原標題：東方糧油“天緣道品牌米“破次元直播，火熱開啟跨界真香食刻
2020年，中秋巧遇國慶，東方糧油借勢雙節(jié)，發(fā)起了一場主題為“天緣道·破次元相聚”的跨界直播，邀請時尚潮流博主共聚直播間花式品嘗五常大米。當晚，在微博“東方糧油”賬號的直播觀看人數(shù)超97萬，觀看量超過1600萬，互動數(shù)超過835萬，標志著東方糧油在非垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了營銷模式的破圈傳播。
9月28日晚，東方糧油直播間米香彌漫，知名時尚博主@雪寶fairy、美妝博主@潘潘Vv是小怪獸 空降現(xiàn)場，與天緣道品牌大使慧敏共同品鑒天緣道大米的地道好味，一起暢聊美食帶來的獨特“破圈”力!
圖：時尚博主@雪寶fairy、美妝博主@潘潘Vv是小怪獸 做客東方糧油直播間
繼717直播封王，東方糧油直播營銷再下一城
在剛剛過去的“9.23快手磁力引擎雙產(chǎn)品升級發(fā)布會“上，東方糧油憑借“717美食節(jié)”直播雙冠業(yè)績，摘得“品牌營銷王”榮譽桂冠。獲獎熱度未減，東方糧油又以“攻城略地”之勢，亮相“一直播”平臺，用更開闊的視角和更多元的玩法，積極探尋突破圈層次元壁，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)+的無限可能。
圖：東方糧油在快手“磁力引擎雙產(chǎn)品升級發(fā)布會“上斬獲“品牌營銷王”
東方糧油表示：從客戶畫像來看，天緣道產(chǎn)品的消費者集中在1-2線城市，35歲以下占主導，他們植根于網(wǎng)絡(luò)時代，消費主張鮮明，愿意通過網(wǎng)購方式嘗鮮餐桌食材，他們同時又是潮流美妝、Cosplay、電競手游等領(lǐng)域的愛好者，比起傳統(tǒng)觀念里年輕社群與居家煮婦之間的既定鴻溝，95后“黃金一代”正以極快的購買增速，刷新著糧油行業(yè)的消費數(shù)據(jù)。
毫無疑問，這場來自糧油品牌與時尚界的首次跨界合作，拿下了第一場勝利。這是基于大數(shù)據(jù)分析的一次精準營銷，同時也是對傳統(tǒng)消費認知的一次挑戰(zhàn)!
圖：東方糧油9.28直播間現(xiàn)場，主播與粉絲一起解讀和品嘗正宗五常大米
自有基地品牌化：“背靠園區(qū)、從加工生產(chǎn)到更關(guān)注客戶選擇”
東方糧油在五常核心稻作區(qū)自有13000畝基地，同時在五常、方正、肇源分別設(shè)有大型稻谷加工園區(qū)，近年來，在不斷提升產(chǎn)品種植和加工品質(zhì)的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注消費者品質(zhì)訴求，從“純天然、有機綠色、無污染”等維度出發(fā)，滿足人們對于白米飯最純粹的味蕾記憶。
不難看出，此次直播，東方糧油所要傳達的是現(xiàn)代快節(jié)奏生活中，人們以“食”為媒，打破圈層束縛，尋找精神棲息地而建立起的新型社交關(guān)系。人們大喊著：次元壁破了!就是要這樣吃在一起!當南方胃和北方米實現(xiàn)了餐桌會師，當一場場酣暢淋漓的相聚因食材而變得更加有溫度，是作為糧油企業(yè)，用產(chǎn)品給消費者帶來的最有力告白!
為什么這兩款米成為主角?當然是精準人群+ 品質(zhì)
在直播開始前，東方糧油的直播得到了58同城、搜狗、科大訊飛、安居客等大V品牌的聯(lián)合助力，達到流量疊加的營銷效果，將那些游離在溝通圈之外的消費者吸引進來成為潛在消費者，最后在“天緣道大米京東自營旗艦店”內(nèi)實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，可謂一氣呵成。
圖：嘉賓現(xiàn)場品鑒天緣道品牌大米——天緣道有機稻花香2號五常米，感嘆鮮香食味
沒人能想到“傳統(tǒng)糧油”和“潮流萌系”能夠碰撞出什么火花，但走近年輕人圈層毫無疑問是一個趨勢，可以預見的是，東方糧油在完善消費圈層覆蓋的過程中，將長遠發(fā)揮“自有高科技園區(qū)、自有稻作基地、自有現(xiàn)代化工廠“全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢，成為引領(lǐng)“米面油”市場突破增長的行業(yè)新勢力!
據(jù)官方稱，中秋國慶期間，在“天緣道大米京東自營旗艦店“，直播中推薦的五常稻花香2件8折，方正長粒香2件75折，并且源自東北產(chǎn)地直發(fā)的稻花香和長粒香，1件即可包郵。
東方糧油深耕現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及健康食品產(chǎn)業(yè)十余年，先后獲得 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”“中國十佳糧油集團”等榮譽稱號，旗下“天地道”“天緣道”“稻可道”三大品牌大米銷量穩(wěn)居全國大米品牌前五。
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