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大爺大媽硬核相親火爆出圈 “中老年相親才是社交天花板”等話(huà)題頻登熱搜
時(shí)間:2021-12-05 17:36   來(lái)源:半月談   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:大爺大媽硬核相親火爆出圈 “中老年相親才是社交天花板”等話(huà)題頻登熱搜
 
  “當(dāng)今社會(huì)不少老年人物質(zhì)生活較為豐富,可情感上的孤單寂寞很容易被忽視。其實(shí),老年人在喪偶或離異后,也盼望能夠找到知心的另一半,攜手度過(guò)余生,這為該類(lèi)節(jié)目的收視率提供保障。反向輸出為中老年相親節(jié)目創(chuàng)造了亮點(diǎn)。”東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院教授鄭軍說(shuō)。
 
  “不是我的菜,我就這么坦率!”“不靠譜的大爺不比不靠譜小伙少”“要長(zhǎng)得好看的還找你。總(gè)頭兒不到一米七,三千塊錢(qián)夠干啥的?”……這些話(huà)可不是出自網(wǎng)絡(luò)段子或搞笑語(yǔ)錄,而是來(lái)源于中老年相親節(jié)目里的大媽們,網(wǎng)友們紛紛表示“看驚呆了”。
 
  幾個(gè)月以來(lái),一批中老年相親節(jié)目火爆全網(wǎng),有些甚至成了年輕網(wǎng)友的下飯劇。大爺大媽們耿直不忸怩的姿態(tài)、坦率犀利的言語(yǔ)交鋒,成為不少年輕人熱議的話(huà)題。半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn),這類(lèi)節(jié)目在“出圈”之余,既讓人們看到當(dāng)代老年人對(duì)于感情生活的需求,也引發(fā)了社會(huì)對(duì)老齡化問(wèn)題的思考。
 
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  中老年相親節(jié)目火爆“出圈”現(xiàn)象
 
  最近,東北地區(qū)幾檔中老年相親節(jié)目火爆全網(wǎng),包括吉林的《鄉(xiāng)里相親》《緣來(lái)不晚》,遼寧的《愛(ài)的選擇》,黑龍江的《相親相愛(ài)》等。#中老年相親節(jié)目有多好笑##中老年硬核相親#等多個(gè)話(huà)題,在抖音平臺(tái)的累積播放量迅速破億。“中老年相親才是社交天花板”等話(huà)題頻頻登上微博熱搜。
 
  中老年相親節(jié)目的迅速“出圈”,看似偶然實(shí)則有著時(shí)代的必然性。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)60歲及以上人口已超過(guò)2.64億人,占比18.70%。
 
  老年人群體擴(kuò)大,助推資本流入,各行各業(yè)都在積極擁抱著這個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),文娛產(chǎn)業(yè)更是催生了不少銀發(fā)造富神話(huà)。專(zhuān)注于老年行業(yè)商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)投孵化的產(chǎn)業(yè)媒體AgeClub曾估算,“老年人+中年人”有婚戀實(shí)際需求的用戶(hù)在5000萬(wàn)人以上。龐大的市場(chǎng)需求,促使中老年相親類(lèi)節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。
 
  幾年前,多家電視臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始制作中老年相親節(jié)目。例如江蘇的《緣來(lái)不晚》,湖北經(jīng)濟(jì)頻道的《桃花朵朵開(kāi)》,湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《幸福來(lái)敲門(mén)》等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),聚焦中老年相親的電視節(jié)目更是多達(dá)10余檔。
 
  半月談?dòng)浾咴谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn),隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,社會(huì)對(duì)中老年人再婚的包容性更大。幾年前,老年人參加相親節(jié)目,還要在電視上與素不相識(shí)的人“談情說(shuō)愛(ài)”,對(duì)子女而言是個(gè)不小的挑戰(zhàn),甚至是巨大的精神壓力。很多受訪老人表示,雖然有再婚想法,但為了顧及子女,也會(huì)放棄念頭。
 
  《鄉(xiāng)里相親》制片人高飛表示,節(jié)目創(chuàng)辦初都是發(fā)動(dòng)身邊的人,四處尋找,求著老年人參與節(jié)目,現(xiàn)在都是主動(dòng)報(bào)名,有時(shí)報(bào)名電話(huà)都接不過(guò)來(lái),很多都是兒女幫老人報(bào)的名。節(jié)目開(kāi)播2年多,資料庫(kù)中已有幾千名老年人。
 
  中老年相親節(jié)目在某種程度上為有再婚需求的老年群體提供了更多機(jī)會(huì)和可能。過(guò)去老年人都是圍著家庭轉(zhuǎn)、圍著子女轉(zhuǎn)、圍著鍋臺(tái)轉(zhuǎn),很少有自己的生活和空間,而失去配偶的老年人,雖有子女的關(guān)心,但在心理上缺少伴侶的陪伴,終老一生,再婚的途徑也很少,大多為“熟人介紹”“搭伴養(yǎng)老”等。
 
