原標(biāo)題：卓然之上 榮領(lǐng)非凡 勞斯萊斯2022年銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高

 

　　●  勞斯萊斯2022年全球銷(xiāo)量達(dá)6021輛，創(chuàng)下品牌歷史銷(xiāo)量新高，較上年同比增長(zhǎng)8%。

 

　　●  勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量刷新品牌118年歷史紀(jì)錄，盡顯勞斯萊斯作為 品牌的卓爾不凡。

 

　　●  美國(guó)、大中華區(qū)和歐洲市場(chǎng)領(lǐng)銜，成就均衡的全球整體銷(xiāo)量。

 

　　● 所有車(chē)型訂單均已深入延展至2023年。

 

　　●  勞斯萊斯首款純電動(dòng)車(chē)型“閃靈”（Spectre）的訂單量已遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。

 

　　●  全新銷(xiāo)量紀(jì)錄的創(chuàng)造，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家全面投產(chǎn)20周年。

 

　　●  古德伍德勞斯萊斯之家2022年共新增150多個(gè)工作崗位。

 

　　●  勞斯萊斯制造工廠現(xiàn)擁有來(lái)自超過(guò)50個(gè)國(guó)家的2500多名員工。

 

　　“2022年對(duì)勞斯萊斯汽車(chē)而言是極為重要的一年。我們不僅成功推出了品牌有史以來(lái)首款純電動(dòng)車(chē)型——勞斯萊斯‘閃靈’，年交付量也首次突破6000輛。市場(chǎng)對(duì)勞斯萊斯全產(chǎn)品陣容的需求均十分強(qiáng)勁。然而，作為一個(gè) 品牌，銷(xiāo)量并不是我們衡量成功的 標(biāo)準(zhǔn)：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠(yuǎn)不會(huì)成為批量制造商。Bespoke高級(jí)定制才是勞斯萊斯的核心所在。2022年，勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量也創(chuàng)下歷史新高�？蛻�(hù)的需求越發(fā)具有想象力，因此對(duì)技術(shù)層面的要求也不斷提升——我們滿(mǎn)懷熱情地欣然接受這一挑戰(zhàn)。古德伍德勞斯萊斯團(tuán)隊(duì)傾注心血的Bespoke高級(jí)定制自成一格，代表著絕佳創(chuàng)意與至臻品質(zhì)。也正是因?yàn)槿绱�，平均�?lái)看我們的客戶(hù)樂(lè)于為其支付約50萬(wàn)歐元，以定制專(zhuān)屬無(wú)二的勞斯萊斯汽車(chē)。

 

　　當(dāng)然，取得這樣的成功絕非一日之功。2023年，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年。在此期間，我們遵循可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾砼c規(guī)劃，在持續(xù)關(guān)注利潤(rùn)的同時(shí)，也對(duì)勞斯萊斯品牌進(jìn)行了滿(mǎn)懷敬意且具有前瞻性的重塑。勞斯萊斯所取得的成功，來(lái)自我們對(duì)客戶(hù)需求的珍視：我們持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品，力求始終滿(mǎn)足客戶(hù)的品味與要求。在保留勞斯萊斯與生俱來(lái)獨(dú)特性與稀有性的同時(shí)，鑄就品牌巔峰價(jià)值。勞斯萊斯產(chǎn)品陣容得到了顯著擴(kuò)展，我們推出了多款車(chē)型，其中包括了定義全新品類(lèi)的超豪華電動(dòng)超級(jí)轎跑車(chē)——‘閃靈’。我們的古德伍德工廠現(xiàn)有2500多名員工，僅2022年這一年內(nèi)就新增了150多個(gè)工作崗位。最重要的是，我們從未將外在形式置于實(shí)質(zhì)本源之上。在技術(shù)、質(zhì)量與奢華方面，勞斯萊斯一如既往地詮釋著至臻完美。”

 

　　—— 勞斯萊斯汽車(chē)首席執(zhí)行官 托斯頓·穆勒·烏特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）

