原標(biāo)題：二度攜手國際IP，快樂番薯跨界營銷玩到飛起

　　——跨界營銷組合拳助快樂番薯實現(xiàn)品牌年輕化逆生長!

　　近年來，IP跨界營銷成為各大品牌熱衷營銷方式，與IP聯(lián)名，品牌能夠借助其影響力提升知名度，IP則通過品牌的商業(yè)行為向更多人傳遞自己的理念和態(tài)度，跨界合作不僅為雙方帶來流量增長和經(jīng)濟效益，還能吸引年輕消費者，獲得巨大的曝光量，提高品牌長期價值。

　　為了吸引更多年輕消費者的關(guān)注，各大品牌也都使出渾身解數(shù)，更加層出不窮的營銷創(chuàng)意被推入市場。大白兔、青島啤酒、百雀羚、RIO等快消品牌;安踏、H&M等服裝品牌，近年來紛紛選擇與知名IP合作，打造了多款爆品或周邊，茶飲行業(yè)更是將IP跨界營銷玩到 ，業(yè)內(nèi)甚至流傳著一句話"不玩跨界、你都不好意思說自己是做茶飲的。"

　　快樂番薯為什么選擇小黃人IP?

　　年輕世代有可能不知道葫蘆娃、不知道舒克貝塔，喜羊羊家族或許也可能搞不明白，但他們不會不認(rèn)識那個穿著背帶褲的小黃人。就是這個話說不明、路也走不穩(wěn)的大眼萌，隨著4部《小黃人》系列電影票房持續(xù)引爆，一舉成為賤萌文化的代表符號，備受年輕人追捧，成為 商業(yè)價值的動漫形象。

　　看到這，你就會明白快樂番薯為什么會選擇與小黃人IP"觸電"。原因很簡單，小黃人IP具備年輕人喜歡的ACG(動畫、漫畫、游戲)文化屬性，ACG文化已經(jīng)成為中國年輕世代最大公約數(shù)。通過和黃人IP的"觸電"，能讓快樂番薯品牌更容易破圈，從80后90后，再到00后，都會被它萌趣屬性所俘獲，而這些群體，本身就和快樂番薯的粉絲群體有重合性。

　　二度攜手，為薯粉提供不一般的"寵愛溫度"

　　早在2019年，快樂番薯就已經(jīng)與小黃人有了第一次親密接觸，雙方共同開發(fā)了一款精美搪瓷杯，以小黃人和快樂番薯標(biāo)志及元素為核心，時尚、大方、實用，讓年輕世代眼前一亮。當(dāng)時為了配合這款精美搪瓷杯，快樂番薯制定了只送不賣，積分換禮的活動規(guī)則，許多粉絲甚至為了得到這個超萌搪瓷杯，一個月持續(xù)購買奶茶超過百杯。

　　把一個IP合作打造成具網(wǎng)感的跨界營銷玩法，不僅讓粉絲得到了全新的體驗，還能吸引更多新用戶嘗試，品牌的影響力和美譽度都得到極大的提高，達(dá)到雙贏的目的。

　　2021年，快樂番薯品牌再次攜手小黃人IP，推出寵粉定制禮——"超萌"彈蓋保溫壺，為快樂番薯粉絲提供不一般的"寵愛溫度"，除了讓粉絲有更全新的活動體驗，快樂番薯品牌影響力和美譽度也將推向一個新高度。

　　跨界營銷，快樂番薯如何圈粉年輕人?

　　據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，到2020年,中國Z世代消費者總數(shù)達(dá)到2.6億，如何更吸引年輕人的眼球?快樂番薯在IP跨界合作上非常用心，從年初和運動品牌特步的跨界互動、再到參與年輕人最熱衷的公益項目——螞蟻森林，快樂番薯真正做到了貼近年輕人所思所想所行，注重粉絲的參與感和體驗感。

　　年末，快樂番薯又聯(lián)手蒙牛純甄打造快閃店活動，在店里拍照打卡、品嘗美味、還有眾多美食博主、知名KOL探店，進(jìn)一步助推活動升溫，引爆品牌人氣。

　　這一波波的跨界營銷組合拳，循序漸進(jìn)，足見功力，不僅讓快樂番薯在年輕世代中迅速圈粉，樹立了能和年輕人玩在一起的品牌形象，也讓有13年積淀的這塊招牌實現(xiàn)了品牌時尚化、年輕化的逆生長!

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