原標(biāo)題:勢頭強(qiáng)勁 五糧濃香系列酒成重要增長極
從年初尖莊開瓶率同比增長超100%,4月五糧醇醇香系列(紅裝)摘下“青酌獎(jiǎng)”榮譽(yù), 6月五糧春正式煥新升級上市,雙十一期間火爆概念款實(shí)力,引領(lǐng)小酒“輕奢時(shí)代”……近年來,五糧液公司除第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等高端產(chǎn)品持續(xù)走強(qiáng)外,面對更加廣闊消費(fèi)市場的五糧濃香系列酒的表現(xiàn)也非常值得稱道。
公開數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,五糧液系列酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入69.64億元,同比增長38.57%;銷量同比增長29.5%,噸價(jià)同比增長7.0%,毛利率同比增加2.02%。
五糧濃香為何備受關(guān)注?一位經(jīng)銷商這樣說:“無論是品質(zhì)還是品牌,五糧濃香都為市場提供了優(yōu)質(zhì)的選擇。”
從品質(zhì)層面來看,五糧濃香系列酒依托五糧液獨(dú)有的自然生態(tài)環(huán)境、650余年明代古窖,首創(chuàng)的“五糧配方、包包曲、跑窖循環(huán)、沸點(diǎn)量水、雙輪底發(fā)酵和勾調(diào)雙絕”工藝等,具備與生俱來的高品質(zhì),始終引領(lǐng)行業(yè)各價(jià)位段的品質(zhì)標(biāo)桿。
系列酒與五糧液酒算得上是“一母同胞”,五糧液是“優(yōu)中選優(yōu)”,每批次基酒只摘取不到20%比例最精華部分用來生產(chǎn)五糧液,而其余同工藝、同原料、同批次的基酒中,再經(jīng)過層層“優(yōu)中選好”,用于生產(chǎn)不同定位的系列酒產(chǎn)品。五糧液一直堅(jiān)持和強(qiáng)化的質(zhì)量要求和工藝要求,充分保證了系列酒產(chǎn)品出色的品質(zhì)。
從品牌層面來看,近年來,五糧濃香系列酒堅(jiān)持“三性一度”要求和“三個(gè)聚焦”原則,集中打造四大全國性戰(zhàn)略品牌,“讓尖莊堅(jiān)守塔基,五糧醇堅(jiān)守中價(jià)位,五糧春、五糧特曲堅(jiān)守中價(jià)位及次高端,將其他品牌作為戰(zhàn)略協(xié)同、策應(yīng)補(bǔ)充”,充分滿足各層級消費(fèi)者的不同需求。
事實(shí)上,從2019年起,五糧液系列酒就一直在努力向自營品牌聚焦,向優(yōu)勢品牌聚焦,向中高價(jià)位產(chǎn)品聚焦,切實(shí)做強(qiáng)全國品牌,做大區(qū)域品牌,做優(yōu)總經(jīng)銷品牌。這為系列酒進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入巨大的發(fā)展活力,也讓經(jīng)銷商更加堅(jiān)定了五糧濃香自信、品質(zhì)自信和品牌自信。
有行業(yè)人士認(rèn)為,五糧濃香公司抓住老名酒復(fù)興與濃香時(shí)代的發(fā)展紅利,大刀闊斧改革,進(jìn)行品牌優(yōu)化,從品牌運(yùn)營商的信心與經(jīng)銷商的關(guān)注度就能看出,五糧濃香的改變卓有成效。
數(shù)據(jù)顯示,2020年,四川省白酒產(chǎn)量占全國49.6%,主營收入占48.8%,作為濃香白酒的典型代表,在名優(yōu)產(chǎn)區(qū)+名優(yōu)品牌的加持下,五糧濃香系列酒無疑將成為五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎,其釋放出的聲量亦將繼續(xù)助力“濃香時(shí)代”的價(jià)值提升。
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