原標(biāo)題：天生要強(qiáng)和長(zhǎng)期主義，蒙牛和谷愛凌的“冰雪奇緣”

　　在斬獲一金一銀之后，谷愛凌在2月18日又成功拿下第二塊 ，為自己的第一次冬奧之旅畫上圓滿句號(hào)。

　　自由式滑雪女子U型場(chǎng)，是谷愛凌的最強(qiáng)項(xiàng)目。她的得分一路遙遙領(lǐng)先，最終毫無懸念的奪冠。谷愛凌在賽后接受采訪時(shí)說“太高興了”，并且再一次做出“中國牛”的手勢(shì)，激動(dòng)地說：“中國，牛牛牛!”。

　　三場(chǎng)沖金賽事落幕，谷愛凌“一路要強(qiáng)”

　　回看“天才少女”谷愛凌在本屆冬奧會(huì)三場(chǎng)決賽的過程，更像是一部跌宕起伏的大劇。在滿足了大眾期許的同時(shí)，更詮釋了競(jìng)技體育的真正內(nèi)涵——獎(jiǎng)牌只是努力后的結(jié)果，更重要的是“天生要強(qiáng)”的奮斗過程，以及在過程中實(shí)現(xiàn)的自我突破與蝶變。

　　值得一提的是，早在2019年，谷愛凌的這份“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)便被蒙牛發(fā)掘，成為這家民族乳企的品牌代言人，“要強(qiáng)”也成為雙方攜手的精神紐帶。

　　2月18日的比賽中，谷愛凌即便擁有 優(yōu)勢(shì)，她仍在冬奧賽場(chǎng)上挑戰(zhàn)自我、實(shí)現(xiàn)突破。在第一輪已經(jīng)拿到93.25高分的情況下，在第二輪她選擇了更高的難度，又拿下了95.25分，鎖定了勝局。

　　而且，回望谷愛凌的三場(chǎng)冬奧賽事，能給觀眾留下最深印象和最精彩瞬間的，恰恰不是最后這場(chǎng)十拿九穩(wěn)的比賽，而是前兩場(chǎng)懸念迭起的過程——不僅僅是沖冠，更是通過“天生要強(qiáng)”不斷突破自我。

　　在第一個(gè)沖金點(diǎn)自由式滑雪女子大跳臺(tái)，并非谷愛凌擅長(zhǎng)的項(xiàng)目，幾乎沒有人給她壓力，甚至在穩(wěn)握銀牌的前提下，谷愛凌毅然決定嘗試此前從未成功的高難度動(dòng)作。

　　看似輕松的選擇，實(shí)際上是一場(chǎng)幾乎押注所有榮耀的戰(zhàn)斗。如果沒有成功，谷愛凌已經(jīng)鎖定的銀牌也會(huì)不翼而飛。但“天生要強(qiáng)”的谷愛凌，更在乎能否在比賽中完成自我突破，最終她戰(zhàn)勝了自我，逆風(fēng)翻盤拿下 。

　　而在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上，谷愛凌在第二跳失誤的情況下頂住壓力，憑借第三跳的完美表現(xiàn)收獲銀牌，她與 的得分也僅僅只差0.33分。

　　谷愛凌在接受采訪時(shí)說：“拿到獎(jiǎng)牌對(duì)我可能就是人生里 興的一秒鐘，那么其它那些幾秒鐘、幾小時(shí)、幾天和幾年呢?”

　　谷愛凌認(rèn)為，競(jìng)技比賽是一個(gè)最好的機(jī)會(huì)，讓更多人去接觸這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，希望他們也能去體驗(yàn)，“因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了我的成長(zhǎng)，教我跌倒了站起來，再繼續(xù)挑戰(zhàn)，教給我自信和友誼。”

　　天生要強(qiáng)和長(zhǎng)期主義 蒙牛與谷愛凌的“冰雪奇緣”

　　學(xué)霸、冠軍、天才……這位出生在2003年的年輕女孩，其性格、形象和成長(zhǎng)軌跡折射了年輕一代的精氣神，成為中國體育選手中第一位“00后”超級(jí) 。

　　正如外界所評(píng)價(jià)：谷愛凌身上從來沒有一丁點(diǎn)要榨干自己、孤注一擲的苦情戲，而是一種充滿活力的求勝欲。如果將這種求勝欲進(jìn)一步具化，那就是谷愛凌“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)——“天生要強(qiáng)”是過程，勝利自然水到渠成。

