原標(biāo)題：霸屏營銷賦能品牌煥新，廣東“銷量王者”百年糊涂再次出圈

　　廣東，一個(gè)具有反差感的省份，在深入人心的“早茶““煲湯”“茶道”等養(yǎng)生標(biāo)簽里，它同時(shí)也是座白酒消費(fèi)大省。即便有些朋友認(rèn)為廣東人的酒量不太行，但這并未影響到廣東的白酒消費(fèi)能力在全國排行中名列前茅。

　　據(jù)行業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國白酒銷量累計(jì)800萬噸，廣東就占了10%，消費(fèi)金額在100億元左右，排全國首位。

　　廣東人對(duì)白酒的關(guān)注度，似乎也為眾多白酒品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣東夯實(shí)基礎(chǔ)。而早在20年前，百年糊涂就相當(dāng)有前瞻性地選擇走出茅臺(tái)鎮(zhèn)，現(xiàn)如今不僅成為了廣東家喻戶曉的白酒品牌，更是廣東白酒市場的“銷量王者”。

　　歷經(jīng)多年發(fā)展，百年糊涂逐步成長為以優(yōu)質(zhì)醬酒為主導(dǎo)的企業(yè)，擁有著行業(yè)領(lǐng)先的大規(guī)模產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)備，過硬的實(shí)力使其在國內(nèi)外都贏得贊譽(yù)。

　　回顧2021成都春糖會(huì)，百年糊涂的“老醬香”系列作為醬香酒新標(biāo)桿亮相，得到了在場各路酒界人士的肯定與支持，最終還榮獲了“2021 中國醬香白酒品牌 TOP20”獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　并且百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，在去年的巴拿馬太平洋萬國(國際)博覽會(huì)上，更是憑借“老醬香·醬20號(hào)”又將一國際性金獎(jiǎng)收入囊中。而這次百年糊涂能突破重圍斬獲特等金獎(jiǎng)，無疑也展現(xiàn)了其老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領(lǐng)域的競爭力。

　　醬香“天花板”引領(lǐng)風(fēng)潮 實(shí)現(xiàn)品牌煥新

　　想要釀造出優(yōu)質(zhì)的醬香酒，時(shí)間與工藝是核心要素。投料、蒸煮、發(fā)酵、取酒，在經(jīng)過一系列復(fù)雜的釀造過程所成就的醬香品質(zhì)，也讓眾多酒友愿意為這一口醇香買單。2021年，僅是在廣東、河南、山東、北京這四大白酒市場里，醬香型白酒的銷售額均超300億元。

　　而百年糊涂的醬香酒品質(zhì)能在全國白酒市場穩(wěn)居一線，與其本身的釀造工藝是脫不開關(guān)系的。百年糊涂自1998年建廠至今，始終嚴(yán)苛遵循最復(fù)雜的“12987”坤沙工藝古法釀造，并于做出“只釀不賣”的決定，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。20年的厚積薄發(fā)更是為其產(chǎn)出高品質(zhì)醬香酒夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　時(shí)至今日，百年糊涂擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬噸級(jí)的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸。

　　就在今年，百年糊涂延續(xù)“老醬香”IP，甄選優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱作為原料，遵循古法“12987”坤沙工藝，歷經(jīng)三高釀造(高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒)，為大家?guī)��?ldquo;醬香酒性價(jià)比之王” —— 糊涂老醬香一星。

　　口感醇而柔，小酌不上頭，自然的酒香更是升華了層次感豐富的酒體，搭配彰顯東方品格的外包裝設(shè)計(jì)，由內(nèi)而外為百年糊涂這款“醬香酒新星”增添了不少價(jià)值。

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在未來10年內(nèi)醬香型白酒市場份額將繼續(xù)提升并有望達(dá)到30%，醬酒的持續(xù)性紅利也將集中釋放。百年糊涂也將不斷強(qiáng)化老醬香差異化競爭力，持續(xù)創(chuàng)新醬酒品質(zhì)表達(dá)，構(gòu)筑“老醬香”價(jià)值新高地。

