原標(biāo)題:“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放活力,助推蘭瑟等彩妝品牌加速發(fā)展
消費(fèi)需求處于不斷變化之中,影響著消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的方向!2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》中指出,在消費(fèi)生態(tài)圈中,女性消費(fèi)市場(chǎng)已突破十萬億,滲透到各個(gè)領(lǐng)域,“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放活力。愛美是女性的天性,女性經(jīng)濟(jì)能力的提升,必定是利好彩妝行業(yè)發(fā)展。會(huì)直接提升女性的彩妝消費(fèi)能力,體現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)欲望,持續(xù)釋放價(jià)值空間。
在此背景下,蘭瑟等彩妝品牌該如何尋找消費(fèi)突破口?
自去年“口罩妝”大火后,眼部彩妝便熱度不減,吸引了不少入局者。除了大環(huán)境的增益效果外,產(chǎn)品力始終是影響消費(fèi)決策的第一要素,打造以消費(fèi)者為中心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力,是品牌得以在市場(chǎng)扎根生長(zhǎng)的核心。以眼線產(chǎn)品為例,在小紅書平臺(tái)以“手殘黨”為關(guān)鍵詞檢索,“手殘黨眼線”詞條的搜索排名位列前茅,因而“新手可用”“手殘黨可用”的眼線產(chǎn)品成為消費(fèi)者最為需要的。另外以90后、00后為代表的Z世代群體成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍,他們追求個(gè)性,除了普通的黑、棕色眼線筆,也希望能更多地嘗試彩色眼線。洞察到這些消費(fèi)需求,蘭瑟推出五彩繽紛眼線筆,穩(wěn)定出水不斷墨,出水均勻,不用擔(dān)心出水太多流到眼睛里面;而且速干成膜,一下筆基本就成膜了,不用怕眼睛睜的時(shí)間過長(zhǎng)突然眨眼而導(dǎo)致眼線糊掉。對(duì)于“化妝新手”或“手殘少女”而言都很是友好,更是寶石藍(lán)、夢(mèng)幻紫、蘿莉粉等繽紛顏色,更加豐富了眼妝的層次。
在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,除了產(chǎn)品力,消費(fèi)者也越來越多地為產(chǎn)品背后的情感與文化價(jià)值買單。“女性議題”已成為熱潮,蘭瑟等彩妝品牌需要面對(duì)的不是單純的“她經(jīng)濟(jì)時(shí)代”,更是一個(gè)女性自我認(rèn)同與獨(dú)立意識(shí)崛起的新紀(jì)元。因此,理解并擁抱女性新價(jià)值,便成為了品牌的重要課題。對(duì)于此,蘭瑟等彩妝品牌通過化妝品,傳達(dá)出了女性光彩奪目、自帶光環(huán)、不會(huì)被大眾的眼光所束縛的理念,這些都與當(dāng)今消費(fèi)主流的觀念相契合,因而更易被消費(fèi)者所關(guān)注。
“她經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時(shí),蘭瑟等彩妝品牌需要把握機(jī)會(huì),乘著國(guó)潮興起的東風(fēng),不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)新,繼續(xù)研發(fā)出各種各樣的彩妝產(chǎn)品,鼓舞新時(shí)代女性勇敢地show出自己的獨(dú)特美!
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