作為全球水平 的籃球賽事，NBA無(wú)疑吸引著無(wú)數(shù)籃球迷的眼光。2016-2017賽季從去年10月15日季前賽開(kāi)始打響第一槍?zhuān)浆F(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)賽五個(gè)多月的時(shí)間，期間精彩一直連續(xù)不斷，各種紀(jì)錄應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)NBA官方的調(diào)查資料顯示，中國(guó)已經(jīng)擁有了NBA最大的觀眾群，在中國(guó)15到24歲的男孩中，75%的人是籃球迷，逢賽必觀。2016-2017賽季，騰訊體育NBA直播的數(shù)據(jù)顯示，NBA賽事在線直播率達(dá)88.6%、注冊(cè)獨(dú)立用戶(hù)達(dá)4億人、賽事總播放次數(shù)超200億，可謂開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)奇跡。
如此高頻的收視率，自然也成為了很多品牌的必爭(zhēng)之地。如果可以在NBA賽事中做些文章，無(wú)疑是對(duì)品牌的一次高效運(yùn)營(yíng)。在此背景下，杰士邦空降NBA直播現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)造了有史以來(lái)避孕套品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)亮點(diǎn)，精準(zhǔn)覆蓋了產(chǎn)品的使用人群，掀起了很高的話(huà)題討論度。
在賽事直播前，插播一段充滿(mǎn)科技感的杰士邦零感新品至薄隱形的廣告，讓觀眾看后即驚奇又好奇，有的說(shuō)不理解為什么要在球賽插播避孕套的廣告，有的說(shuō)就喜歡這樣在關(guān)鍵時(shí)刻被撩的感覺(jué)……總之，球賽的彈幕已經(jīng)被評(píng)論到快要爆掉，熱度一點(diǎn)不輸給球賽本身。
對(duì)于杰士邦這次在NBA球賽的空降，也不僅僅是只插播一條廣告這么簡(jiǎn)單。球友們驚喜的發(fā)現(xiàn)這一季球賽竟然體貼的多了一個(gè)版塊：“杰士邦零感時(shí)刻”。在每場(chǎng)精彩比賽的中場(chǎng)休息及暫停時(shí)段，集錦本場(chǎng)比賽之精華，加以解說(shuō)員的精辟解說(shuō)，濃縮展現(xiàn)本場(chǎng) 扣籃精彩瞬間，而這一欄目被杰士邦零感冠名，主持人搞笑的廣告播報(bào)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)杰士邦零感超薄特性的記憶。高頻的曝光勾起了網(wǎng)友們內(nèi)心深處被壓抑的娛樂(lè)精神，引起了一波又一波話(huà)題討論，且對(duì)此事件的討論熱度也一直從直播現(xiàn)場(chǎng)延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)及各個(gè)貼吧論壇。
而這樣的結(jié)果，也正是杰士邦想要的。在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，杰士邦從來(lái)都是走在最前端，這次空降NBA直播，也是經(jīng)過(guò)深思熟慮。杰士邦看準(zhǔn)了NBA的收視人群，看準(zhǔn)了騰訊體育的4億用戶(hù)，精準(zhǔn)的將品牌植入到消費(fèi)者的視野中，賺足了曝光率，再一次成為社會(huì)熱議話(huà)題。
其實(shí)這已經(jīng)不是杰士邦第一次在媒體上“搞事情”，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)一直都是杰士邦的拿手好戲。對(duì)受眾投其所好，在每一個(gè)潛在用戶(hù)群體關(guān)注的地方引起話(huà)題，潛移默化的將產(chǎn)品特性種植在受眾心中，而借勢(shì)NBA的這一波投放以其新穎有趣的形式堪稱(chēng)又一例營(yíng)銷(xiāo)典范。
這個(gè)賽季是火熱的，這個(gè)賽季也是激情的，這個(gè)賽季是娛樂(lè)的，這個(gè)賽季也是零感時(shí)刻的。有球賽就有杰士邦在，有你在就有零感時(shí)刻在。這一仗，杰士邦打的依舊漂亮!
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