原標題：今年七夕營銷哪家強？BLOVES定制婚戒刷爆新浪微博

    每年七夕節(jié)，各大品牌都會展開吸“睛”大戰(zhàn)。而今年的七夕和往年有所不同的是，里約奧運會搶占了各大新聞頭條，鮮有品牌能在這樣的國際賽事中爭搶網(wǎng)民眼球。大多數(shù)品牌在這個搶不到眼球的時候都寧愿少投放甚至不投放。

    2016年七夕，BLOVES一枝獨秀，在新浪微博中攜眾多明星一起和奧運搶頭條。推出的#七夕幫你表個白#話題閱讀數(shù)3.9億，討論數(shù)15萬，參與明星40多人，微博熱搜榜前3位，官博粉絲增長10萬，當天直接帶動銷售兩千萬。每一組數(shù)字都很亮眼，這是如何做到的呢?

話題閱讀數(shù)3.5億，討論15萬

    一有熱點，微博的活躍度就會急劇上升。在流量高峰時期搶占微博陣地就能達到品牌宣傳和銷售收入雙重效果。要做到品效合一，靠傳統(tǒng)的段子手和網(wǎng)紅顯得力量有點薄弱。草根段子手和網(wǎng)紅雖然覆蓋的人群足夠廣泛，但是網(wǎng)友對段子手和網(wǎng)紅的信任度不高，雖能達到品牌曝光的目的，但難轉(zhuǎn)化成銷售。所以明星引導(dǎo)和微博官方推薦就必不可少了。

    微博開屏畫面

    微博官方建立話題#七夕幫你表個白#，在張一山、陳翔、盛一倫、付辛博、包貝爾等5位明星的推動呼應(yīng)下，粉絲們參與話題講出自己的愛情故事，并@喜歡的明星和BLOVES婚戒定制中心官方微博，就有機會被翻牌，獲得明星助攻表白和神秘禮物。加上有開機畫面、畫中畫硬廣支撐，這個話題在微博熱門話題榜上高居不下，不僅喚起粉絲與明星的親密交流，還引來了林心如、陸毅、郎朗、俞灝明、朱孝天、何潤東、董大力、郭品超、周韋彤等40多位明星的踴躍參與和效仿，引發(fā)更多的網(wǎng)友參與討論。

張一山微博截圖

陳翔微博截圖

董大力微博截圖

    張一山等五位明星助攻粉絲表白的神秘禮物，是由BLOVES為被這五位明星翻牌的粉絲專屬設(shè)計的、以粉絲的愛情故事為元素的戒指。這就讓網(wǎng)友參與話題的同時，品牌獲得了足夠的曝光，而且強化了BLOVES“用愛情故事定制真正的婚戒”這一獨特品牌理念。

絕倫之愛戒指設(shè)計稿

     盛一倫給人的感覺是干凈很純潔，因此也稱為奶倫，他的粉絲們就是“特倫蘇”，某次節(jié)目中奶倫說到他喜歡吃榴蓮，就有粉絲到BLOVES用榴蓮和特倫蘇為元素設(shè)計了這款絕倫之愛戒指——“盛世公子，一眼絕倫。”戒指中心用榴蓮元素，四周用白色珍珠代表特倫蘇。

    BLOVES專為顧客用自己的愛情故事定制真正的婚戒，在微博上發(fā)起的#七夕幫你表個白#話題，讓網(wǎng)友講述自己的愛情故事，既提升了活躍度，也貼合品牌，極大的提升了品牌理念的傳播�；顒右晕鍌�明星為引導(dǎo)，促使明星和粉絲真正的親密互動，激起粉絲用戶積極參與、傳播及討論，明星與粉絲之間換位，由明星來關(guān)注粉絲，聽粉絲講自己的愛情故事，吸引了大量忠實用戶群體對BLOVES的關(guān)注，并引導(dǎo)到線上線下成交，五位明星激活粉絲的同時又吸引了眾多明星的踴躍參與，真正做到一呼百應(yīng)的傳播效果，用活了微博這個傳播陣地。

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