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直播雙十一開(kāi)戰(zhàn) 李佳琦薇婭銷(xiāo)售額令人瞠目
時(shí)間:2021-10-22 14:36   來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:直播雙十一開(kāi)戰(zhàn) 李佳琦薇婭銷(xiāo)售額令人瞠目  
 
  10月20日晚,雙11活動(dòng)正式開(kāi)啟。小葫蘆監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,李佳琦直播最終銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元,薇婭直播銷(xiāo)售額為82.52億元,第三名雪梨直播銷(xiāo)售額為9.3億元。
 

  據(jù)統(tǒng)計(jì),李佳琦和薇婭兩個(gè)人一天內(nèi)直播間的合計(jì)成交額達(dá)189億元,跑贏(yíng)了超過(guò)4000家上市公司去年全年的營(yíng)業(yè)收入。

  對(duì)于這串?dāng)?shù)字,有些網(wǎng)友直接驚了,“沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面的我從個(gè)十百千萬(wàn)開(kāi)始數(shù),這到底是多少錢(qián),長(zhǎng)這么大第一次暈數(shù)字。”還有網(wǎng)友表示,“以后說(shuō)出去,咱們也都是參加過(guò)百億項(xiàng)目的人了。”

  還有人稱(chēng)李佳琦為中國(guó)最強(qiáng)銷(xiāo)售,這一晚的銷(xiāo)售額確實(shí)是令人咋舌。


 

  就連李佳琦本人也感到十分驚訝,發(fā)文稱(chēng),“我們?nèi)粘?000萬(wàn)人看,今天2.5億。所有女生們,你們是從哪里冒出來(lái)的。”


 
  然而,令人瞠目結(jié)舌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后,納稅情況如何?
 
  之所以聯(lián)想到稅收,與近期發(fā)生的幾件大事有關(guān)。
 
  就在本周,稅務(wù)部門(mén)公布了對(duì)張恒的處罰結(jié)果。稅務(wù)部門(mén)檢查發(fā)現(xiàn),張恒作為鄭爽參演《倩女幽魂》項(xiàng)目的經(jīng)紀(jì)人,策劃并操作了約定片酬的合同拆分、“掩護(hù)公司”設(shè)立等事宜,幫助鄭爽逃避履行納稅義務(wù),對(duì)其處以3227萬(wàn)元的罰款。
 
  近一個(gè)月來(lái),無(wú)論是明星還是網(wǎng)紅主播,稅務(wù)問(wèn)題頻繁進(jìn)入監(jiān)管視線(xiàn)。日前,鄭州金水區(qū)稅務(wù)局追征一網(wǎng)紅600多萬(wàn)元稅款,截至目前,這名納稅人分15筆結(jié)清了稅款,共補(bǔ)交稅款634.66萬(wàn)元,滯納金27.78萬(wàn)元,合計(jì)662.44萬(wàn)元。
 
  同時(shí),國(guó)家稅務(wù)總局在9月曝光的一批典型案例中,有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過(guò)隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款,涉稅金額較大。
 
  隨著電商直播的崛起,網(wǎng)紅主播納稅也日益受到關(guān)注。與明星動(dòng)輒過(guò)億的高收益相比,帶貨主播已能做到不遑多讓。“主播里平時(shí)一天收入200萬(wàn)的大有人在,在諸如雙十一之類(lèi)的購(gòu)物節(jié),一天收入上千萬(wàn)也不是問(wèn)題。”某電商主播告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,“現(xiàn)在做主播比當(dāng)明星還賺錢(qián),明星拍戲進(jìn)組一去就是幾個(gè)月,但主播是每天都可以直播,每天都在創(chuàng)造新的收益。”
 
  在外界看來(lái),主播帶貨獲得收入無(wú)可厚非,依法納稅即可。上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院教師、上海雷邁商務(wù)咨詢(xún)有限公司高級(jí)稅務(wù)合伙人李佳坤在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示,參照此前娛樂(lè)明星查稅風(fēng)波,對(duì)于網(wǎng)紅主播帶貨的稅收管理會(huì)從兩大方面著手:一是加強(qiáng)日常稅收管理,網(wǎng)絡(luò)主播個(gè)人工作室或企業(yè),建賬建制,采用查賬征稅,也就是不再允許以往的核定征稅。二是加大條避稅案件查處力度。
 
