原標(biāo)題 ：都市麗人：攜手青年力量，打造 “國(guó)民品牌”
隨著消費(fèi)者越來越追求個(gè)性化、品質(zhì)化和精致化,立足時(shí)尚內(nèi)衣行業(yè)的都市麗人不斷提升品牌形象。從技術(shù)和產(chǎn)品力的引領(lǐng),到品牌形象深入人心,都市麗人通過IP化事件,建立品牌全方位聯(lián)想,創(chuàng)造“可持續(xù)”的營(yíng)銷IP,借以內(nèi)容營(yíng)銷的方式,與年輕消費(fèi)者保持相同的語境,打造年輕人喜歡的“國(guó)民品牌”。
都市麗人2021春夏新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
3月28日,2021都市麗人春夏新品發(fā)布會(huì)在深圳成功舉行,這場(chǎng)以“同生共美,喚醒新生”為主題的盛宴上,都市麗人獻(xiàn)上當(dāng)季誠(chéng)意之作——柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內(nèi)衣四款爆品,通過科技賦能營(yíng)造“舒適至上”的全新體驗(yàn)。此外,發(fā)布會(huì)上正式啟動(dòng)2021“正青年”中國(guó)大學(xué)生貼身衣物設(shè)計(jì)大賽,激發(fā)青年設(shè)計(jì)力量,攜手青年設(shè)計(jì)師共創(chuàng)下一個(gè)爆款。
“正青春”高校內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽,打造下一個(gè)爆款
近年來,都市麗人正以更加青春活力的身份和個(gè)性,向年輕化時(shí)尚化方向發(fā)展。都市麗人頻頻制造市場(chǎng)爆款,本質(zhì)上,代表了其對(duì)市場(chǎng)脈絡(luò)的精準(zhǔn)把握。眼下,消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化和精致化的追求愈演愈烈。對(duì)于都市麗人而言,想要在立足內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀中再度突破,品牌形象提升已然成為必經(jīng)之路。
2021“正青年”中國(guó)大學(xué)生貼身衣物設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)
產(chǎn)品之外,都市麗人正以極富青春活力的姿態(tài),朝著年輕化、時(shí)尚化方向大步邁進(jìn)。為了積極擁抱當(dāng)下年輕人,都市麗人通過開展“正青春”高校內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽,抓住更加貼近Z世代的內(nèi)衣需求和審美,與青年力量一同打造下一個(gè)爆款。
都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂先生表示:“首先,是助力中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師走向世界的舞臺(tái)。我們希望將出自這群新生代的產(chǎn)品帶到海外,其次,是助力傳統(tǒng)中國(guó)文化走向全世界的舞臺(tái)。我們中國(guó)的設(shè)計(jì)服裝 有這個(gè)能力、優(yōu)勢(shì)可以帶到海外,讓更多海外的朋友認(rèn)識(shí)、看到我們的好產(chǎn)品,第三,是關(guān)于女性生活的舞臺(tái),希望通過都市麗人的產(chǎn)品,讓她們更有自信、更有活力、動(dòng)力在各自的領(lǐng)域大放異彩。”
喚醒新生,吸引到更多年輕力量
不斷發(fā)力年輕市場(chǎng),正是都市麗人回歸實(shí)用的真實(shí)寫照。都市麗人行政總裁兼執(zhí)行董事蕭家樂先生表示:“面對(duì)中國(guó)非常年輕的消費(fèi)市場(chǎng),今年我們要做一件能夠喚醒新生的事情,吸引到更多年輕力量,傳遞他們現(xiàn)在的審美、眼光、生活態(tài)度。我們也希望能夠挖掘更多的新一代年輕設(shè)計(jì)師,跟他們共同孵化都市麗人下一代的貼身衣物,跟他們攜手揚(yáng)帆遠(yuǎn)航,讓都市麗人能夠真正觸達(dá)并服務(wù)好當(dāng)下的每一位女性。”
都市麗人2021春夏新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
都市麗人董事長(zhǎng)兼總裁鄭耀南表示,發(fā)力年輕市場(chǎng)的背后是都市麗人堅(jiān)持匠心“質(zhì)造”的品質(zhì)初心。“都市麗人始終堅(jiān)持匠心品質(zhì),不斷尋求工藝技術(shù)的突破,用匠心‘質(zhì)造’每一件產(chǎn)品,同時(shí)引入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),打造國(guó)民 品質(zhì),為的是讓中國(guó)乃至世界每一位消費(fèi)者都能夠充分體驗(yàn)到都市麗人帶來的美好。相信‘麗人質(zhì)造’的精神將是我們收獲下一階段成功的保障。”
事實(shí)上,都市麗人早已通過多點(diǎn)部署,充分構(gòu)建優(yōu)勢(shì):產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高,有力沖占中高端市場(chǎng),銷售渠道不斷升級(jí),進(jìn)駐到全國(guó)各大城市的購(gòu)物中心,線下門店也在陸續(xù)達(dá)成形象煥新,加速品牌形象提升,為消費(fèi)者帶來更時(shí)尚、更個(gè)性的全新消費(fèi)體驗(yàn)。
深耕內(nèi)衣行業(yè)的都市麗人,以蛻變態(tài)勢(shì),開啟全新的發(fā)展高位,將中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)推向更廣闊的舞臺(tái),向世界展示中國(guó)時(shí)尚的魅力和實(shí)力,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)都市麗人 內(nèi)衣企業(yè)的夢(mèng)想,成為 貼身衣物 ,讓更多人觸手可及。
對(duì)話年輕人,驅(qū)動(dòng)品牌蝶變新生
早在去年,都市麗人便陸續(xù)推出了“我是都市麗人,你呢”熱詞挑戰(zhàn)賽,通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享,驅(qū)動(dòng)社交裂變。鏈接人生不同階段的“親密關(guān)系”,傾情打造《致最親密的你》微電影,講述都市麗人20余年與6,000萬會(huì)員結(jié)緣、成長(zhǎng)、繼續(xù)前行的故事,喚醒會(huì)員及消費(fèi)者對(duì)都市麗人獨(dú)有的情感記憶。
《致最親密的你》微電影
截至2021年第一季度,視頻短片復(fù)播次數(shù)達(dá)5.67次/人,上檔一周登上新片場(chǎng)年度十佳品牌營(yíng)銷。超千萬人網(wǎng)上圍觀。
探索不止于此,都市麗人瞄準(zhǔn)頂流代言人關(guān)曉彤的愛豆力,在社交平臺(tái)進(jìn)行同款推廣和《 對(duì) 》等綜藝植入強(qiáng)勢(shì)帶貨;吳謹(jǐn)言、丁當(dāng)?shù)让餍峭頛OOK霸屏朋友圈,整合明星、創(chuàng)意內(nèi)容和多元渠道,以明星為橋梁,對(duì)話年輕人。
由此可見,全面回歸“實(shí)用品牌”的都市麗人,積極嘗試全新的營(yíng)銷模式,與消費(fèi)者在情感上同頻共振,讓品牌建設(shè)不再只是由品牌單方主導(dǎo),而是雙方同生共美的價(jià)值共情。也正是這些牢牢抓住年輕消費(fèi)者“悅己”心理的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變,在舒適、科技、健康、美觀四個(gè)方面推陳出新,驅(qū)動(dòng)品牌蝶變新生。
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