　　“我在比賽里那種心態(tài)不是想贏別人，我更想贏自己。”在以勝敗定英雄的傳統(tǒng)觀念里，谷愛凌的出現(xiàn)，正在打破這種大眾固有的觀念。

　　勝利只是“長(zhǎng)期主義”努力之后的獎(jiǎng)勵(lì)，而并非 。這個(gè)論斷也在蒙牛品牌代言人身上展現(xiàn)的淋漓盡致。

　　從3歲就開始練習(xí)滑雪的谷愛凌，十多年如一日地刻苦訓(xùn)練，付出無數(shù)努力和汗水，方能笑傲冰雪賽場(chǎng)，斬獲一枚又一枚 。大家所看到的天賦，其實(shí)是她用“天生要強(qiáng)”的努力和汗水換來的。

　　蒙牛另一位代言人梅西，11歲時(shí)被診斷出患有生長(zhǎng)激素缺乏癥，身材矮小，甚至被人嘲笑為“侏儒”。但他從未放棄，堅(jiān)持訓(xùn)練，積極治療，終成一代球王;年少成名的姆巴佩，同樣擁有“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)，他從4歲開始練習(xí)踢球，20年來一直堅(jiān)持高強(qiáng)度的專業(yè)訓(xùn)練，可以說努力與堅(jiān)持是他成功的底色。

　　“天生要強(qiáng)”為品牌底色的蒙牛，始終在尋找那些擁有相同特質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員，并屢屢押中未來的運(yùn)動(dòng) ，成為外界眼中的伯樂。

　　這與長(zhǎng)期刻苦訓(xùn)練方能成功的運(yùn)動(dòng)員一樣，都是一種長(zhǎng)期主義的勝利，即始終堅(jiān)持追尋自我成長(zhǎng)和內(nèi)心平靜的自覺選擇。

　　這種自覺選擇，也可以讓擁有更多相同特質(zhì)的人和事相互吸引，相互成就。

　　此外，在蒙牛方看來，即使沒有冠軍頭銜，只要身上具備“天生要強(qiáng)”的精神，他就是自己人生的冠軍。

　　伴跑潛力運(yùn)動(dòng)員，成就蒙牛體育IP“大滿貫”

　　蒙牛的“伯樂眼光”，更多地是在“天生要強(qiáng)”與“長(zhǎng)期主義”兩個(gè)維度考量下，才能總是先人一步的搶占先機(jī)，讓品牌與擁有相同精神特質(zhì)的人相互伴跑，共同成長(zhǎng)。

　　2022年是體育大年，全球知名運(yùn)動(dòng)賽事和一流選手成為了企業(yè)爭(zhēng)搶的熱門。這時(shí)候，業(yè)界才驚訝地發(fā)現(xiàn)，蒙牛已經(jīng)早早完成了自己在國內(nèi)外體育領(lǐng)域的布局，手握IP“大滿貫”，穩(wěn)穩(wěn)躺贏。

　　可以說，蒙牛手握全球 體育賽事的官方贊助合約，簽約頭部體育明星在全球代言，這套組合拳打出來，讓蒙牛的品牌精神跟 賽事和頭部體育明星所體現(xiàn)的體育精神深度融合，在全球消費(fèi)者心中形成穩(wěn)定的情感連接，提升了蒙牛品牌的全球影響力。

　　相較于其他品牌大多爭(zhēng)搶功成名就的運(yùn)動(dòng)員不同，蒙牛簽約的不少體育明星和運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)，都是在其尚未顯山露水時(shí)就已經(jīng)結(jié)伴同行，這份伴跑的感情是雪中送炭，絕非錦上添花。

　　在谷愛凌獲得冠軍后，她首先脫口而出的是“中國牛”。因?yàn)�，在她的印象里，牛不僅是中國精神的象征之一，也是對(duì)蒙牛“天生要強(qiáng)”主張的致敬與互動(dòng)。

　　中國女足時(shí)隔16年后重返亞洲之巔，也在第一時(shí)間與蒙牛官方微博互動(dòng)，向蒙牛的強(qiáng)力支持表達(dá)了謝意。

　　正如谷愛凌早前所言，她與蒙牛的合作意義非凡，“不管在世界哪里，每當(dāng)我看到蒙牛的標(biāo)志，我都會(huì)感覺到親切。蒙牛品牌蘊(yùn)含的‘天生要強(qiáng)’理念，深深打動(dòng)了我。我很樂意和蒙牛一起去推廣‘天生要強(qiáng)’的理念，讓更多的年輕女性不斷挑戰(zhàn)自己，突破自己，也讓更多的年輕人喜歡上冰雪運(yùn)動(dòng)。”

　　未來的體育IP營銷，將不再是單純的引流，而是將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受品牌形象、個(gè)性和情感等重要營銷觸點(diǎn)。

　　加快全球化布局的蒙牛，也在無國界的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，率先打出了中國食品、乳品行業(yè)龍頭的氣勢(shì)。

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