  他進(jìn)一步分析稱(chēng),監(jiān)管部門(mén)主要是風(fēng)險(xiǎn)檢查,結(jié)合2020年度個(gè)稅匯算清繳情況,分析存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)主播,進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。同時(shí),進(jìn)行隨機(jī)檢查,抽查情況及查處結(jié)果及時(shí)向社會(huì)公開(kāi),以加大查處力度和曝光力度。
 
  “大數(shù)據(jù)”查稅
 
  鄭爽逃稅細(xì)節(jié)浮出水面。據(jù)上海市稅務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2018年12月,張恒負(fù)責(zé)鄭爽拍攝《倩女幽魂》的演藝合同簽訂、演出報(bào)酬和支付方式確定等事宜。張恒與制片方等共同商討鄭爽片酬的拆分及收款方式,策劃具體操作細(xì)節(jié),確定了1.6億元的片酬數(shù)額及支付方案:即拆分為4800萬(wàn)元和1.12億元兩個(gè)部分,并對(duì)1.12億元(實(shí)際取得1.08億元)部分,雙方商定由制片方對(duì)鄭爽實(shí)際控制公司以“增資”的形式支付。
 
  之后,張恒與鄭爽商定了設(shè)立收款公司、提供“增資”合同等事宜。在片酬支付過(guò)程中,張恒多次向制片方催款。張恒通過(guò)上述違法行為,掩蓋“天價(jià)片酬”,幫助鄭爽偷逃稅款。
 
  此前,監(jiān)管部門(mén)同樣也公布了對(duì)鄭爽偷逃稅案件的處理結(jié)果。經(jīng)查,鄭爽于2019年主演電視劇《倩女幽魂》,未依法如實(shí)進(jìn)行納稅申報(bào)。同時(shí)查明,鄭爽另有其他演藝收入偷稅,少繳稅款等。上海市稅務(wù)局第一稽查局依法作出對(duì)鄭爽追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)2.99億元的處理處罰決定。
 
  文娛領(lǐng)域的稅務(wù)問(wèn)題由來(lái)已久,這也并非國(guó)家首次針對(duì)性的查稅。
 
  早在2018年,范冰冰就因“陰陽(yáng)合同”的問(wèn)題,連補(bǔ)帶罰8.8億元,并由此開(kāi)啟了明星補(bǔ)稅潮。截至2018年底,自查申報(bào)稅款117.47億元,已入庫(kù)115.53億元。目前自查自糾階段已經(jīng)結(jié)束,規(guī)范工作轉(zhuǎn)入督促糾正階段。
 
  不同于明星稅務(wù)問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)多是源于舉報(bào),在此次9月的典型案例披露中,國(guó)家稅務(wù)總局提到,兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款的行為是在稅務(wù)部門(mén)“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”抽查中,通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)。
 
  “稅收大數(shù)據(jù)分析等手段對(duì)于新興業(yè)態(tài)稅收征管有重要作用,尤其是通過(guò)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)核驗(yàn)等手段,利用現(xiàn)代信息技術(shù)獲取新證據(jù),形成新的征管手段,強(qiáng)化征管。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、稅收籌劃與法律研究中心主任蔡昌解釋道,以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)治稅的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化征稅,智慧稅務(wù)在全國(guó)各地進(jìn)行試點(diǎn),智慧稅務(wù)征管行動(dòng)呼之欲出。
 
  這也意味著對(duì)于文娛領(lǐng)域的稅務(wù)問(wèn)題,監(jiān)管部門(mén)已能通過(guò)大數(shù)據(jù)手段做到在常態(tài)化檢查中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。而作為新興業(yè)態(tài)的直播帶貨,在不斷發(fā)展的過(guò)程中需要進(jìn)一步的規(guī)范化。
 
  商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,僅2020年上半年,全國(guó)電商直播就超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng),相當(dāng)于每天有5萬(wàn)多場(chǎng)直播。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年(上)中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.35萬(wàn)億元。
 
  一場(chǎng)直播應(yīng)繳稅多少?
 
