原標題：活玉：國家高新技術企業(yè) 成分就是產品力
隨著研究型消費和科學護膚理念的興起，功效性護膚品不再是一個新概念。同時，功效性護膚品市場規(guī)模不斷擴大，以及新的政策法規(guī)的不斷完善，整個美妝護膚行業(yè)正朝著專業(yè)、科學的方向不斷探索和發(fā)展�；钣裾瞧渲械馁摺�
功效性護膚品與傳統(tǒng)護膚品區(qū)別
過去護膚品的主打概念基本圍繞“健康、天然、平價”，產品同質化較為嚴重，主要的功效皆以保濕補水為主。而活玉主打的形象是偏功效性的。
其產品成分均選自天然原料,其研究開發(fā)和生產過程更接近新藥標準,所含的主要活性成分既考慮維護皮膚的正常生理功能，又從預防、治療皮膚病的角度出發(fā),以達到治療與美容的雙重效果,使其作用更具針對性。
國家高新技術企業(yè) 成分就是產品力
事實上，功效性護膚品所具備的醫(yī)研背景、專利和原料優(yōu)勢，都是它做好內容營銷的天然賣點，并且對成分黨來說極有說服力。
作為一家集醫(yī)療器械、化妝品研發(fā)、生產、銷售、服務于一體的國家高新技術企業(yè)，活玉所屬的四川三泰醫(yī)藥科技有限公司始終堅持“專注以寶石修復肌膚”的研發(fā)精神，玉石凈化技術，有效成分含量高，功效性也更強。
因為對于產品的執(zhí)著，活玉面膜在專業(yè)領域得到了業(yè)內認可，被全國百余家大型醫(yī)院作為“御用”面膜，瑞麗、精品購物指南等時尚媒體點名夸贊，把活玉面膜稱為「東方美肌傳奇」。
活玉品牌的目標受眾人群主要以年輕消費者為主
值得一提的是，當下國內功能性護膚品市場火爆，還與電商渠道、內容營銷的助推有關。據相關媒體報道，從2019年開始，天貓每年有2000多個美妝新品牌入駐，其中約有400-500個品牌都會打上“功效型化妝品”的標簽。許多新品牌正是通過內容營銷和直播電商，快速實現(xiàn)了銷售起量和品牌傳播。
作為功效性護膚新國貨品牌，活玉首先都具備較強的內容屬性，包括明確的產品定位、主打成分、醫(yī)學或技術優(yōu)勢等；再通過直播電商和內容營銷“放大”上述內容屬性，進而打造出明星單品；隨后再通過在社交平臺廣泛投放KOL、明星直播種草，進一步鞏固品牌的專業(yè)形象。
目前，活玉線上線下不同渠道有不同的產品線，在數(shù)字化轉型的探索上，針對年輕消費群體的社交媒體、直播等渠道和營銷方式，目前已開通微商城、小紅書、天貓官方旗艦店等線上平臺。
功效性護膚品是深壁壘、強復購的優(yōu)質賽道，涌進這個賽道的“選手”日益增多，但打法迥異。而活玉這樣持續(xù)加碼產品創(chuàng)新研發(fā),圍繞皮膚屏障修護持續(xù)優(yōu)化產品結構、提高產品力,為消費者帶來更加安全有效的肌膚解決方案的品牌非常難得。
