7月廣告市場(chǎng)花費(fèi)整體上漲，分眾傳媒成績(jī)亮眼
時(shí)間：2021-09-15 15:00 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：7月廣告市場(chǎng)花費(fèi)整體上漲，分眾傳媒成績(jī)亮眼
目前，國(guó)內(nèi)疫情已趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和生活也逐步回到正軌，廣告行業(yè)也一掃往日的陰霾，大有回暖之勢(shì)。據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年7月整個(gè)廣告市場(chǎng)花費(fèi)比去年同期增長(zhǎng)12.4%，受7月國(guó)內(nèi)疫情小范圍反彈影響，環(huán)比減少2.7%。其中，分眾傳媒的成績(jī)尤為亮眼，其電梯電視及電梯海報(bào)漲幅均超過(guò)廣告業(yè)整體漲幅，增長(zhǎng)數(shù)據(jù)分別達(dá)到了29.9%及24.4%。
重點(diǎn)行業(yè)與品牌分析中，分眾傳媒投放量大幅提升
2021年7月個(gè)人用品、化妝品/浴室用品、娛樂(lè)及休閑行業(yè)的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)在多個(gè)廣告渠道均有所體現(xiàn)。個(gè)人用品主要在電視、報(bào)紙和電梯電視等渠道有明顯增長(zhǎng)，增長(zhǎng)主要源自眼鏡/隱形眼鏡、個(gè)人健康產(chǎn)品和鐘表的增投。
化妝品/浴室用品行業(yè)廣告持續(xù)在電梯廣告渠道增投，電梯電視廣告花費(fèi)同比上漲188.3%，在電梯海報(bào)的花費(fèi)同比上漲120.0%。從品類(lèi)看，電梯廣告花費(fèi)上漲主要源自護(hù)膚用品和彩妝，尤其是潤(rùn)膚產(chǎn)品、唇彩和潔膚產(chǎn)品大量投放廣告帶動(dòng)。頭部品牌包括林清軒、花西子、滴露、TOM FORD和雅詩(shī)蘭黛等在電梯LCD的投放都相當(dāng)活躍。
7月份娛樂(lè)及休閑行業(yè)在多個(gè)廣告渠道的廣告投放均有提升，其中特別是在電梯電視和電梯海報(bào)的廣告投放同比增長(zhǎng)都超過(guò)50%。主要源自?shī)蕵?lè)休閑服務(wù)、體育用品及服務(wù)、教學(xué)用品及服務(wù)，代表品牌如安踏、步步高、長(zhǎng)隆、肯德基、西貝等，這些品牌在電梯LCD和電梯海報(bào)均有投放。
分眾傳媒優(yōu)勢(shì)凸顯，未來(lái)仍將保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)
如今，流量廣告的弊端愈發(fā)顯現(xiàn)，兩點(diǎn)一線快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活讓人們無(wú)暇流連于冗長(zhǎng)花哨的流量廣告，簡(jiǎn)單直接的電梯廣告反而憑借其強(qiáng)制性、重復(fù)性、穿腦能力強(qiáng)的特點(diǎn)潛移默化中深植人們的心智。而分眾傳媒作為電梯廣告這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，深刻影響著中國(guó)三億城市主流人群的生活及消費(fèi)方式，正在成為品牌引爆的主場(chǎng)。
電梯廣告花費(fèi)能夠在2021年7月的同期廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告中脫穎而出 不是一次偶然，這是一種必然趨勢(shì)�？梢愿Q見(jiàn)的是，在未來(lái)，一定會(huì)有越來(lái)越多大眾熟知的品牌選擇分眾傳媒，通過(guò)分眾傳媒成就一段營(yíng)銷(xiāo)佳話。
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