　　2022年，勞斯萊斯創(chuàng)下品牌有史以來(lái) 銷(xiāo)售紀(jì)錄，向全球約50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶(hù)交付汽車(chē)6021輛，比2021年銷(xiāo)量增長(zhǎng)8%。在118年的品牌歷史中，勞斯萊斯年銷(xiāo)量首次突破6000輛，且Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量也達(dá)歷史巔峰。市場(chǎng)對(duì)所有勞斯萊斯車(chē)型的需求仍十分強(qiáng)勁，確認(rèn)訂單已深入延展至2023年。

 

　　2022年，勞斯萊斯幾乎所有地區(qū)銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，中東、亞太、美國(guó)和歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。比銷(xiāo)量更重要的是，Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量創(chuàng)下歷史新高。勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制，可謂將無(wú)限可能化為現(xiàn)實(shí)。為追求 的勞斯萊斯汽車(chē)，平均每位客戶(hù)愿意支付約50萬(wàn)歐元進(jìn)行專(zhuān)屬定制。得益于勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量的出色表現(xiàn)，以及公司對(duì)盈利能力的一貫關(guān)注，勞斯萊斯將為其主要股東做出卓越貢獻(xiàn)。

 

　　中東市場(chǎng)領(lǐng)銜了勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)，特別呈現(xiàn)出極為廣泛和個(gè)性化的定制需求。2022年，勞斯萊斯在迪拜開(kāi)設(shè)了受邀客戶(hù)專(zhuān)享的專(zhuān)屬定制中心，這也是古德伍德以外的 專(zhuān)屬定制中心，令勞斯萊斯之家更為貼近當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。今后數(shù)月和數(shù)年內(nèi)，勞斯萊斯還將在世界各地開(kāi)設(shè)更多的專(zhuān)屬定制中心。

　　2022年美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，保持了勞斯萊斯全球最大的單一銷(xiāo)售區(qū)域地位。與此同時(shí)，幾乎所有市場(chǎng)的年銷(xiāo)量都較前一年有所提升。大中華區(qū)對(duì)勞斯萊斯具有至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義，是勞斯萊斯第二大銷(xiāo)售區(qū)域。雖2022年銷(xiāo)量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)量相比，僅同比出現(xiàn)個(gè)位數(shù)差異。

 

　　盡管歐洲面臨嚴(yán)重的地緣政治挑戰(zhàn)，但該區(qū)域2022年仍實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)，英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量均創(chuàng)下新的銷(xiāo)售紀(jì)錄。亞太地區(qū)2022年銷(xiāo)量也創(chuàng)下歷史新高。

 

　　2023年1月，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年，勞斯萊斯也取得了空前的成功。從以往僅能提供單一車(chē)型幻影、每日僅生產(chǎn)一輛車(chē)，到今日實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄銷(xiāo)量，這一轉(zhuǎn)變是遵循可持續(xù)增長(zhǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)管理與規(guī)劃、品牌成功重塑這一長(zhǎng)期戰(zhàn)略的成果。特別是過(guò)去十年中，勞斯萊斯專(zhuān)注品牌和產(chǎn)品陣容的年輕化與持續(xù)改進(jìn)，以滿(mǎn)足客戶(hù)不斷變化的需求、品味與流行趨勢(shì)。并保持了品牌固有的獨(dú)特性與稀有性。作為一家真正的 品牌、一家以工程為主導(dǎo)的創(chuàng)新公司，勞斯萊斯一如既往地代表工藝、技術(shù)、奢華與創(chuàng)意方面的 水平。

 

　　堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)構(gòu)建未來(lái)

 

　　2022年，勞斯萊斯推出了首款純電動(dòng)車(chē)型——勞斯萊斯“閃靈”，還刷新了118年品牌史上 全球銷(xiāo)售紀(jì)錄，共向世界各地的客戶(hù)交付汽車(chē)6021輛，比2021年5586輛的原銷(xiāo)售紀(jì)錄增長(zhǎng)8%。2023年1月，勞斯萊斯所取得的這一空前成功意義非凡，恰逢古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年。

 

