原標(biāo)題：西安大唐不夜城這場(chǎng)國(guó)潮盛宴，冠珠瓷磚又火出圈了
紅色城墻、漢服小紅磚、團(tuán)扇、古箏……這些傳統(tǒng)文化、古都元素竟與瓷磚品牌實(shí)現(xiàn)了跨界融合。
10月15日，一場(chǎng)國(guó)潮盛宴在西安大唐不夜城“燃”了起來(lái)，由優(yōu)居攜手人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)，聯(lián)合890新商學(xué)丨吳曉波頻道，以及冠珠瓷磚、尚品宅配等一眾 民族潮牌共同打造的「中國(guó)人的家」“帶國(guó)潮回家，向幸福出發(fā)”國(guó)潮創(chuàng)意生活展正式啟幕。
這次跨界盛宴，是冠珠瓷磚9月27日在北京簽約人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)“中國(guó)潮”傳播項(xiàng)目后的首秀。
在西安首次重磅亮相的人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)“中國(guó)潮”×冠珠瓷磚聯(lián)名空間「華脈傳承」，將傳統(tǒng)文化元素通過(guò)潮流時(shí)尚的方式煥發(fā)出新的活力，為國(guó)人展現(xiàn)了中國(guó)美學(xué)家居魅力，這也是冠珠瓷磚以品質(zhì)國(guó)貨傳承中華傳統(tǒng)文化、為“中國(guó)瓷磚”代言的重要體現(xiàn)。
「華脈傳承」驚艷亮相
展現(xiàn)大國(guó)華脈之風(fēng)
在新國(guó)潮時(shí)代，作為全球最大的瓷磚生產(chǎn)國(guó)，越來(lái)越多傳統(tǒng)文化元素和中國(guó)城市特色文化元素被融入瓷磚產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中，在空間設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)模式上也更是頻頻體現(xiàn)國(guó)潮范，充分展現(xiàn)了中國(guó)瓷磚智造硬實(shí)力。
在西安，冠珠瓷磚將用沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景與超燃的創(chuàng)新玩法為大家打造一場(chǎng)「華脈傳承」創(chuàng)意生活快閃活動(dòng)。
在【巳時(shí)】的“藝術(shù)新生”主題書(shū)房空間中，冠珠華脈×人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)中國(guó)潮聯(lián)名空間「華脈傳承」首站亮相。冠珠攜首款文創(chuàng)IP產(chǎn)品——冠珠華脈·窯寶龍脈系列，打造了一個(gè)具有古風(fēng)與現(xiàn)代潮流的書(shū)房藝術(shù)空間。
龍脈系列仿如龍鱗質(zhì)感的藝術(shù)肌理，讓千年龍窯燒制的珍貴“窯寶”肌理得以再現(xiàn)，讓“可遇不可求的美”成為每一個(gè)中國(guó)人的家都能切實(shí)擁有的美好。在新國(guó)潮、新國(guó)貨的當(dāng)下，冠珠華脈將陶瓷于經(jīng)典中煥然新生，引領(lǐng)家居消費(fèi)與時(shí)尚新審美。
冠珠華脈IP系列則由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大子系列共7款花色新品組成。
冠珠瓷磚slogan——每一塊，都很美，表達(dá)的是冠珠高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品特點(diǎn)，而針對(duì)華脈系列，冠珠提出了——每一塊，傳承美，旨在在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入傳統(tǒng)文化元素，讓中華文脈得到新生。
冠珠華脈系列，作為冠珠瓷磚的形象IP產(chǎn)品，以陶為根、以城為脈，窯寶、畫(huà)壁、絹繪、礪巖、鳴沙，無(wú)不將具有獨(dú)特的東方之美的陶瓷文化和地域文化特色通過(guò)現(xiàn)代工藝手法展現(xiàn)得淋漓盡致。
此外，冠珠瓷磚IP小紅磚漢服卡通首發(fā)、身著漢服畫(huà)師為團(tuán)扇作畫(huà)、古箏旋律莞爾動(dòng)聽(tīng)……將古都文化與新生活相融合打造的國(guó)潮時(shí)代下“中國(guó)人的家”，傳遞出的是傳統(tǒng)文化元素的優(yōu)美和現(xiàn)代中式家居的全新魅力，同時(shí)也展現(xiàn)了冠珠潮牌的年輕化。
為“中國(guó)瓷磚”代言
打造“中國(guó)人的家”
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力日益提升，極大激發(fā)了國(guó)人的民族自豪感和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化自信心，帶來(lái)了國(guó)潮的興起。
