原標題:戴躍鋒:打造科技型美妝品牌企業(yè)
過去的水羊股份在有的消費者眼里是賣面膜的,在有的消費者眼里就是一家電商公司......水羊股份的過去,擁有太多跟當下不符合的標簽。而如今的水羊股份,其實是一家上市美妝集團型公司。
為了樹立專業(yè)的科研集團形象,水羊股份制定了專屬的“雙胞胎”戰(zhàn)略,在創(chuàng)始人戴躍鋒眼里,第一個雙胞胎就是雙科技賦能,包括研發(fā)賦能品牌和數(shù)字賦能組織。
研發(fā)賦能品牌主要是從行業(yè)標準體系制定、基礎研究開放平臺、獨有原料自主掌控和產(chǎn)品配方三代一體。
在過去十年左右的時間里,水羊股份一直都在貫徹研發(fā)賦能產(chǎn)品的四項基本措施,不僅投入建成了水羊智造,還拓寬了研發(fā)團隊的科研實力。因此可以說,目前的水羊股份已經(jīng)成為了一家集科技創(chuàng)新、科技驅動、科技賦能為一體的美妝品牌企業(yè)。
第二,數(shù)字賦能組織,包括電商化、在線化、數(shù)據(jù)化和智能化。
所謂的數(shù)據(jù)化,在業(yè)務上的直觀體現(xiàn)則是消費者數(shù)量,目前水羊股份的消費者存量有5800萬。在數(shù)字賦能組織的指導之下,未來這個數(shù)字還會持續(xù)攀升。
再說智能化,就不得不提到水羊股份客服、組織決策的智能化。比如智能HR、智能價值觀、智能行政、智能財務等等。在智能化層面,水羊股份積極思變,不斷精進自身的業(yè)務能力,以此為消費者提供更加高效、專業(yè)的服務。
那么,戴躍鋒眼里的雙胞胎戰(zhàn)略第二個是什么呢?那就是雙業(yè)務驅動。水羊股份擁有兩條業(yè)務線,自主品牌和代理品牌,兩條業(yè)務線相互支持,互利共贏。
如今,在雙業(yè)務戰(zhàn)略的驅動之下,水羊股份自有品牌出現(xiàn)了數(shù)個爆款商品,比如國產(chǎn)品牌全國銷量第一的氨基酸泥漿面膜。同時,基于品牌國際化的需要,水羊股份也一次次在擴寬自身的品牌線,引入國際高端品牌,滿足國內(nèi)中高消費者的需求。
雙生態(tài)平臺式水羊股份的第三個雙胞胎戰(zhàn)略,包括內(nèi)部平臺生態(tài)化和外部生態(tài)平臺化。
上市之后,水羊股份的戰(zhàn)略也在不斷升級,但不變的是水羊是一家科技創(chuàng)新、科技賦能、科技驅動的科技型美妝企業(yè);水羊是一家數(shù)字賦能業(yè)務、數(shù)字賦能組織、數(shù)字賦能思維的科技型美妝企業(yè);水羊是一家以自主品牌為核心、自有品牌與代理品牌雙業(yè)務雙輪驅動的美妝企業(yè);水羊是一家雙平臺生態(tài)的美妝企業(yè);最重要的,水羊是一家雙高增目標的美妝企業(yè)!
在當下這個充滿了不確定的時代,戴躍鋒更加看重以長期的確定性來應對不確定,水羊股份的雙胞胎戰(zhàn)略,就是長期的、確定的。
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