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  《愛(ài)的選擇》節(jié)目中老年相親交友報(bào)名會(huì)“朝陽(yáng)站”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(受訪者供圖)
 
  58歲的哈爾濱市民龔大爺表示自己參加過(guò)三次相親節(jié)目,甚至有一次牽手成功。“之前牽手成功了,在一起生活不到半年因性格不合,雙方子女反對(duì)而分手。”龔大爺說(shuō)。平時(shí)一直幫忙照看孫子,和外面的人接觸不多,也沒(méi)人給介紹。“我感覺(jué)還是上電視找老伴容易一些,主持人能幫忙溝通,我們上歲數(shù)的也不太會(huì)說(shuō)話(huà),有時(shí)候抹不開(kāi)面子。”龔大爺說(shuō),自己還會(huì)考慮再次參加相親節(jié)目。
 
  如今很多年輕人也意識(shí)到,親情很難替代伴侶感情。“當(dāng)前很多老年人,由于兒女不在身邊,內(nèi)心的孤獨(dú)感非常強(qiáng)烈,很多節(jié)目嘉賓經(jīng)歷過(guò)人生的起起落落,有的中年下崗,有的婚姻不幸,有的疾病纏身,有的甚至常常感到死亡逼近。”《緣來(lái)不晚》欄目責(zé)編張曉菊說(shuō)。
 
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  東北中老年相親節(jié)目
 
  “硬核搞笑”背后引深思
 
  半月談?dòng)浾咴谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn),中老年人相親節(jié)目在東北地區(qū)異;鸨,收視率名列前茅,這與東北人幽默、詼諧、能說(shuō)、敢講的性格密不可分。“從某種意義上說(shuō),相較于南方地區(qū),東北話(huà)更接近普通話(huà),在傳播上也具有一定的優(yōu)勢(shì)。東北幽默段子式的表達(dá),大大增加了節(jié)目的話(huà)題性,使之更有‘爆點(diǎn)’,更易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。”中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授游潔說(shuō)。
 
  從節(jié)目的角度而言,中老年相親類(lèi)節(jié)目反向輸出,容易吸引眼球。此前,以《非誠(chéng)勿擾》為代表的年輕人婚戀交友節(jié)目頻出爆款,火爆熒屏。似乎在人們的傳統(tǒng)觀念中,只有年輕人才可以享受風(fēng)花雪月的浪漫愛(ài)情,而老年人的生活則是退休后下棋打牌,喝茶遛狗。
 
  “當(dāng)今社會(huì)不少老年人物質(zhì)生活較為豐富,可情感上的孤單寂寞很容易被忽視。其實(shí),老年人在喪偶或離異后,也盼望能夠找到知心的另一半,攜手度過(guò)余生,這為該類(lèi)節(jié)目的收視率提供保障。反向輸出為中老年相親節(jié)目創(chuàng)造了亮點(diǎn)。”東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院教授鄭軍說(shuō)。
 
  中老年人的婚戀觀與年輕人存在很大不同。在人們的傳統(tǒng)印象中,相親戀愛(ài)本應(yīng)是一個(gè)私密、羞澀,甚至有些保守的行為。年輕人有時(shí)間,也愿意享受追求與被追求的過(guò)程,但老年人則直接、坦誠(chéng),甚至有時(shí)令人覺(jué)得倉(cāng)促,不近人情。“節(jié)目嘉賓大多走過(guò)大半生,他們很清楚自己對(duì)另一半的要求是什么,換句話(huà)說(shuō),他們比年輕人更不遷就,感情中容錯(cuò)和試錯(cuò)的時(shí)間更少,因此在表述上也就更直接,只選擇隨心的,適合自己的。”《緣來(lái)不晚》制片人高朋舉說(shuō)。
 
  網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),為中老年相親節(jié)目“出圈”提供了平臺(tái)和機(jī)遇。多位受訪專(zhuān)家表示,此類(lèi)節(jié)目在東北“出圈”的背后,實(shí)則反映了當(dāng)前我國(guó)社會(huì)養(yǎng)老問(wèn)題值得關(guān)注的現(xiàn)狀。“中國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì),很多老年人對(duì)于機(jī)構(gòu)養(yǎng)老排斥,對(duì)于居家養(yǎng)老有傳統(tǒng)依賴(lài)性,這也使得當(dāng)前老年人的婚戀需求龐大。”吉林大學(xué)哲學(xué)社會(huì)學(xué)院院長(zhǎng)田毅鵬說(shuō)。
 
  根據(jù)《鄉(xiāng)里相親》節(jié)目數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在城市中,女性對(duì)另一半的需求集中表現(xiàn)為“陪伴”“愛(ài)情”,男性則為“陪伴”“做飯”;在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),女性對(duì)“養(yǎng)老”的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市,而男性的需求集中于“看家望門(mén)”和“做飯”兩項(xiàng)。“一些老年人渴望再次擁有愛(ài)情,也有一些人只是想找一位能夠搭伙生活的人,讓自己的晚年生活不孤獨(dú),這也正是‘老伴兒’這個(gè)詞的含義。”吉林省社會(huì)科學(xué)院助理研究員韓佳均說(shuō)。
 