真正引發(fā)消費(fèi)者共鳴的國(guó)潮，不是簡(jiǎn)單的將傳統(tǒng)元素堆砌，而是通過(guò)與產(chǎn)品、品牌進(jìn)行深度的融合，以潮流前沿的方式讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，使年輕消費(fèi)者浸潤(rùn)其中。作為建陶航母新明珠集團(tuán)旗下 ，冠珠瓷磚歷經(jīng)28年高速發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為具有極高知名度的“國(guó)民老字號(hào)”。今年以來(lái)，冠珠全面啟動(dòng)了品牌煥新，正式明確“中國(guó)瓷磚”的品牌定位和“筑時(shí)代，冠天下”的品牌愿景。這一舉措，意味著冠珠瓷磚在新國(guó)潮時(shí)代，主動(dòng)承擔(dān)民族品牌復(fù)興的時(shí)代使命，為“中國(guó)瓷磚”代言。
今年，冠珠瓷磚正式加入「中國(guó)人的家」新國(guó)貨IP，以跨界融合的方式深度融入了國(guó)潮浪潮中。
「中國(guó)人的家」，通過(guò)將各 品牌產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合形成整體空間，打造美好生活的樣板，并以快閃等方式，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的零距離接觸，以此將品牌的人格化、具象化，強(qiáng)化品牌標(biāo)簽。加入「中國(guó)人的家」后，冠珠瓷磚先后打造了廣州花城廣場(chǎng)的創(chuàng)意生活展、冠珠錦鯉節(jié)等場(chǎng)景式快閃活動(dòng)，通過(guò)趣味互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，吸引了無(wú)數(shù)觀眾前來(lái)打卡，潛移默化中傳播了冠珠瓷磚國(guó)潮品牌、品質(zhì)國(guó)貨的知名度和美譽(yù)度。
冠珠瓷磚借助熱門(mén)國(guó)潮IP，通過(guò)跨界融合創(chuàng)新的新形式，不僅傳遞了其為打造美好中國(guó)人居生活的品牌實(shí)力，進(jìn)一步夯實(shí)“中國(guó)瓷磚”的品牌形象，同時(shí)也向世界傳遞了中國(guó)瓷磚和中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
全面打響品牌升維之戰(zhàn)
用“潮”傳遞品牌溫度
實(shí)際上，攜手優(yōu)居、人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)“中國(guó)潮”，僅僅只是冠珠品牌升維之戰(zhàn)的其中一環(huán)，此外，冠珠瓷磚更是從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等全方位出擊，用實(shí)際行動(dòng)鍛造國(guó)貨品牌。
冠珠瓷磚的新LOGO“小紅磚”，采取了紅黃漸變色調(diào)，與時(shí)下最流行的“中國(guó)紅”不謀而合，這也詮釋了冠珠瓷磚立志為“中國(guó)瓷磚”代言的決心。
繼肇慶祿步智能工廠落成后，今年新明珠再次投入巨資在三水園區(qū)建設(shè)全新的5G智能工廠。這將為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的國(guó)貨瓷磚，同時(shí)也是民族品牌踐行國(guó)家節(jié)能減排目標(biāo)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在今年的潭洲產(chǎn)品展上，冠珠瓷磚推出了巖板、視界石、境界石等系列品質(zhì)國(guó)貨和六大系統(tǒng)空間解決方案，意在為締造新國(guó)潮時(shí)代中國(guó)人的家提供更多的可能性。
近期簽約當(dāng)紅影視明星迪麗熱巴為品牌代言人，冠珠瓷磚引發(fā)了業(yè)內(nèi)外一波強(qiáng)烈的矚目，其作用卻不僅僅是提升品牌知名度和傳播度。迪麗熱巴向來(lái)以甜美形象著稱(chēng)，這正與冠珠瓷磚以高顏值、高品質(zhì)國(guó)貨產(chǎn)品，為中國(guó)人締造新時(shí)代美好生活方式的理念高度融合。此外，不僅“中國(guó)潮”項(xiàng)目，“小紅磚”IP形象等傳播活動(dòng)，同樣既展現(xiàn)了冠珠瓷磚與時(shí)俱進(jìn)的國(guó)貨品牌形象，又通過(guò)時(shí)下最潮、最接地氣的方式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的直接溝通，傳遞品牌溫度。
正是有了像冠珠瓷磚一樣的民族品牌，持續(xù)以中國(guó)傳統(tǒng)文化元素為源泉，打造中國(guó)原創(chuàng)瓷磚產(chǎn)品，讓中華文脈通過(guò)這種看得見(jiàn)的方式講好中國(guó)人的故事，實(shí)現(xiàn)傳承和創(chuàng)新，才能為打造中國(guó)人美好的家提供了更多的選擇，同時(shí)推動(dòng)“中國(guó)瓷磚”以原創(chuàng)強(qiáng)國(guó)的姿態(tài)走向國(guó)際舞臺(tái)。
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