原標題:天生要強和長期主義,蒙牛和谷愛凌的“冰雪奇緣”
在斬獲一金一銀之后,谷愛凌在2月18日又成功拿下第二塊 ,為自己的第一次冬奧之旅畫上圓滿句號。
自由式滑雪女子U型場,是谷愛凌的最強項目。她的得分一路遙遙領先,最終毫無懸念的奪冠。谷愛凌在賽后接受采訪時說“太高興了”,并且再一次做出“中國牛”的手勢,激動地說:“中國,牛牛牛!”。
三場沖金賽事落幕,谷愛凌“一路要強”
回看“天才少女”谷愛凌在本屆冬奧會三場決賽的過程,更像是一部跌宕起伏的大劇。在滿足了大眾期許的同時,更詮釋了競技體育的真正內涵——獎牌只是努力后的結果,更重要的是“天生要強”的奮斗過程,以及在過程中實現的自我突破與蝶變。
值得一提的是,早在2019年,谷愛凌的這份“天生要強”的精神特質便被蒙牛發(fā)掘,成為這家民族乳企的品牌代言人,“要強”也成為雙方攜手的精神紐帶。
2月18日的比賽中,谷愛凌即便擁有 優(yōu)勢,她仍在冬奧賽場上挑戰(zhàn)自我、實現突破。在第一輪已經拿到93.25高分的情況下,在第二輪她選擇了更高的難度,又拿下了95.25分,鎖定了勝局。
而且,回望谷愛凌的三場冬奧賽事,能給觀眾留下最深印象和最精彩瞬間的,恰恰不是最后這場十拿九穩(wěn)的比賽,而是前兩場懸念迭起的過程——不僅僅是沖冠,更是通過“天生要強”不斷突破自我。
在第一個沖金點自由式滑雪女子大跳臺,并非谷愛凌擅長的項目,幾乎沒有人給她壓力,甚至在穩(wěn)握銀牌的前提下,谷愛凌毅然決定嘗試此前從未成功的高難度動作。
看似輕松的選擇,實際上是一場幾乎押注所有榮耀的戰(zhàn)斗。如果沒有成功,谷愛凌已經鎖定的銀牌也會不翼而飛。但“天生要強”的谷愛凌,更在乎能否在比賽中完成自我突破,最終她戰(zhàn)勝了自我,逆風翻盤拿下 。
而在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上,谷愛凌在第二跳失誤的情況下頂住壓力,憑借第三跳的完美表現收獲銀牌,她與 的得分也僅僅只差0.33分。
谷愛凌在接受采訪時說:“拿到獎牌對我可能就是人生里 興的一秒鐘,那么其它那些幾秒鐘、幾小時、幾天和幾年呢?”
谷愛凌認為,競技比賽是一個最好的機會,讓更多人去接觸這項運動,希望他們也能去體驗,“因為這項運動促進了我的成長,教我跌倒了站起來,再繼續(xù)挑戰(zhàn),教給我自信和友誼。”
天生要強和長期主義 蒙牛與谷愛凌的“冰雪奇緣”
學霸、冠軍、天才……這位出生在2003年的年輕女孩,其性格、形象和成長軌跡折射了年輕一代的精氣神,成為中國體育選手中第一位“00后”超級 。
正如外界所評價:谷愛凌身上從來沒有一丁點要榨干自己、孤注一擲的苦情戲,而是一種充滿活力的求勝欲。如果將這種求勝欲進一步具化,那就是谷愛凌“天生要強”的精神特質——“天生要強”是過程,勝利自然水到渠成。
“我在比賽里那種心態(tài)不是想贏別人,我更想贏自己。”在以勝敗定英雄的傳統觀念里,谷愛凌的出現,正在打破這種大眾固有的觀念。
勝利只是“長期主義”努力之后的獎勵,而并非 。這個論斷也在蒙牛品牌代言人身上展現的淋漓盡致。
從3歲就開始練習滑雪的谷愛凌,十多年如一日地刻苦訓練,付出無數努力和汗水,方能笑傲冰雪賽場,斬獲一枚又一枚 。大家所看到的天賦,其實是她用“天生要強”的努力和汗水換來的。
蒙牛另一位代言人梅西,11歲時被診斷出患有生長激素缺乏癥,身材矮小,甚至被人嘲笑為“侏儒”。但他從未放棄,堅持訓練,積極治療,終成一代球王;年少成名的姆巴佩,同樣擁有“天生要強”的精神特質,他從4歲開始練習踢球,20年來一直堅持高強度的專業(yè)訓練,可以說努力與堅持是他成功的底色。
“天生要強”為品牌底色的蒙牛,始終在尋找那些擁有相同特質的運動員,并屢屢押中未來的運動 ,成為外界眼中的伯樂。
這與長期刻苦訓練方能成功的運動員一樣,都是一種長期主義的勝利,即始終堅持追尋自我成長和內心平靜的自覺選擇。
這種自覺選擇,也可以讓擁有更多相同特質的人和事相互吸引,相互成就。
此外,在蒙牛方看來,即使沒有冠軍頭銜,只要身上具備“天生要強”的精神,他就是自己人生的冠軍。
伴跑潛力運動員,成就蒙牛體育IP“大滿貫”
蒙牛的“伯樂眼光”,更多地是在“天生要強”與“長期主義”兩個維度考量下,才能總是先人一步的搶占先機,讓品牌與擁有相同精神特質的人相互伴跑,共同成長。
2022年是體育大年,全球知名運動賽事和一流選手成為了企業(yè)爭搶的熱門。這時候,業(yè)界才驚訝地發(fā)現,蒙牛已經早早完成了自己在國內外體育領域的布局,手握IP“大滿貫”,穩(wěn)穩(wěn)躺贏。
可以說,蒙牛手握全球 體育賽事的官方贊助合約,簽約頭部體育明星在全球代言,這套組合拳打出來,讓蒙牛的品牌精神跟 賽事和頭部體育明星所體現的體育精神深度融合,在全球消費者心中形成穩(wěn)定的情感連接,提升了蒙牛品牌的全球影響力。
相較于其他品牌大多爭搶功成名就的運動員不同,蒙牛簽約的不少體育明星和運動團隊,都是在其尚未顯山露水時就已經結伴同行,這份伴跑的感情是雪中送炭,絕非錦上添花。
在谷愛凌獲得冠軍后,她首先脫口而出的是“中國牛”。因為,在她的印象里,牛不僅是中國精神的象征之一,也是對蒙牛“天生要強”主張的致敬與互動。
中國女足時隔16年后重返亞洲之巔,也在第一時間與蒙牛官方微博互動,向蒙牛的強力支持表達了謝意。
正如谷愛凌早前所言,她與蒙牛的合作意義非凡,“不管在世界哪里,每當我看到蒙牛的標志,我都會感覺到親切。蒙牛品牌蘊含的‘天生要強’理念,深深打動了我。我很樂意和蒙牛一起去推廣‘天生要強’的理念,讓更多的年輕女性不斷挑戰(zhàn)自己,突破自己,也讓更多的年輕人喜歡上冰雪運動。”
未來的體育IP營銷,將不再是單純的引流,而是將企業(yè)品牌調性與代言人的特質形成強社交關系,讓消費者真實的感受品牌形象、個性和情感等重要營銷觸點。
加快全球化布局的蒙牛,也在無國界的運動場上,率先打出了中國食品、乳品行業(yè)龍頭的氣勢。
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