  55歲的張大媽是哈爾濱的一名企業(yè)退休職工,愛(ài)人于2018年因病逝世后,張大媽就一個(gè)人生活。她的兒女都已成家,平時(shí)工作很忙,每逢過(guò)年過(guò)節(jié)才能來(lái)探望。“歲數(shù)越來(lái)越大了,兒女們擔(dān)心我自己一個(gè)人生活沒(méi)人照顧,就勸我找個(gè)老伴兒。”張大媽說(shuō),看到相親節(jié)目有不少找到老伴兒的,兒子就幫她報(bào)了名。
 
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  立足節(jié)目服務(wù)類(lèi)定位
 
  謹(jǐn)防內(nèi)容嘩眾取寵
 
  中老年相親節(jié)目在全國(guó)熱播,為幫助中老年人再婚、尋求生活伴侶提供了渠道,發(fā)揮了積極作用。以吉林地區(qū)播出的兩檔中老年相親類(lèi)節(jié)目《鄉(xiāng)里相親》和《緣來(lái)不晚》為例,“節(jié)目開(kāi)播至今,已經(jīng)撮合了近1500對(duì)老年人,其中成功牽手的比例在60%至70%左右。”張曉菊說(shuō)!多l(xiāng)里相親》節(jié)目的牽手成功率也超過(guò)50%。
 
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  《緣來(lái)不晚》節(jié)目組為中老年人舉辦集體婚禮。(節(jié)目組供圖)
 
  然而,節(jié)目中嘉賓的一些話(huà)語(yǔ),在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被網(wǎng)友們編輯成“經(jīng)典語(yǔ)錄”傳播,有的甚至成為人們茶余飯后議論的“金句”。半月談?dòng)浾咴谏钊霗谀拷M調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分被網(wǎng)友們剪輯而成的“經(jīng)典語(yǔ)錄”制造了娛樂(lè)傳播效果,但也在一定程度上曲解誤會(huì)了節(jié)目嘉賓的本意。“一些參與節(jié)目的嘉賓看后表示自己受到的輿論壓力很大,對(duì)自身的生活也造成困擾,這與我們節(jié)目的初衷是背離的,有時(shí)我們看到也感覺(jué)很無(wú)奈。”高朋舉說(shuō)。
 
  例如在網(wǎng)絡(luò)上頗具爭(zhēng)議的張子富,因?yàn)橐痪?ldquo;你必須伺候我”走紅。經(jīng)過(guò)與張子富溝通后,節(jié)目組發(fā)現(xiàn),他所說(shuō)的“伺候”,并不是被網(wǎng)友誤解的“找保姆”“男權(quán)”或“大男子主義”行為,而是指相互照顧。“原來(lái)我老伴生病的時(shí)候,我也在病床前忙前忙后照顧,我就是想找一個(gè)能互相照顧彼此的人。”張子富說(shuō)。
 
  “老年人婚戀不應(yīng)僅作為搞笑視頻出現(xiàn)在人們的視野里,當(dāng)前越來(lái)越多的中老年人正沉浸在孤獨(dú)的漩渦中。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,他們情感訴求往往成為被忽略的一部分。伴隨‘出圈’話(huà)題熱度而來(lái)的,應(yīng)該是社會(huì)各界對(duì)于他們情感訴求的重視,而不是對(duì)一些片段式話(huà)語(yǔ)的過(guò)度消費(fèi)、解讀、甚至曲解。”遼寧省社會(huì)科學(xué)院研究員張思寧說(shuō)。
 
  “中老年相親節(jié)目,此前就存在,節(jié)目本質(zhì)上是一檔百姓服務(wù)類(lèi)節(jié)目,還是要基于自身定位,做好服務(wù),讓真正有感情需求的人能夠信任節(jié)目。謹(jǐn)防節(jié)目?jī)?nèi)容嘩眾取寵,避免激發(fā)人們的審丑心理。”游潔說(shuō)。
 
  “一檔節(jié)目,給觀眾帶來(lái)歡聲笑語(yǔ)無(wú)可厚非,但在娛樂(lè)的同時(shí),輸出正確價(jià)值觀,展現(xiàn)地域文化,才是保持長(zhǎng)久生命力的秘訣。”鄭軍說(shuō)。
 
  當(dāng)前,很多電視節(jié)目也在借助新媒體力量,通過(guò)微信、互聯(lián)網(wǎng)等渠道拓展節(jié)目傳播空間, 為中老年朋友提供更加靈活自由的相親渠道。也有受訪專(zhuān)家建議,電視節(jié)目還可以增進(jìn)與社區(qū)、民政部門(mén)的交流溝通, 定期組織社區(qū)相親活動(dòng), 惠及更多中老年朋友。

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