原標(biāo)題：　Redmi Note 10系列海外營銷打動(dòng)Z世代

　　作為數(shù)字技術(shù)世代的原住民，出生于1995-2009年之間的“Z世代”，在更加注重品牌精神調(diào)性、偏愛潮流消費(fèi)的同時(shí)，也將各類數(shù)碼產(chǎn)品作為生活的一部分，希望由此彰顯自身個(gè)性。

　　近期，小米圍繞Redmi Note 10系列在海外市場(chǎng)的新鮮上市，以“Challenge your boundaries”為口號(hào)與新一代年輕人溝通，憑借全面覆蓋年輕用戶使用場(chǎng)景需求的產(chǎn)品與功能設(shè)計(jì)，以及品牌不設(shè)限的挑戰(zhàn)精神，受到Z世代消費(fèi)者熱捧。

　　花式創(chuàng)意迭出 悉數(shù)打透Redmi Note 10系列產(chǎn)品賣點(diǎn)

　　一直以來，小米以極具性價(jià)比的產(chǎn)品策略，以及注重用戶參與感的運(yùn)營模式，吸引了一大批年輕粉絲。其中，Redmi Note系列憑借極強(qiáng)的產(chǎn)品力，成為小米中端機(jī)的爆款產(chǎn)品。

　　據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020年Z世代洞察報(bào)告》，Z世代已成長為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民中的新勢(shì)力，他們更在意消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為體驗(yàn)樂趣買單;同時(shí)，短視頻、在線視頻也是娛樂時(shí)間的主要去處之一。對(duì)此，小米針對(duì)Redmi Note 10系列的核心賣點(diǎn)，制作了一系列GIF動(dòng)圖、賣點(diǎn)視頻、功能展示小視頻等符合Z世代調(diào)性的創(chuàng)意素材：

　　在官方發(fā)布的趣味賣點(diǎn)視頻中，開場(chǎng)便是空中蹦極場(chǎng)景，年輕的蹦極愛好者持Redmi Note 10 Pro在空中拉近鏡頭進(jìn)行街景拍攝，直觀展示108MP主攝像頭(可實(shí)現(xiàn) 1200 萬像素輸出)的強(qiáng)勁實(shí)力;

　　隨后鏡頭一轉(zhuǎn)，三位年輕人在激烈的賽車手游中盡情馳騁，小米借助用戶熟悉的手游畫面，展示6.67英寸FHD+ 120Hz刷新率的AMOLED屏幕，以及雙揚(yáng)聲器帶來的 視聽體驗(yàn)。

　　緊接著是Z世代與萌寵的有愛互動(dòng)，以此展現(xiàn)Redmi Note 10 Pro長焦微距攝像頭及前后雙開拍攝模式，清晰有趣地讓Redmi Note 10系列強(qiáng)大豐富的拍攝體驗(yàn)一覽無遺。

　　在視頻的后半段，小米精心挑選泳池派對(duì)、街舞對(duì)決、街頭單車等年輕群體最熟悉的興趣愛好及社交場(chǎng)景，采用利落的剪輯手法搭配潮酷感十足的電流特效，進(jìn)一步展現(xiàn)Redmi Note 10系列新鮮實(shí)用的人像分身、慢動(dòng)作及長曝光等花樣拍攝玩法，從而完成與目標(biāo)消費(fèi)者就產(chǎn)品功能的深度溝通。

　　除了賣點(diǎn)視頻，小米還用Redmi Note 10 Pro拍攝了各種相機(jī)軟件功能視頻，從年輕一代日常生活場(chǎng)景切入，真實(shí)展現(xiàn)手機(jī)的防抖模式、人像分享、定格拍攝等功能，完成對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心智植入。

　　小米不設(shè)限 發(fā)起全球挑戰(zhàn)賽達(dá)成Z世代精神共鳴

　　為了進(jìn)一步深化Redmi Note產(chǎn)品線的“挑戰(zhàn)者”形象，小米還通過官方社媒IP發(fā)起了一波傳播戰(zhàn)役，通過與年輕群體關(guān)注的KOL合作，拍攝一系列展現(xiàn)自我挑戰(zhàn)的照片和視頻作品，并同步記錄鏡頭背后的人和挑戰(zhàn)過程，為Redmi Note 10系列的功能展示和品牌精神傳遞提供了最好的舞臺(tái)。

　　同時(shí)，小米在大熱的短視頻平臺(tái)——Tiktok還發(fā)起全球挑戰(zhàn)賽，通過向年輕用戶發(fā)起花式踢球、跳舞、時(shí)尚裝扮等潮流興趣愛好的挑戰(zhàn)，體現(xiàn)Z世代多彩的生活方式與挑戰(zhàn)不設(shè)限的精神，并以此與Redmi Note 10系列的產(chǎn)品內(nèi)核相呼應(yīng)，從而達(dá)到品牌與用戶深層次的精神共鳴。

　　總的來說，小米為Redmi Note 10系列量身打造的熱點(diǎn)互動(dòng)話題以及主題活動(dòng)，為年輕受眾帶來多元而差異化的互動(dòng)體驗(yàn)，在極大提升粉絲參與感和用戶粘性的同時(shí)，強(qiáng)化了產(chǎn)品心智，突出了核心賣點(diǎn)的露出，并進(jìn)一步鞏固了Redmi Note系列產(chǎn)品線的品牌精神。

　　對(duì)于國內(nèi)各大科技企業(yè)來說，“出海”與“Z世代”作為未來發(fā)展的雙重抓手，前路道阻且長。但小米在Redmi Note 10系列新機(jī)上市期間的海外營銷活動(dòng)，則展示了其在深厚產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，以創(chuàng)意傳播和社群矩陣相結(jié)合的海外營銷策略，為品牌自身構(gòu)建了軟實(shí)力加成，最終通過與Z世代建立深度連結(jié)，集中強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，成為了小米在海外市場(chǎng)乘風(fēng)破浪的又一經(jīng)典案例。

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