  某電商主播告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,帶貨主播的收入一般分為三個(gè)部分,一是坑位費(fèi),二是階梯制的銷(xiāo)售提成,三是部分平臺(tái)的受眾打賞收入。另一方面,主播收入需要和所在機(jī)構(gòu)進(jìn)行分成,分成一般為30%-50%不等。
 
  此前,亦有MCN機(jī)構(gòu)工作人員透露,“部分國(guó)產(chǎn)品牌為了擠進(jìn)大主播的直播間給的分成比例都很高,有高達(dá)45%的,甚至還有只求保本賺吆喝。”
 
  對(duì)此,李佳坤表示,收入涉及增值稅和所得稅兩大稅種,在確定稅率之前,要先根據(jù)收入性質(zhì)確認(rèn)是否要交稅。增值稅的征稅要件是“銷(xiāo)售行為”,即銷(xiāo)售貨物、勞務(wù)、不動(dòng)產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和服務(wù)。
 
  他進(jìn)一步解釋道,其中,坑位費(fèi)收入來(lái)自品牌推廣服務(wù),銷(xiāo)售提成來(lái)自經(jīng)紀(jì)代理服務(wù),都屬于銷(xiāo)售服務(wù)行為,增值稅稅率為6%,但是打賞收入是否征增值稅,目前在“受贈(zèng)行為”和“銷(xiāo)售行為”之間尚存爭(zhēng)議,多數(shù)人認(rèn)為,粉絲之所以打賞,是因?yàn)樾蕾p了主播的表演,因此打賞收入屬于服務(wù)收入,要征收6%增值稅。
 
  而所得稅的應(yīng)稅收入包括經(jīng)營(yíng)收入和其他收入,坑位費(fèi)、銷(xiāo)售提成和打賞收入均征收所得稅,具體而言,若屬于公司收入征收企業(yè)所得稅,若屬于個(gè)人收入征收個(gè)人所得稅。
 
  值得注意的是,據(jù)該電商主播介紹,小主播一般是與機(jī)構(gòu)以個(gè)人名義簽約,月結(jié)工資和提成,大主播則多以工作室之類(lèi)的名義,還有少部分獨(dú)立的個(gè)人主播團(tuán)隊(duì)不掛靠機(jī)構(gòu)的情況存在。
 
  艾瑞咨詢(xún)研究報(bào)告顯示,2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元,年增長(zhǎng)率為197.0%,預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。截至2020年底,中國(guó)直播電商相關(guān)企業(yè)累計(jì)注冊(cè)8862家, 行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)達(dá)到123.4萬(wàn)人。
 
  根據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示,截至2021年10月14日,“主播工作室”企業(yè)存續(xù)數(shù)量為1286家,注冊(cè)資本集中在100萬(wàn)元以上,注冊(cè)地相比于明星工作室,分布不甚集中。其中,注冊(cè)地排名前五的分別是廣東省、北京市、浙江省、上海市、江蘇省,可見(jiàn),主播工作室相對(duì)集中于發(fā)達(dá)地區(qū),這也與直播經(jīng)濟(jì)和電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)相一致。
 
  而關(guān)于具體稅率,李佳坤說(shuō)明道,主播適用稅率具體取決于收入性質(zhì)、納稅人身份、經(jīng)營(yíng)模式和征稅方式。
 
 。1)主播以個(gè)人名義帶貨,納稅人是自然人,增值稅方面屬于小規(guī)模納稅人(納稅人身份),不需要區(qū)分收入性質(zhì),征收率統(tǒng)一為3%,當(dāng)前可享受小規(guī)模納稅人優(yōu)惠,即2021年12月31日前增值稅征稅率降低為1%,2021年4月1日至2022年12月31日銷(xiāo)售額15萬(wàn)元以下免征增值稅。個(gè)人所得稅方面,稅率取決于所得類(lèi)型,若打賞收入認(rèn)定為“服務(wù)收入”,那么三類(lèi)收入均屬于“勞務(wù)報(bào)酬所得”,按照綜合所得3%-45%七級(jí)累進(jìn)稅率征稅,若打賞收入認(rèn)定為“受贈(zèng)收入”,那么該收入按照“偶然所得”20%稅率征收。
 
 。2)主播以工作室名義帶貨,納稅人是工作室,工作室類(lèi)型通常是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)或者個(gè)體工商戶(hù),屬于非法人組織,增值稅方面可以按照小規(guī)模納稅人身份繳納,稅額為收入乘以征收率3%(1%優(yōu)惠稅率),也可以申請(qǐng)一般納稅人身份,稅額為增值額乘以6%稅率。個(gè)人所得稅方面,按照“經(jīng)營(yíng)所得”5%-35%五級(jí)超額累進(jìn)稅率征收。
 
 。3)主播以公司名義帶貨,納稅人是公司,是法人企業(yè),增值稅同工作室類(lèi)型,不再征收個(gè)人所得稅,而是按照25%征收企業(yè)所得稅,并可享受小型微利企業(yè)等稅收優(yōu)惠政策。
 