　　然而，作為一家 品牌，銷(xiāo)量并不是勞斯萊斯衡量品牌成功與否的首要標(biāo)準(zhǔn)：勞斯萊斯現(xiàn)在不是，以后也永遠(yuǎn)不會(huì)成為批量制造商。Bespoke高級(jí)定制才是勞斯萊斯核心所在。勞斯萊斯自成一格的Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)量達(dá)歷史巔峰�？蛻�(hù)對(duì)典雅精致、極具個(gè)性化的車(chē)型定制需求更具想象力，對(duì)技術(shù)層面的要求也在不斷提升。古德伍德勞斯萊斯之家的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師、工程師和能工巧匠們滿(mǎn)懷無(wú)比熱情，欣然接受了這一挑戰(zhàn)。

 

　　勞斯萊斯不僅推出了多款卓爾不凡的Bespoke高級(jí)定制與典藏版車(chē)型杰作，還開(kāi)啟了“浮影”（Boat Tail）車(chē)身定制的新篇章，發(fā)布了限量?jī)H三臺(tái)“浮影”車(chē)型系列中的又一款至臻新作。車(chē)身定制代表勞斯萊斯工藝之巔，是品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素，未來(lái)全新的車(chē)身定制項(xiàng)目也已在研發(fā)過(guò)程中。

 

　　Bespoke高級(jí)定制可為客戶(hù)提供不斷擴(kuò)展、近乎無(wú)限可能的定制方案，也為勞斯萊斯2022年創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)做出重要貢獻(xiàn)。為定制 的勞斯萊斯汽車(chē)，客戶(hù)愿意支付約50萬(wàn)歐元。作為一家 品牌，勞斯萊斯以追求利潤(rùn)貢獻(xiàn)而非銷(xiāo)量為導(dǎo)向，因?yàn)楠?dú)特性與稀有性對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展、鞏固勞斯萊斯至臻奢華的品牌實(shí)力而言至關(guān)重要。

 

　　全球市場(chǎng)一覽

 

　　美國(guó)再次成為勞斯萊斯最大的單一市場(chǎng)，新增的首次購(gòu)車(chē)客戶(hù)主要來(lái)自于新一代的年輕美國(guó)企業(yè)家、財(cái)富創(chuàng)造者與就業(yè)機(jī)會(huì)創(chuàng)造者。

 

　　作為全球第二大市場(chǎng)，大中華區(qū)對(duì)勞斯萊斯仍具有至關(guān)重要的戰(zhàn)略意義。勞斯萊斯在上海、北京取得了巨大的成功，而杭州、深圳等“新一線”城市同樣成績(jī)斐然，支撐了該市場(chǎng)均衡的整體銷(xiāo)售表現(xiàn)。雖2022年銷(xiāo)量受持續(xù)不利因素影響，但與2021年創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)量相比，僅同比出現(xiàn)個(gè)位數(shù)差異。

 

　　盡管面臨嚴(yán)重的地緣政治挑戰(zhàn)，勞斯萊斯汽車(chē)2022年在歐洲的銷(xiāo)量仍創(chuàng)歷史新高。英國(guó)、德國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)刷新了銷(xiāo)量紀(jì)錄。

 

　　中東市場(chǎng)領(lǐng)銜了勞斯萊斯Bespoke高級(jí)定制業(yè)務(wù)，特別呈現(xiàn)出極為廣泛和個(gè)性化的定制需求。2022年，勞斯萊斯在迪拜開(kāi)設(shè)了受邀客戶(hù)專(zhuān)享的專(zhuān)屬定制中心，這也是古德伍德以外的 專(zhuān)屬定制中心，通過(guò)實(shí)體世界與數(shù)字技術(shù)的完美融合，令勞斯萊斯之家更為貼近當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。繼迪拜之后，更多的勞斯萊斯專(zhuān)屬定制中心將如國(guó)際衛(wèi)星般，在今后數(shù)月和數(shù)年內(nèi)陸續(xù)開(kāi)設(shè)。

 

　　亞太地區(qū)在勞斯萊斯全球版圖中發(fā)揮著重要作用。2022年，該地區(qū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。在日本，越來(lái)越多的新一代成功企業(yè)家選擇勞斯萊斯汽車(chē)，而充滿(mǎn)活力的韓國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量在過(guò)去兩年顯著增長(zhǎng)，表明韓國(guó)有潛力在不久的將來(lái)成為勞斯萊斯在亞太地區(qū)領(lǐng)先的市場(chǎng)之一。

