大的依據，于是讓商標局、中級法院、高級法院的三次裁定中，都有了傾向于本地品牌的裁定結果。
但明眼人都能看出來，當年中國“喬丹”在商標圖案、文字、宣傳內容等多方面，事實上都構成了對“美國喬丹”商標侵權的很多要件。
當“中國喬丹體育”開始通過IPO首發(fā)申請后，此時，邁克爾·喬丹開始發(fā)力了：其對“中國喬丹”提出了訴訟，稱其涉嫌侵權——要求“中國喬丹”賠償經濟損失800萬美元。如經判決得到經濟賠償，這筆錢將用于發(fā)展中國籃球事業(yè)！
當然，經過了幾個回合的拉鋸戰(zhàn)后，事實上，“中國喬丹”已通過清楚當下世界一體化的市場下，各國聯合保護知識產權之形勢后，也有了明顯知難而退的意識——在此前，“中國喬丹”的品牌LOGO，其實已進行了較大的更改，雖然仍有點擦邊球之嫌，但顯然與當初的模仿LOGO，已相去甚遠了。
中國體育品牌，包括任何市場品牌，都已從當年的“山寨模仿”階段過來了，如果我們還趴在那個過時的理念中出不來，顯然就要被淘汰了——真正的“中國品牌”，就要有自己的獨創(chuàng)性，有自己的知識、技術之獨特含量，而不是對他人的模仿和亦步亦趨！
所以，曾自以為有著“注冊在先”之“充足理由”的“中國喬丹”的最終倒掉，看似是中國品牌輸了，但其實，反而說明：我們真正在全力支持知識產權保護，這也是我們對自己的知識產權發(fā)展、保護更加自信的表現。
中國品牌的進步，并不需要對美國喬丹們的模仿，來筑成一個個似曾相識的“山寨”，而應是構筑起中國品牌的“萬里長城”，才是中國品牌走向強大的真正象征！
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