原標(biāo)題：戰(zhàn)略投資懷莊，真工做醬酒中的劍南春
4月21日，“抱誠(chéng)守真·心懷致遠(yuǎn)——真工酒業(yè)&懷莊集團(tuán)戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布”在貴州仁懷舉行。真工“牽手”懷莊，背后其實(shí)是歷史底蘊(yùn)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的神奇魔力。作為一個(gè)具有雄厚實(shí)力、極富行業(yè)洞察力的新銳品牌，真工酒業(yè)此次戰(zhàn)略投資懷莊集團(tuán)，目的是在醬酒核心產(chǎn)區(qū)，打造真工醬酒優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地，為真工醬酒實(shí)現(xiàn)“中國(guó)醬香白酒價(jià)值典范”的愿景鋪路。更直白地說，真工酒業(yè)是在用資金換時(shí)間，以此為真工醬酒品牌注入厚重的歷史底蘊(yùn)和醬酒生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)基因。對(duì)真工來說，這只是打造“醬酒中的劍南春”的第一步。
戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)扎根仁懷，真工打造優(yōu)質(zhì)釀酒基地此前，真工酒業(yè)在貴州進(jìn)行了數(shù)月的實(shí)地考察和走訪。今年1月，真工酒業(yè)決定戰(zhàn)略投資懷莊集團(tuán)：以懷莊集團(tuán)在仁懷名酒工業(yè)園區(qū)的釀酒基地為主體，真工酒業(yè)控股，在此基礎(chǔ)上，增資擴(kuò)股，技改擴(kuò)能。
真工醬酒真工緣何選擇懷莊?分析人士認(rèn)為核心原因有兩個(gè)。首先，中國(guó)醬酒看貴州，貴州醬酒看仁懷。仁懷是中國(guó)醬酒的核心產(chǎn)區(qū)，沒有之一。真工一出手就將其釀酒基地落于醬酒核心產(chǎn)區(qū)，便是要憑借仁懷先天的釀酒優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)區(qū)價(jià)值，打造屬于真工醬酒的優(yōu)質(zhì)釀酒基地。正如真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通在會(huì)上所言，產(chǎn)區(qū)是醬酒核心價(jià)值維度，沒有產(chǎn)區(qū)，就沒有靈魂。真工醬酒，就是要到醬酒核心產(chǎn)區(qū)去。第二個(gè)原因，便是懷莊擁有深厚的釀酒歷史和底蘊(yùn)。成立于1983年的懷莊，是茅臺(tái)鎮(zhèn)最早的民營(yíng)酒廠之一。2011年懷莊入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)后，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能就達(dá)到3000余噸，目前優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)存1萬噸以上。顯然，懷莊悠久的釀酒歷史和不俗的產(chǎn)酒能力，充足的老酒儲(chǔ)備，這才是真工最看重的。
真工與懷莊簽署戰(zhàn)略合作對(duì)于真正想做醬酒的企業(yè)來說，酒廠才是根本。有根才長(zhǎng)久，越重越安全。據(jù)透露，真工做醬酒的核心要義正是：從重主義!在真工看來，想真心做好醬酒的人，一定是重資產(chǎn)運(yùn)作的。做醬酒企業(yè)，產(chǎn)能是根本，要筑牢生產(chǎn)這條生命線，就必須購(gòu)買實(shí)力酒廠，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)儲(chǔ)，以保證優(yōu)勢(shì)基酒的儲(chǔ)備。真工投資懷莊，核心目的正是要筑牢生產(chǎn)這條護(hù)城河。據(jù)悉，真工酒業(yè)已經(jīng)向仁懷市相關(guān)政府部門提出申請(qǐng)，規(guī)劃在五年內(nèi)(十四五期間)以真工懷莊為基礎(chǔ)，擴(kuò)建萬噸產(chǎn)能。至此，真工此次戰(zhàn)略投資懷莊的目的已經(jīng)非常清晰：就是要為真工醬酒注入品牌底蘊(yùn)，增強(qiáng)真工醬酒的品牌厚度。顯然，通過此次合作，新出品的真工產(chǎn)品立刻擁有了40年的品質(zhì)與厚度。從這個(gè)意義上講，懷莊的確是個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的選擇。真工·精釀亮相，500元內(nèi)“王者”的底氣是品質(zhì)新品發(fā)布環(huán)節(jié)，備受行業(yè)關(guān)注的真工新品——真工·精釀亮相。