 

　　所有車(chē)型需求強(qiáng)勁

 

　　繼10月成功亮相后，全球首款超豪華電動(dòng)超級(jí)轎跑車(chē)——勞斯萊斯“閃靈”的訂單量已遠(yuǎn)超預(yù)期。首批客戶(hù)交付將在2023年第四季度進(jìn)行，這是勞斯萊斯邁向“至2030年底僅生產(chǎn)純電動(dòng)車(chē)”目標(biāo)的第一步。市場(chǎng)對(duì)所有勞斯萊斯車(chē)型的需求仍十分強(qiáng)勁，確認(rèn)訂單已深入延展至2023年。

 

　　2022年，庫(kù)里南鞏固了其作為“史上 的勞斯萊斯車(chē)型”的地位，古思特是勞斯萊斯在亞太地區(qū)最為暢銷(xiāo)的車(chē)型。勞斯萊斯頗具叛逆感的Black Badge系列也見(jiàn)證了品牌的非凡成長(zhǎng)。

 

　　經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)卓越

 

　　作為一家卓越成功的英國(guó)品牌，勞斯萊斯汽車(chē)為當(dāng)?shù)嘏c整個(gè)英國(guó)經(jīng)濟(jì)做出了重要貢獻(xiàn)。

 

　　古德伍德勞斯萊斯之家，在2022年一年內(nèi)新增了150多個(gè)工作崗位。來(lái)自超過(guò)50個(gè)國(guó)家的2500多名員工在此工作。勞斯萊斯總部同時(shí)也是英國(guó)培訓(xùn)和培養(yǎng)高技能工匠、工程師和創(chuàng)意人員的重要中心。另外，勞斯萊斯每年還為百余名學(xué)徒、培訓(xùn)生及數(shù)量相當(dāng)?shù)膶?shí)習(xí)生提供支持。

 

　　勞斯萊斯之家于2023年迎來(lái)成立20周年紀(jì)念，這里也是全球 設(shè)計(jì)與制造勞斯萊斯汽車(chē)的地點(diǎn)，每輛勞斯萊斯車(chē)型均依據(jù)客戶(hù)訂單和Bespoke高級(jí)定制的個(gè)性化設(shè)計(jì)和制造。勞斯萊斯已在現(xiàn)有區(qū)域東側(cè)收購(gòu)?fù)恋�，以擴(kuò)建、更新和升級(jí)設(shè)備，進(jìn)一步提高Bespoke高級(jí)定制的容量和能力。

 

　　勞斯萊斯汽車(chē)首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒·烏特弗斯先生總結(jié)道：“在紀(jì)念古德伍德勞斯萊斯之家成立20周年之際，這些喜人成果證實(shí)了勞斯萊斯汽車(chē)不愧為一家成功且卓越的英國(guó)品牌。我們的業(yè)務(wù)建立在極其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)之上，確認(rèn)訂單已深入延展至2023年。雖然受到全球挑戰(zhàn)與經(jīng)濟(jì)下行影響，但得益于均衡的全球銷(xiāo)售策略，我們對(duì)2023年繼續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度。

 

　　然而，如果沒(méi)有古德伍德及全球各區(qū)域才華卓越團(tuán)隊(duì)的努力，沒(méi)有勞斯萊斯全球大家庭成員的辛勤付出，這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。他們的貢獻(xiàn)不僅在于非凡的技能、才華、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)，還在于他們多元的性格與觀點(diǎn)，賦予了勞斯萊斯強(qiáng)大實(shí)力與獨(dú)特個(gè)性。每位成員都追求卓越、關(guān)注細(xì)節(jié)、有迎接挑戰(zhàn)并將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的杰出才能。最重要的是，他們不懈努力，力求完美，因?yàn)樗麄冇啦恢共�。每一天，我都為能夠與他們一同工作深感自豪，我相信我們的創(chuàng)始人也會(huì)有同感。”