原標(biāo)題：瑞幸咖啡與時俱進(jìn),推出瑞幸瑞即購與限定新品賦能咖啡新零售發(fā)展
作為中國最大的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡深諳立足長遠(yuǎn),與時俱進(jìn)是一個企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求,所以在發(fā)展的過程不斷探索品牌發(fā)展新方向,不僅在產(chǎn)品方面更加關(guān)注用戶的細(xì)分需求,不斷擴充產(chǎn)品矩陣,更是在消費場景方面不斷深挖,推出了瑞幸瑞即購項目,進(jìn)一步賦能咖啡新零售發(fā)展。
重啟瑞幸瑞即購,打造全新消費場景
近些年,咖啡市場規(guī)模不斷擴大,2020年中國咖啡市場規(guī)模高達(dá)3000億元,專家預(yù)測,再過四年,中國咖啡市場規(guī)模將達(dá)10000億元。面對藍(lán)海市場,各大咖啡品牌紛紛涌入,面對激烈的市場競爭,瑞幸咖啡則力求通過瑞幸瑞即購進(jìn)一步打造新消費場景。
據(jù)悉瑞幸瑞即購是一款高端智能無人咖啡機。在品質(zhì)上面,瑞幸瑞即購采用連續(xù)三年獲得IIAC“金獎豆”殊榮的咖啡豆,可謂實打?qū)嵉娜蝾I(lǐng)先品質(zhì)。此外,瑞幸瑞即購還采用全球優(yōu)質(zhì)牛奶和全球知名的瑞士Schaerer咖啡機。值得一提的是,瑞幸瑞即購還擁有設(shè)備智能自動清洗功能,該功能可根據(jù)飲品制作數(shù)量變化,智能開啟清潔系統(tǒng)——在為消費者提供豐富產(chǎn)品選擇的同時,瑞幸瑞即購實現(xiàn)了與瑞幸咖啡門店相同標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)與口味。
在使用體驗方面,用戶在APP上就可以自動鎖定距離最近的咖啡機,下單并獲取領(lǐng)取碼,在咖啡機掃碼取杯現(xiàn)做,30秒就能制作完成美式、拿鐵、卡布奇諾等大師咖啡系列及其他非咖啡類飲品,可以說瑞幸瑞即購有著強大的咖啡購買體驗。
瞄準(zhǔn)消費者細(xì)分需求,推出限定新品
瑞幸七夕限定新品——“彩虹拿鐵”和“維也納鴛鴦拿鐵”。兩款新品是瑞幸咖啡為這一中國式情人節(jié)專屬定制,用戶既可以在濃郁順滑的口感中邂逅維也納的浪漫空氣,也能在產(chǎn)品的高顏值中沉醉,感受戀愛帶來的如彩虹般的繽紛甜蜜。
其中彩虹拿鐵在瓦爾登藍(lán)椰拿鐵的基礎(chǔ)上“加料”升級,不僅選用優(yōu)質(zhì)冷榨生椰漿為底,還特別添加Q彈白嫩的椰子凍,營造雙倍椰香。更重要的是,“彩虹拿鐵”杯身由夢幻藍(lán)與咖啡色組合,溫柔治愈,加之頂部覆蓋香草風(fēng)味奶油topping和彩虹色棉花糖,一眼望去,就是心動的感覺。正可謂“斯人若彩虹,遇見方知有”,這一杯“彩虹拿鐵”,就是瑞幸咖啡在七夕之際帶給用戶的浪漫驚喜。
瑞幸咖啡限定新品與瑞幸瑞即購項目的出現(xiàn),滿足了消費者多元化的需求,也為市場帶來了更多可能性。相信在未來瑞幸咖啡也將繼續(xù)秉承以“創(chuàng)造一個源自中國的 咖啡品牌”為品牌使命,為消費者來帶給多驚喜的同時,在高起點上推動新零售咖啡行業(yè)走向更高質(zhì)量的發(fā)展。
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