　　濃香“明星”產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力 鞏固王者地位

　　釀造工藝及大量優(yōu)質(zhì)醬香酒的儲(chǔ)備為百年糊涂醬酒發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但除此以外，百年糊涂的濃香系列在廣東酒友圈里也是十分受歡迎的，早前經(jīng)典小百年、藍(lán)純經(jīng)典等明星產(chǎn)品，就一直為提高百年糊涂在廣東的知名度而持續(xù)發(fā)力。

　　經(jīng)典小百年是百年糊涂在廣東市場銷量NO.1的明星單品，125mL小容量，適量超值，小酌無壓力，在年輕群體中制造了新的潮流。

　　隨著廣東白酒消費(fèi)升級(jí)，百年糊涂更不斷升級(jí)藍(lán)純系列，采用七糧釀造，經(jīng)過十八道提純，酒體純凈，口感順滑，喝完不上頭，將藍(lán)純逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。

　　二十余年臥薪嘗膽，濃醬兼長的百年糊涂已在廣東打下偌大江山，品牌也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。為了能在全國范圍內(nèi)構(gòu)建起更高的品牌認(rèn)知，百年糊涂嘗試以一系列的品牌傳播，進(jìn)一步深耕市場，持續(xù)探尋品牌破圈之道。

　　戶外全場景覆蓋 強(qiáng)勢霸屏

　　近日，從白云機(jī)場、深圳各大火車站再到廣州、番禺、中山、清遠(yuǎn)、江門的公交車等戶外媒體，都可以看到百年糊涂策動(dòng)的新一輪品牌霸屏傳播。高頻率曝光、全場景覆蓋、超高場景人流量，全面占領(lǐng)視線，為糊涂老醬香、藍(lán)純等明星產(chǎn)品帶來強(qiáng)勢曝光。

　　區(qū)別于白酒傳統(tǒng)的中老年客群，百年糊涂則是瞄準(zhǔn)了“中青年”“工薪一族”等年輕群體。而此次戶外霸屏行動(dòng)，也旨在能通過立體化傳播矩陣精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，將“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張植入消費(fèi)者心智，向年輕群體傳遞辛勤工作之余也要及時(shí)行樂的生活態(tài)度。

　　百年糊涂在廣東地區(qū)全面強(qiáng)勢霸屏，在實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域傳播，迅速提升品牌覆蓋面的同時(shí)，還彰顯了百年糊涂“廣東銷量王者”的地位，也為其進(jìn)一步市場深耕和營銷拓展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷賦能 致力破圈突圍

　　早在這一次的戶外全場景“霸屏”行動(dòng)之前，作為傳統(tǒng)酒業(yè)的百年糊涂，就大膽嘗試過多元化的創(chuàng)新營銷方式，眾多話題的出圈與刷屏，也使得品牌收獲了更多的關(guān)注。著眼時(shí)下，百年糊涂的系列成果也證明了，品牌想要快速破圈，應(yīng)當(dāng)搶占互聯(lián)網(wǎng)營銷的賽道，在擴(kuò)大圈層的同時(shí)也能提升品牌在消費(fèi)者心目中的知名度。

　　從線上到線下，從包地鐵為單身男員工征婚、到抖音夸夸團(tuán)，再到戶外廣告強(qiáng)勢覆蓋，百年糊涂營銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)，很好地做到了價(jià)值凸顯，讓更多消費(fèi)者形成品牌認(rèn)知，產(chǎn)出與消費(fèi)者相匹配的互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)破圈。

　　從堅(jiān)守品質(zhì)，到品牌革新，再到營銷賦能，百年糊涂為新消費(fèi)時(shí)代下傳統(tǒng)白酒企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了具有前瞻性的新思路。白酒已進(jìn)入存量時(shí)代，未來必將是頭部品牌之間的競爭，下一個(gè)發(fā)展周期，百年糊涂必將為白酒行業(yè)書寫更精彩的傳奇。

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