原標(biāo)題：​曲偉海出席虎嘯盛典主論壇，探討新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下的DTC創(chuàng)變之道

　　2021年6月1日至4日由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦的虎嘯盛典在上海舉行。此次虎嘯盛典以“連接未來(lái)”為主題,匯聚很多權(quán)威專(zhuān)家、一線營(yíng)銷(xiāo)精英和知名品牌的代表,對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、品牌建設(shè)等領(lǐng)域進(jìn)行了主題分享。新意互動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO曲偉海也受邀參與虎嘯盛典主論壇,并和大家探討了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代下的DTC創(chuàng)變之道。

　　曲偉海作為在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)變領(lǐng)導(dǎo)者,帶領(lǐng)著新意互動(dòng)挖掘著“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”的魅力和潛力。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代DTC創(chuàng)變之道,充滿(mǎn)著很多方向,曲偉海則在眾多方向中給出了自己的思考——CIG-營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)框架,即從底層專(zhuān)注“數(shù)字化客戶(hù)終身營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值”的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)BRAND4.0價(jià)值共創(chuàng)環(huán),最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)和數(shù)字化商業(yè)增長(zhǎng)。

　　在底層建設(shè)方面,進(jìn)行數(shù)字化賦能,為品牌主建立用戶(hù)數(shù)據(jù)平臺(tái),并將數(shù)據(jù)引入到品牌的決策過(guò)程中,著重360度全時(shí)全景全用戶(hù)生命同期的用戶(hù)資產(chǎn)沉淀,建立個(gè)性化人群圈層,深度激發(fā)私域流量潛能。從品牌特征塑造、品牌社交互動(dòng) 、用戶(hù)反饋與共創(chuàng)三方面入手,助力數(shù)字化品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)。

　　在數(shù)字化商業(yè)增長(zhǎng)方面,進(jìn)行品效融合、渠道融合、體驗(yàn)融合。從品牌效應(yīng)到商業(yè)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)品效合一的評(píng)估體系,其次打通線上線下渠道,建立一個(gè)以消費(fèi)者為中心的運(yùn)營(yíng)體系。

　　面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng),加快進(jìn)化和革新顯得尤為重要。首先是新市場(chǎng),近年來(lái),進(jìn)入電動(dòng)智能汽車(chē)時(shí)代后,一些老牌車(chē)企對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知、判斷以及決策開(kāi)始不管用了。曲偉海引領(lǐng)下的新意互動(dòng)基于大數(shù)據(jù)能力、以及對(duì)行業(yè)的前瞻理解和專(zhuān)業(yè)把握,幫助了很多這樣需要進(jìn)行新市場(chǎng)布局的客戶(hù)進(jìn)行了機(jī)會(huì)的識(shí)別、進(jìn)入策略的制定、以及創(chuàng)新的打法和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等。

　　在新品牌方面,需要通過(guò)創(chuàng)意、個(gè)性化的體驗(yàn)和故事化的內(nèi)容賦能品牌,讓用戶(hù)終于品牌的核心使命。在2020年 NIO DAY的直播推廣項(xiàng)目中,曲偉海帶領(lǐng)新意互動(dòng)通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、效果廣告等手段,幫助蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo),打通了公私域全方位引爆,不僅深度詮釋了品牌理念,也深化了用戶(hù)對(duì)品牌的感知和體驗(yàn)。

　　在新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上,主要聚焦以人為本,關(guān)注數(shù)據(jù)×內(nèi)容×流量的綜合運(yùn)用,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶(hù)的直接對(duì)話。曲偉海帶領(lǐng)新意互動(dòng)為奧迪做了充分的探索和實(shí)踐,在品牌管理層面、利用明星強(qiáng)化形象;在產(chǎn)品管理方面和電視、網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷(xiāo)商深度聯(lián)動(dòng);在用戶(hù)管理層面線上品牌KOC養(yǎng)成和線下高端車(chē)主層運(yùn)營(yíng),強(qiáng)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與賦能。

　　在新觸點(diǎn)層面,曲偉海帶領(lǐng)新意互動(dòng)構(gòu)建了全面的“品牌自有用戶(hù)平臺(tái)矩陣”,助力品牌構(gòu)筑線上線下第一方主導(dǎo)平臺(tái)與私域流量陣地。比如,幫助一汽豐田構(gòu)建的豐潮世界小程序,基于VR、AR、CG、人工智能等新技術(shù),幫助很多車(chē)企構(gòu)建了銷(xiāo)售體驗(yàn)中心,如奔馳VR STORE、一汽大眾品牌體驗(yàn)中心等。

　　在新銷(xiāo)售環(huán)節(jié),注重體驗(yàn)式+數(shù)字化的銷(xiāo)售體驗(yàn),新意互動(dòng)也有很多嘗試,通過(guò)3D形式,在疫情期間幫助小米進(jìn)行云開(kāi)箱創(chuàng)新推廣,讓用戶(hù)足不出戶(hù)也能與新產(chǎn)品“零距離”接觸。

　　未來(lái),曲偉海將會(huì)帶領(lǐng)新意互動(dòng)積極創(chuàng)變,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)、贏得創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力,為用戶(hù)帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

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