這款產(chǎn)品是真工醬酒新推出的核心單品，據(jù)悉價(jià)格鎖定在500元以內(nèi)，其定位是要成為醬酒中的劍南春。對(duì)標(biāo)劍南春在其價(jià)格帶中的地位，真工·精釀的實(shí)際定位已經(jīng)非常明顯：那就是醬酒500元內(nèi)的王者!欲戴王冠，有何底氣?答案是：高品質(zhì)。據(jù)悉，在新品發(fā)布當(dāng)天，真工酒業(yè)特別邀請(qǐng)了黃平、李其書、屈午、陳興希、陳孟強(qiáng)、王昭亮、馮小寧、曹大明、蔡天虹、徐興江等行業(yè) 專家對(duì)新品“真工·精釀”進(jìn)行了品評(píng)。酒業(yè)泰斗梁邦昌、高景炎，因?yàn)橐咔樵�，不能到現(xiàn)場(chǎng)，但也發(fā)來了品評(píng)視頻。
真工·精釀不論是現(xiàn)場(chǎng)專家還是兩位沒能到場(chǎng)的白酒泰斗都給予了真工·精釀極高的評(píng)價(jià)。貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、貴州省白酒專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)黃平代表專家品評(píng)組給出一致評(píng)語：微黃透明，醬香顯著，陳香舒適，酒體醇和協(xié)調(diào)，后味綿長(zhǎng)，空杯留香持久，大曲醬香酒風(fēng)格典型。真工之“真”，是老酒之真，真原廠原窖釀造，真足年份存儲(chǔ)，真融入雙倍老酒。除了品評(píng)專家給出的對(duì)酒體的高度評(píng)價(jià)，真工·精釀外包裝也讓到場(chǎng)嘉賓及眾多網(wǎng)友直呼驚艷。
可以說，從酒體設(shè)計(jì)，到酒瓶設(shè)計(jì)，到包裝設(shè)計(jì)，都給人一種耳目一新的感覺。有品質(zhì)，還有顏值。四季平安方樽酒瓶，由 白酒包裝設(shè)計(jì)大師張曉明親自操刀，其設(shè)計(jì)靈感源于東方儒雅美學(xué)底蘊(yùn)，由方至圓的精工雕琢，渾然天成而又棱角分明，是對(duì)真工品牌精神的 詮釋。在方與圓的文化傳承中，彰顯出獨(dú)特的協(xié)調(diào)與優(yōu)雅。真工，做醬酒中的劍南春
真工的使命是讓更多的人喝到優(yōu)質(zhì)醬香醬酒進(jìn)入下半場(chǎng)，是以大浪淘沙，去偽存真的狀態(tài)開始。在這個(gè)階段，醬酒品牌不僅要拼產(chǎn)能、還要拼消費(fèi)認(rèn)知力。真工酒業(yè)顯然深諳此道，于是有了投資懷莊、定位醬酒中的劍南春這樣高緯度的戰(zhàn)略輸出。做醬酒中的劍南春，真工不單是將核心單品的價(jià)格定在500元以內(nèi)那么簡(jiǎn)單。“醬酒的下半場(chǎng)，依然坡長(zhǎng)雪厚。”這是真工酒業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁路通的判斷。在路通看來，“醬酒的空間拓展尚未完成;價(jià)位的布局也沒有成型;消費(fèi)的轉(zhuǎn)換更是沒有完成，供需的矛盾也未平衡。”的確，當(dāng)下的醬酒市場(chǎng)，有一個(gè)大的痛點(diǎn)是：好的喝不起，差的看不上。讓更多的人喝到優(yōu)質(zhì)醬香酒，才是當(dāng)下醬酒市場(chǎng)的藍(lán)海。顯然，這正是真工看到的機(jī)會(huì)點(diǎn)。投資懷莊后，萬噸老酒儲(chǔ)備讓真工醬酒的品質(zhì)之路有了更大的底氣。“這個(gè)市場(chǎng)，有拉菲，也要有奔富;有麥卡倫，也要有尊尼獲加;有五糧液，也要有劍南春;有茅臺(tái)，也要有真工!”路通直言，“真工，做的就是醬酒中的劍南春!”當(dāng)白酒消費(fèi)回歸理性、醬酒發(fā)展回歸理性之后，“讓優(yōu)質(zhì)醬酒回歸大眾”成為行業(yè)共識(shí)。因此，在其精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位下，向真工想消費(fèi)者傳達(dá)品牌故事的方式將變得簡(jiǎn)單，也會(huì)更加容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這將為真工在未來的品牌競(jìng)爭(zhēng)中注入強(qiáng)大的勢(shì)能。
路通：再做20年，做好一瓶酒當(dāng)今的醬酒賽道，以真工醬酒為代表的、愿意重投入、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更時(shí)尚前沿、更重視醬酒品類消費(fèi)感受的新興品牌正成為這輪競(jìng)爭(zhēng)的主角。醬酒熱勢(shì)不可擋，優(yōu)質(zhì)硬核醬酒熱也將加速到來。
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