原標(biāo)題：“她經(jīng)濟”持續(xù)釋放活力，助推蘭瑟等彩妝品牌加速發(fā)展

　　消費需求處于不斷變化之中，影響著消費市場發(fā)展的方向。《2021女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》中指出，在消費生態(tài)圈中，女性消費市場已突破十萬億，滲透到各個領(lǐng)域，“她經(jīng)濟”持續(xù)釋放活力。愛美是女性的天性，女性經(jīng)濟能力的提升，必定是利好彩妝行業(yè)發(fā)展。會直接提升女性的彩妝消費能力，體現(xiàn)出更強的消費欲望，持續(xù)釋放價值空間。

　　在此背景下，蘭瑟等彩妝品牌該如何尋找消費突破口?

　　自去年“口罩妝”大火后，眼部彩妝便熱度不減，吸引了不少入局者。除了大環(huán)境的增益效果外，產(chǎn)品力始終是影響消費決策的第一要素，打造以消費者為中心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力，是品牌得以在市場扎根生長的核心。以眼線產(chǎn)品為例，在小紅書平臺以“手殘黨”為關(guān)鍵詞檢索，“手殘黨眼線”詞條的搜索排名位列前茅，因而“新手可用”“手殘黨可用”的眼線產(chǎn)品成為消費者最為需要的。另外以90后、00后為代表的Z世代群體成為消費市場主力軍，他們追求個性，除了普通的黑、棕色眼線筆，也希望能更多地嘗試彩色眼線。洞察到這些消費需求，蘭瑟推出五彩繽紛眼線筆，穩(wěn)定出水不斷墨，出水均勻，不用擔(dān)心出水太多流到眼睛里面;而且速干成膜,一下筆基本就成膜了,不用怕眼睛睜的時間過長突然眨眼而導(dǎo)致眼線糊掉。對于“化妝新手”或“手殘少女”而言都很是友好，更是寶石藍(lán)、夢幻紫、蘿莉粉等繽紛顏色，更加豐富了眼妝的層次。

　　在消費升級的趨勢下，除了產(chǎn)品力，消費者也越來越多地為產(chǎn)品背后的情感與文化價值買單。“女性議題”已成為熱潮，蘭瑟等彩妝品牌需要面對的不是單純的“她經(jīng)濟時代”，更是一個女性自我認(rèn)同與獨立意識崛起的新紀(jì)元。因此，理解并擁抱女性新價值，便成為了品牌的重要課題。對于此，蘭瑟等彩妝品牌通過化妝品，傳達(dá)出了女性光彩奪目、自帶光環(huán)、不會被大眾的眼光所束縛的理念，這些都與當(dāng)今消費主流的觀念相契合，因而更易被消費者所關(guān)注。

　　“她經(jīng)濟”正當(dāng)時，蘭瑟等彩妝品牌需要把握機會，乘著國潮興起的東風(fēng)，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)新，繼續(xù)研發(fā)出各種各樣的彩妝產(chǎn)品，鼓舞新時代女性勇敢地show出自己的獨特美!

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