近年來(lái)，隨著小長(zhǎng)假出行備受青睞，歲末年初雙旦游持續(xù)走熱，成為繼“五一”、“十一”之外的另一出行新高峰。今年的雙旦馬上到來(lái)，為搶占出游市場(chǎng)，各大旅游企業(yè)積極備戰(zhàn)。其中，美團(tuán)旅行先聲奪人，在品牌上發(fā)起新一輪攻勢(shì)，攜手代言人Angelababy在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行新一輪品牌廣告投放，也是繼Priceline注資后的第一次品牌大動(dòng)作。同時(shí)，在雙旦期間將為消費(fèi)者發(fā)放總額超1億元的消費(fèi)紅包，在雙旦高峰，吸引更多用戶的青睞。

    搶占雙旦高峰，美團(tuán)旅行品牌攻勢(shì)加碼

   12月11日起，美團(tuán)旅行攜手代言人Angelababy的新一輪品牌廣告投放將出現(xiàn)在全國(guó)消費(fèi)者的面前。一方面，通過(guò)愛(ài)奇藝等線上渠道實(shí)現(xiàn)全國(guó)性覆蓋，另一方面，通過(guò)輻射北京、深圳、上海、廣州、成都等21個(gè)核心城市的分眾樓宇廣告、社區(qū)電梯廣告，以及部分重點(diǎn)城市交通樞紐等，實(shí)現(xiàn)三大場(chǎng)景包圍。

    對(duì)于旅游行業(yè)，每年的旺季集中在氣溫較高的第二三季度，對(duì)于第四和第一季度來(lái)說(shuō)，雙旦應(yīng)該是消費(fèi)高峰期。隨著旅游出行消費(fèi)不斷升級(jí)，在圣誕節(jié)和元旦三天小長(zhǎng)假的新年氛圍中，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇去南方感受溫暖，或者去北方滑雪泡溫泉。雙旦成為旅游行業(yè)重點(diǎn)爭(zhēng)奪的消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。

    今年4月正式亮相的美團(tuán)旅行，截至目前已積累用戶超1億，可以稱得上是行業(yè)內(nèi)的一匹迅猛黑馬。在此形勢(shì)下，借助雙旦契機(jī)，美團(tuán)旅行進(jìn)行大規(guī)模品牌造勢(shì)，在提升品牌影響力的同時(shí)，更將迅速鎖定目標(biāo)用戶，增進(jìn)美團(tuán)旅行的知名度和美譽(yù)度。

    不僅如此，借助品牌攻勢(shì)升級(jí)，美團(tuán)旅行實(shí)行在“雙旦”前的高占位市場(chǎng)策略，能有效拉動(dòng)用戶活躍度和增加業(yè)務(wù)交易額，從而進(jìn)一步全面搶占市場(chǎng)。此次大規(guī)模的廣告投放，也可以看出美團(tuán)旅行搶占雙旦游市場(chǎng)的信心與決心。

    送一億紅包，為用戶送上新年出游大禮

    據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年元旦假期，全國(guó)共接待游客1.2億人次，出境游人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)旅游的品質(zhì)化與個(gè)性化需求日益凸顯。除了品牌的主動(dòng)出擊，滿足消費(fèi)者的出行需求，為他們提供更為優(yōu)質(zhì)與個(gè)性化的服務(wù)，才是贏得雙旦戰(zhàn)役的關(guān)鍵所在。

    而此時(shí)，美團(tuán)旅行一站式預(yù)訂服務(wù)優(yōu)勢(shì)則凸顯出來(lái)。美團(tuán)旅行涵蓋住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)，囊括酒店、機(jī)票/火車(chē)票、景點(diǎn)門(mén)票、國(guó)內(nèi)游、出境游等旅行全品類(lèi)產(chǎn)品，連接用戶多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景，能夠滿足了人們對(duì)吃住行游購(gòu)?qiáng)实囊磺袀�(gè)性化需求。

    目前，美團(tuán)旅行已連接34萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)酒店、23萬(wàn)個(gè)海外酒店、2萬(wàn)個(gè)景區(qū)、7萬(wàn)多條周邊游線路、10萬(wàn)條海外航線、215個(gè)國(guó)家站。覆蓋圣誕和元旦前后，美團(tuán)旅行將為用戶送上價(jià)值約一億元的紅包大禮，業(yè)務(wù)覆蓋住宿、境內(nèi)度假、大交通等，更是精心推出了促銷(xiāo)活動(dòng)，為消費(fèi)者在雙旦期間出行提供最大福利。

    住宿方面，從12月14日到2018年1月1日，大促高潮迭起。圣誕節(jié)之前，酒店1折起，更有酒店頻道的2億專(zhuān)屬紅包可以領(lǐng)，圣誕節(jié)到元旦期間，大促力度升級(jí)，包括100元無(wú)門(mén)檻神券，1折瘋狂秒殺，甚至酒店0元跨年等活動(dòng)，充分滿足所有需求。

    境內(nèi)度假為消費(fèi)者準(zhǔn)備了四大主題活動(dòng)，包括暢泡溫泉季、元旦出游季等，包括圣誕50元紅包、元旦早訂優(yōu)惠，1元搶100元紅包，小長(zhǎng)假更有5折瘋搶三天的驚喜特惠。

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