  總體而言,帶貨主播的收入涉及到品牌方,平臺(tái)方和機(jī)構(gòu)等多方,并且交易都發(fā)生在電商和直播平臺(tái)上,數(shù)據(jù)雖不對(duì)外公開(kāi),但涉及多方,相對(duì)透明。
 
  但逃稅難度取決于相關(guān)各方的法律責(zé)任,以及稅務(wù)機(jī)關(guān)大數(shù)據(jù)監(jiān)管能力。在李佳坤看來(lái),目前增值稅都是自行申報(bào),支付方無(wú)代扣代繳責(zé)任,存在逃稅空間,但是支付方有個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù),個(gè)人所得稅逃稅空間相對(duì)較小。
 
  偷逃稅重則構(gòu)成犯罪
 
  此前,在2020年雙十一,李佳琦與辛巴隔空交鋒中,李佳琦就曾疑似回復(fù)辛巴影射其所賣(mài)商品價(jià)格虛高是表示自己賣(mài)的產(chǎn)品來(lái)自正規(guī)渠道,“要交稅的,我不搞偷稅漏稅!”
 
  “早在一兩前年,國(guó)家就開(kāi)始實(shí)施補(bǔ)稅政策,如今已有相對(duì)明顯的效果。”一名前mcn機(jī)構(gòu)工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,“以前,行業(yè)還不發(fā)達(dá)的時(shí)候,主播都是簽約公司,由公司繳稅,但現(xiàn)在的大主播和明星已經(jīng)沒(méi)什么區(qū)別了,也存在諸如陰陽(yáng)合同等稅務(wù)問(wèn)題。”
 
  今年9月,國(guó)家稅務(wù)總局駐上海特派員辦事處統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浙江、廣西等地稅務(wù)部門(mén),依法對(duì)本文開(kāi)頭提到的兩名主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查。檢查發(fā)現(xiàn),兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入,進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅,涉稅金額較大。
 
  對(duì)此,李佳坤解釋道,企業(yè)收入,同時(shí)看形式和實(shí)質(zhì),形式上看合同和發(fā)票,要以企業(yè)名義簽訂服務(wù)合同,并向?qū)Ψ介_(kāi)具合法發(fā)票,實(shí)質(zhì)上看服務(wù)內(nèi)容,企業(yè)收入是本企業(yè)員工對(duì)外提供服務(wù),或者外包給其他企業(yè)和個(gè)人以本企業(yè)名義對(duì)外提供服務(wù)。若主播是本企業(yè)員工,個(gè)人收入轉(zhuǎn)為企業(yè)收入是合理避稅,若主播非本企業(yè)員工,也不是本企業(yè)外包服務(wù)方,那么個(gè)人收入轉(zhuǎn)為企業(yè)收入就是虛開(kāi)發(fā)票收入,是虛假報(bào)稅的逃稅行為。
 
  而主播的行為一旦查實(shí)偷逃稅行為,則涉嫌違反《中華人民共和國(guó)稅收征管法》,稅務(wù)機(jī)關(guān)追繳其不繳或者少繳稅款、滯納金(每日萬(wàn)分之五計(jì)算),并處不繳或者少繳的稅款百分之五十以上五倍以下的罰款。
 
  李佳坤進(jìn)一步說(shuō)明道,情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪,承擔(dān)刑事責(zé)任,根據(jù)《刑法》,納稅人采取欺騙、隱瞞手段進(jìn)行虛假納稅申報(bào)或者不申報(bào),逃避繳納稅款數(shù)額較大并且占應(yīng)納稅額百分之十以上的,處三年以下有期徒刑或者拘役,并處罰金;數(shù)額巨大并且占應(yīng)納稅額百分之三十以上的,處三年以上七年以下有期徒刑,并處罰金。”
 
  中宣部《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》(下稱(chēng)《通知》)提出,進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理,對(duì)明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè),要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制,并采用查賬征收方式申報(bào)納稅。
 
  《通知》提出,要定期開(kāi)展稅收風(fēng)險(xiǎn)分析,近期要結(jié)合2020年度個(gè)人所得稅匯算清繳辦理情況,對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改,對(duì)2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問(wèn)題的,可以依法從輕、減輕或者免予處罰;對(duì)稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查核實(shí)和督促整改工作拒不配合的,要依法責(zé)令限改,并提請(qǐng)行業(yè)主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助督促糾正;情節(jié)嚴(yán)重的,要嚴(yán)肅依法查處。

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